旅游商品春天来临，如何破冰“同质化”

清明小长假，全国各大旅游景区再次人满为患。游客在游览旅游景区的同时，经常会购买当地的旅游商品留作纪念。据游客...



清明小长假，全国各大旅游景区再次人满为患。游客在游览旅游景区的同时，经常会购买当地的旅游商品留作纪念。据游客的抽样调查问卷得知：92.1％的受访者会在景区买旅游商品。但有54.1%的受访者感觉旅游商品质量不好，做得太糙。仅31.2%的受访者表示能在景区买到真正当地特产的旅游商品。

受访者中，90后占19.4%，80后占44.3%，70后占25.0%，11.3%的人为60后及以上。

国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元。中国的旅游购物要达到旅游发达国家的最低限，也就是旅游购物收入占旅游总收入的40%。那么问题来了，什么是旅游商品呢？

一

旅游商品的概念

旅游商品的概念有广义和狭义之分：

广义的旅游商品是指旅游者因旅游，或在旅游过程中购买的具有旅游文化内涵的有形商品和无形商品的总称。它几乎涵盖了旅游者在旅游之前、旅游活动之中所购买的所有商品，包括旅游日常消费品、旅游纪念品、旅游线路以及各种服务等。因此，广义的旅游商品是指能对旅游者产生吸引力的所有旅游产品。

狭义的旅游商品则是指旅游者在旅游过程中购买的，具有纪念意义的，能反映旅游地特色的特殊物品。

其中文化旅游商品既是最好的文化传播媒介，更是最好的传统文化传播媒介，还有利于传统文化的传承和创新发展。

二

旅游商品的特点

旅游商品也是商品，因此具有一般商品的属性，同时也具有自己的特点。

旅游商品作为一种文化的载体，它记录着旅游者的一次旅游经历，反映出旅游目的地的文化渊源和背景。这是旅游商品区别于一般商品最本质的特点之一。如到中国的旅游者喜欢购买中国茶叶、丝绸、印章、瓷器、国画、工艺品等，是因为其具有中国文化的特色。



△（中国十大名茶）旅游商品的愉悦性是指人们购买它，会带来旅游活动的愉悦。普通商品一般不具有旅游愉悦性。如旅游过程中的饮食与在家用餐是有区别的，在家吃饭是满足基本的生活、生理需要，而在旅游目的地用餐就不仅仅是满足吃饱的生理需求，可能更多的是希望品尝当地有特色的饮食，感受异地的饮食文化习俗等。



△（浙菜名品东坡肉）

苏东坡《猪肉颂》诗：“黄州好猪肉，价贱如粪土。富者不肯吃，贫者不解煮。

慢著火，少著水，火候足时它自美。每日早来打一碗，饱得自家君莫管。”旅游商品的宣传性是指其具有宣传旅游目的地和产品品牌的功效。旅游商品能使旅游者了解当地的历史文化、生活习俗甚至是地理气候等，从而对目的地的知名度、形象等起到作用。如西安的唐三彩，以造型雄浑生动、比例匀称、线条流畅、姿态神气十足、色彩斑驳绚丽而驰名中外，现在是西安独具特色的旅游纪念品之一。



△（西安唐三彩）旅游商品的代表性是指旅游商品能代表和反映旅游目的地的资源特色。那些能反映目的地资源特色和文化底蕴的旅游商品往往与众不同，特色明显，异地不易买到，具有一定的垄断性。如海南省拥有热带岛屿以及丰富的海洋自然资源，并具有鲜明的地域文化特征，其中椰雕用椰壳精工制作的椰雕是海南特有的工艺品，因旧时官吏常以它进贡朝廷而得“天南贡品”之誉。椰雕制作技艺精湛，风格古朴，造型优美，地方特色浓厚。



△（海南椰雕）人们外出旅游总是希望带回一些具有地方特色的商品来留作纪念。一件具有纪念意义的旅游商品能有效地加深人们对旅游经历的回顾和感受，因此，纪念性也是旅游商品的基本特性。如到西藏旅游的人们，喜爱购买藏文化饰品(如藏刀)、工艺品。



△（藏刀）旅游商品由于是在旅游前或旅游过程中购买，因而往往由旅游者自己携带，易携带性就成为对旅游商品的基本要求。如一件旅游商品虽然很美，但体积、重量、包装都不利于携带，旅游者一般也不会购买，所以挑选时以小件为宜。



△（彩塑）文化创意产品（文创产品），它是艺术衍生品的一种，是对原生态艺术品的解读和重构。近年来传媒产业中的电影可谓是文化创意产品的一枝独秀，至于其如何在中国电影中脱颖而出之内容，请看下文分解>>>

作者：周郎顾

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