独家 定价4元，“娃哈哈茶咖”露真容！能在茶饮料市场分一杯羹吗？

5月初时，娃哈哈曾透露将于近期上市一款调味茶饮料——茶咖Teaka，并发布相关概念照。近日，小编独家获取娃哈哈茶咖新品实物图，同时了解到，茶咖初步定价为4元左右。...





文 | 食品板团队

5月初，娃哈哈曾透露将于近期上市一款调味茶饮料——茶咖Teaka，并发布相关概念照。近日，食品板小编从娃哈哈经销商处独家获取娃哈哈茶咖新品实物图，同时了解到，茶咖初步定价为4元左右，并将于近日全面上市。2016年的茶饮料市场可谓正在经历一场“革命”——更追求个性包装和多元口味，价格也一举提升到5元价格带，康师傅、统一、农夫山泉、健力宝等一线企业均是这场“革命”的拓行者。

在其他茶饮料新品已经进入终端争夺大战的时候，姗姗来迟的娃哈哈茶咖才露出真容。据多位知情人士透露，茶咖定价为400ml/4元左右，避开了目前正流行的5元价格带，但规格在茶饮料新品中也属最小。

“coffee or tea”是西方待客的常用语，更借助“毒舌”金星对某国航的吐槽火遍大江南北，如今，娃哈哈将其变成了“coffee and tea”。

据介绍，茶咖原料为来自苏门答腊火山岩生长的优质阿拉比卡豆，与罗布斯塔豆黄金配比，带来特殊的花果香，搭配醇正红茶，清爽低糖。简单说，就是咖啡豆+红茶。据已经品尝过的知情人士描述，茶咖味道是当下主流的清淡口，茶味和咖啡味都不是很突出。

即饮咖啡大家都不陌生，但对于原料可能并不熟悉。上文提到的“阿拉比卡豆”和“罗布斯塔豆”为咖啡豆主要品类，阿拉比卡豆味道醇厚芳香，主产地为南美洲，海拔900-2200米，产量少，价格贵；罗布斯塔豆味道浓烈，主产地为印尼、越南等地，海拔200-600米，产量多。

除了原料上的融合，茶咖在包装上也动了心思。以黑白为主色调，瓶身分别印着“双重滋味，精神加倍”“咖啡泡茶，精神焕发”的slogan，瓶颈配上明显的咖啡色，同时有“调味茶饮料”的明显标志，不过却“长着一张即饮咖啡风格的脸”，这也是茶咖最大的创新点。

汇源副总裁李庆华在接受食品板小编采访时曾表示，对于茶饮料市场来说，按照消费的金字塔理论，2~3元处在塔底位置，5元以上则处在塔尖位置，位于塔腰位置的4元价格带可能更有机会。

茶咖如果最终以4元入市，在一众5元茶饮料的中就具有一定的价格优势，尤其茶π正势如猛虎下山，浓浓也被康师傅纳入重点推广新品的形势下，或许有机会抢下一些市场份额。咖啡+茶的口感创新，是否能被消费者接受呢？

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