LV包包背后的男人
全世界不论男女，不是在为他打工，就是在为他打工的路上。...
据说全世界的女人不是在为他打工，就是在为他打工的路上。
这个让全世界女人都为他如痴如狂的男人，不是你们所熟知的LV前任设计师Marc Jacobs，是你们不太熟的LVMH掌门人——Bernard Arnault
是的，不是所有人都喜欢LV包包，但如果你喜欢Dior、喜欢Loewe，喜欢Fendi，那你还是在为他打工呢
你说你不喜欢包包只爱化妆品？Guerlain、Givenchy、Make up forever也是他们家的...
你说你初入职场，无法驾驭这些高大上的一线品牌？你搽在脸上的Benefit和穿在身上的Donna Karan 也是他们家的哦
你周末逛得Sephora（丝芙兰），去香港血拼的DFS也是他们家的哦
你以为男人就可以逃脱为伯纳德打工的命运了吗？
弱弱地说一句，轩尼诗也是阿诺特的...轩尼诗集团早在87年就和LV集团合体了呢。集团名LVMH的后两位字母，即是Moët Hennessy（酩悦·轩尼诗）的缩写。
从1987年至今，阿诺特的LVMH集团一共进行过62笔收购，持有74家公司大份额股票，曾卖掉了48家公司。
关于Bernard，圈中一直流传着一句话：“卖给谁都好，不要卖给Bernard”。不论是手表、奢侈品还是烈酒，一般被阿诺特看中的百年品牌最终只有一个结果——被收购。
这种收购或许是无声无息的偷买股份，或是私下拉拢品牌合伙人站队，总之，伯纳德看上的，一定会快准狠的“被成为”LVMH的一员，创始家族也会在被收购一脚踢开。
当我们要讲述这个“论寡头是如何养成的”故事，我们就要先从遥远的1984年开始说起。
这一年，36岁的伯纳德说服父亲从家族企业借贷出8000万美元，加上他自己这小半辈子赚的1500万，收购了濒临破产的纺织企业Boussac，并且仅仅用了两年的时间就让这家苟延残喘的老字号起死回生。
你可能不熟悉Boussac，但一定熟悉当时属于Boussac旗下的奢侈品牌Dior。
那会儿Bernard还未开启他的全球并购神话，LVMH集团还不是他名下的。被他打包收购来Dior，仅包括Dior Couture时装部分，Dior Perfume香水部分的控制权还在LVMH手中。
LV和Hennessy合并后成立的LVMH集团，因为LV总裁和轩尼诗CEO的争权开始内战纷争不断。
LV老大 Henry Recamier 想利用Bernard对Dior 香水的觊觎，拉他站队，一起对抗Hennessy老大 Alain Chevalier。Hennessy也想利用Bernard对自家旗下烈酒Guinness的觊觎，拉他站队，共同对付LV。
这个看起来充斥着腥风血雨的商战故事，最后变成了一个引狼入室的蛋疼故事，来，让我们一起打着拍子唱着歌来总结一下：
利用企业经济周期低位，利用创始家族内部矛盾，利用原公司资本结构和制度漏洞，Bernard凭借他“三个利用”的原则，不断扩充着LVMH集团的商业版图。
最著名的收购案例莫过于1993年收购的日本时装Kenzo，2001年收购的美国时装Donna Karen，老狐狸Bernard · 黄世仁·Arnault按照这两家品牌价值的三折就把他们买下来了...
历史上逃脱“伯纳德魔咒”的只有一家企业——Gucci。
1999年，阿诺特利用荷兰“收购方无须向全体股东提交详细收购方案”的法律漏洞，在20内恶意收购Gucci集团34.4％的股份，吊打完全处于懵圈状态Gucci集团。
还好Gucci集团的实际控制公司Investcorp在95年就预见性的设置了一条反恶意收购条件，老狐狸只能扼腕地将手头的Gucci股份已不到70美刀的成本，标价94美刀的价格转让给了PPR集团。拿着每股24美刀的差价，含恨与Gucci擦肩而过。
你们以为老狐狸就会这样放弃了他的并购大计吗？
他2008年开始就不动声色地利用众多股票中介逐步开始了对Hermès的股权收购，等到2010年10月22日，这些总持股比例高达20.2%的股票交割日之际，他才通过一则短小精悍的公告向同行们宣布了这一消息。
一石激起千层浪，和Gucci一样懵圈的爱马仕全球执行副总裁Patrick Albaladejo表示：“我们非常惊讶”，Hermès集团直到收购声明发布前一小时才得知这个消息...
等Hermès反应过来后，Bernard已经持有Hermès 2000万股，价值15亿欧元，成为第二大股东...简直是对广东俚语“闷声发大财”的不二解读有木有！然而这场针对Hermès的收购战，远未结束...
当年仅凭1500万美刀孤注一掷的Bernard Arnault，如今已是蝉联多届的法国首富，而且位列2015全球亿万富豪榜第13把交椅...前几年他本来想移民比利时避税，顺便试试看当比利时首富是一种什么样的体验，结果被比利时移民局拒绝了，于是他老老实实地又窝在法国，乖乖地继续当LV背后的男人。
恒瑞君别说这辈子，就算是下辈子也达不到LV背后的男人——Bernard Arnault这样的高度
来，长按识别下方二维码，让恒瑞君成为你背后的男人，为你赚得LV包、轩尼诗酒，助你早日修炼成高富帅、白富美吧！
关注 洛克研究院
微信扫一扫关注公众号
