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网易电商盘子又来了一位新成员：文艺范LOFTER怎么玩！

5月24日,网易旗下图片社交产品LOFTER发布了一系列以“生活美学”为主题的商业化计划，宣布将布局电商领域...

5月24日,网易旗下图片社交产品LOFTER发布了一系列以“生活美学”为主题的商业化计划，宣布将布局电商领域。

实际上，LOFTER电商模式脱胎于网易整个电商体系。目前，网易的实体电商主要有考拉海购、网易严选和秀品。其中网易考拉海购的定位是跨境电商平台，严选定位是原创生活自营电商，秀品定位则是时尚精品电商。

网易LOFTER是一款以文艺著称的互联网产品，基于兴趣社交的基因，在LOFTER域内产生了大量的原创设计作品，同时也伴随了大量审美消费需求的诞生。

面对这些需求，网易LOFTER将整合网易电商的供应链优势，以“生活美学消费平台”为核心，打造“兴趣领域+达人+粉丝”的社区生态，探索一种社区和泛设计师（摄影师、插画师、设计师等创作者们）品牌相结合的电商新模式。

LOFTER的电商主要分为LOFTER商城、LOFTER ART、LOFTER印品三个部分，它们覆盖不同的用户消费层次与兴趣领域，同样也满足了创作者的多元变现需求。

其中， LOFTER商城将成为“生活美学消费”的主战场。据了解，LOFTER商城旗下产品的SKU将包含独立设计师品牌、艺人联名款、LOFTER ART艺术品等生活美学类相关产品，涉及领域有摄影、旅行、美食、美妆、时尚等。

LOFTER ART是LOFTER最早用来服务高端原创用户的探索，也是此前LOFTER迈出电商模式探索的第一步，主要方式是通过售卖作者的商品实现变现。在初期LOFTER ART更多倾向于摄影、插画和设计类用户，品类也只选择了框画和明信片，但接下去LOFTER会有更多生活化的商品上线，也会将ART的服务推介给二次元、美食、旅行等领域的用户。

LOFTER印品致力于给所有用户提供个性化的图片增值服务，用户可将自己喜欢的图片，变成可触摸的“将图片捧在掌心的感动”。目前乐乎印品上线的产品为高品质LOMO卡，后续还会将品类延伸至高清照片、T恤、手机壳等产品。

这一电商模式，对于社区用户以及泛设计师们来说意义非凡。对于社区用户来说，大量的互动数据能够精确分析用户需求，帮助他们买到自己心仪的商品；对于泛设计师们来说，图片变现的方式更加多元。

此外，在内容消费层面，LOFTER推出了生活家计划，试图探索以影像为核心的图片社交平台商业化模式。

网易LOFTER作为以兴趣和技能为入口的图片社交平台，内容是整个社区最重要的部分。如今，LOFTER运营多年来已经培养了很多有颜值和各自擅长技能的网红，用户群体也从80后开始向90后过度。LOFTER生活家计划希望依托网易生态对创作者们进行多渠道孵化，给他们更多的曝光机会。

除了内容，精准营销也是LOFTER商业化探索中的重要一环。LOFTER本身有创作的优质内容，网易LOFTER已经建立了15个领域超过5000人的达人库，这些达人深入时尚、美食、摄影、文具等多个领域，能够产出大量的优质内容，同时在和魅族、大疆等品牌合作中，LOFTER也创造了不少内容营销的经典案例。

首先是标签广告。当用户主动搜索与客户产品相关标签时，相关内容广告信息就会出现。这意味着收到广告推送的用户，都是该兴趣领域的精准目标用户。

信息流广告同样是精准营销的重要方式。网易LOFTER在改版之后，越来越强调社交化和信息的精准化推送。LOFTER拥有网易杭州研究院强大的技术支持，能利用最先进的大数据技术和推荐算法技术来区分用户的喜好。在这些技术支持下，LOFTER可以让信息流广告根据用户喜好、特点和关系做到精准定向的投放，让LOFTER用户能够得到真正需要的信息，也让广告更能符合用户要求。