这是雀巢最小清新的一次亮相？

我浅薄的记忆里，雀巢咖啡最值得回味的广告，其实都不是广告公司做的，而是这样一个小故事。在豆瓣上，曾经有人发起...



我浅薄的记忆里，雀巢咖啡最值得回味的广告，其实都不是广告公司做的，而是这样一个小故事。

在豆瓣上，曾经有人发起了一个《你俩是怎样确定恋爱关系的？》的话题，参与互动的人当中有个叫@Francoise的网友写了这样一句话：

“寄信的最后随手给他塞进一包雀巢咖啡，回信的时候收到一包咖啡伴侣。”

这个小故事在我看来，就是网友给雀巢做的一条小清新广告。

最近，在天猫超级品牌日期间，天猫奇妙研究所联合雀巢一起也干了件特别小清新的事——

制作出世界上首支使用宝丽来拍摄的逐格动画，来展示雀巢品牌的悠久历史。



2016 天猫超级品牌日 x 雀巢

其实雀巢走到今天，品牌已经生长了150年。

要展现150年的品牌历史，通常的一种做法是把这个品牌150年间的大拐点事件整理出来，一一诉说。

然而天猫奇妙研究所并没有把视角局限在雀巢本身上，而是抽离开来，把雀巢这一品牌放在“影响和改变人类社会的新鲜事物”这一视角上，去平行看待这过去的150年。

于是，在这样的出发点上，我们就看到了1866年雀巢的诞生、1889年埃菲尔铁塔建成、1894年电影机发明、1984俄罗斯方块风靡等等至今还在影响我们生活的事物以一种非常文艺清新的方式给呈现了出来。



1866 雀巢诞生



1889 埃菲尔铁塔建成



1894 电影放映机发明



1957 人造卫星发射



1969 人类登月



1984 俄罗斯方块风靡

这种视角不仅把雀巢提升到了一个大众日常消费符号的地步，同时也与天猫在打造一个国际化的超级消费符号主张不谋而合。

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↑ 世界首支宝丽来逐格动画

据悉，这条小而美的小短片用了400多张宝丽来相纸连接成逐格动画。

和前几次不同的是，这一次天猫奇妙研究所还把这个想法再往前走了一步，在杭州画英雄ART艺术空间做了一场为期6天（6月4日-6月9日）的“百年雀巢在天猫影像展”，让这个创意得以落地成为一种有仪式感的艺术活动，能触摸，也能近距离观摩。



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↑ 影像展现场

可以说，在这次天猫奇妙研究所的尝试中，让雀巢这个150年的品牌我们可以通过味觉、嗅觉、视觉、听觉、触觉这5感去尽情体验，就像是一趟穿梭时光的旅程。

而天猫奇妙研究所这种持续探索其平台上入驻的品牌和消费者沟通方式的新思维，也变得越来越清晰，越来越出其不意。

另外，在这一次天猫超级品牌日的活动当中，还有下面这样一组海报——



美好是沉浸自我的世界



美好是品尝至爱的美味



美好是如孩童般无忧无虑



美好是青云直上时保持的小清醒



美好是疲于奔命时心中的小天地

最后，当我们把上面的宝丽来逐格动画、雀巢影像展、GIF海报当做一个整体去看的时候，是不是会有这样的感觉——这是雀巢有史以来做得最小清新的一次亮相？

好了，今天的推送就是酱紫。

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