安佳苏宁易购恒天

进口牛奶抢占国内电商渠道苏宁易购超市与恒天然中国达成进一步合作

苏宁易购深耕奶业市场，占据了品牌联合、全程自营的优势！...

目前，在整体快消品市场增长趋缓的态势下，进口牛奶仍保持高速增长，市场规模和渗透率均有大幅提升。有关数据表明，在国内常温液奶电商渠道中，进口奶占据了2/3的比重。另外，由于国人对于乳制品安全性的格外关注，进口常温奶近年来发展尤其迅速。

7月26日下午，恒天然中国消费品牌部代理副总裁曹辉一行到访苏宁总部，与苏宁云商营销总部副总裁田睿就双方在进口乳制品方面的进一步合作，达成意向。

好洋奶可下乡，来自新西兰10500位奶农的品质保证

据了解，恒天然集团是全球最大的乳制品出口企业与加工企业，向全球上百个国家提供高品质乳制品。该公司旗下安佳、安满、安怡品牌在亚洲拥有很高的市场渗透率。安佳品牌1886年诞生于新西兰，是恒天然每日营养的旗舰品牌。自进入中国市场以来，安佳凭借稳定、过硬的品质在消费者中享有美誉。在进口牛奶中，安佳积极推进品牌战略，市场销量位居前列。

恒天然集团是由新西兰10500位奶农共同持股的合作社企业。新西兰位于世界公认的“40度黄金乳业区”，因其优越的自然环境被誉为“世界上最后一片净土”。恒天然拥有100年以上的奶牛养殖和乳品行业的专业经验和技能，恒天然新西兰牧场采用天然放养的方式，奶牛们在天然牧场中自由自在地散步，尽情享用着新西兰天然原草和清澈水源，因此安佳牛奶的乳总固体含量高达每100毫升11.6克。此外，恒天然在食品安全体系和生产流程方面拥有世界一流水准，对“从牧场到餐桌”的供应链全程拥有完全的管控，这意味着恒天然可以追溯其每件产品源自哪家牧场，同时全年对供应链各个环节的检测高达几百万次。一流的新西兰奶源，卓越的质量管理体系，全程的供应链管控，缔造了全球最高品质的放心奶。

目前，天然高钙的安佳儿童奶已加入苏宁易购服务站的“洋奶下乡”项目。通过遍布国内三四级市场的苏宁易购服务站，进口高品质牛奶将“走进”村民家中，在一定程度上提升县乡村消费者的生活品质。

物流+市场，苏宁将与恒天然开展广泛合作

随着苏宁向互联网零售企业的成功转型，具备了强大的物流与媒介市场资源。在此背景下，苏宁易购超市与恒天然中国就物流及市场方面的合作达成意向。

眼下正值三伏天，市民们普遍食欲欠佳。苏宁易购超市选择在此时与恒天然中国进一步合作，旨在通过对营养牛奶的广泛宣传，培养消费者勤喝牛奶的习惯，以提高身体素质对抗酷暑。7、8月也正值暑假期间，学生群体虽然暂时告别了繁重课业，但他们仍然需要补充能量，为迈入新学年做准备。

据悉，苏宁易购超市将携手恒天然玩转苏宁818发烧节。除提供爆款、超值套装、广撒红包雨之外，还有整点秒杀、满减等优惠玩法。安佳还将实施总价值200万元的1号专车引流计划，消费者可点击专车开机弹窗画面，领取安佳优惠券，进入苏宁安佳旗舰店购买安佳产品。

“苏宁易购超市经过两年的发展，在乳制品电商中已位列第三，进口乳制品的市场增长率已居于市场第一。2016年上半年，安佳在苏宁易购超市平台销售额同比增长达270%，进口牛奶整体同比增长402.78%。我们有信心和恒天然中国一起努力，将品质牛奶介绍给全国的消费者。”苏宁易购市场相关负责人介绍说。

有业内人士分析，像苏宁易购这类大型电商具有渠道深、资源广、实力强等方面的优势，此类电商深耕奶业市场，自然占据了品牌联合、全程自营的优势。苏宁易购这类电商或将成为乳制品销售的主要渠道。