社群社群化社区

社群化初探

何谓社群？按照勒维斯的观点，每个人心中都有原始的部落情结。社群的本质问题：我们是谁？我们为什么要在一起？我们在一起做什么？...

何谓社群？

按照勒维斯的观点，每个人心中都有原始的部落情结。

社群的本质问题：

我们是谁？我们为什么要在一起？我们在一起做什么？1、什么是社群化——我们是谁？

何谓社群？按照勒维斯的观点，每个人心中都有原始的部落情结。

原始使得个体能遵循本心

部落使得个体获得最终归属

人本回归

找到一群人,

让他们在一起

使他们一条心

一起做

一起zuo

最终成为一种人（1）社群来源？

社群”是基于“社区”发展而来，与“社区”相比，更突出群体交流、分工协作和相近兴趣，

更强调群体和个体之间的交互关系。

社群成员之间有一致的行为目标和规范，并且通过持续的互动，形成较强的社群情感。

如果说社区强调的是空间因素，那社群强调的就是人的因素。社群是突破时间、空间，更强调实时性、社交性的人际沟通的关系群体。（2）社群与集体

社群

基于社区，强调个体活跃度和个人意愿与整体的协作。

去中心化，没有所谓集体中的领袖特质、绝对权威，而是相互影响。

无边界性，不问出处，大量吸收认同自己理念的线上线下资源。

集体

强调服从和牺牲，

一种组织形式团体，具拥有一定的活动范围，共同的经济基础、思想基础、政治目的和共同的社会利益。

分社会性质团体和国家机构性质的团体。

2、社群化的核心是什么 ——我们为什么要在一起？

物以类聚，人以群分

社群并非一个经营核算单位，而是一个虚拟组织。

大家的聚合不以市场为导向，而是以个人的知识趣味为导向。

因为共同的兴趣，所以大家走在一起。

核心凝聚力：兴趣

连接纽带：线上、线下

3、社群化的应用——我们在一起做什么？

两种方式

（1）、线上

互联网的线上操作，借助于微信、微博、qq、人人、豆瓣、知乎等交流工具及平台产生聚集效应，进而取得一定的价值共鸣和经济效益。

（2）、线上and线下

由分散——聚集（自发式，无领袖概念，偏向于传统式，如宋庄艺术公社，大芬，因单一的爱好而聚集，界限分明）

互联网+形式不明显

由分离——混合（有组织，无领袖概念，新现代方式，如you+，爱好并非单一，但是有提供交流的场所而被动混合，具有无边界性）

互联网+形式明显

共同点：共同的目标， 有效聚集；协同工具（如微博、微信）；一致行动。

小而美，圈子相对狭隘，去中心与凝聚中心再生。

l 线上

互联网的线上操作，借助于微信、微博、qq、人人、豆瓣、知乎等交流工具及平台产生聚集效应，进而取得一定的经济效益。

在一个知识型组织内，自行聚合的，以知识图谱和价值观为索引的虚拟组织。

突破地域化，使共同兴趣的人群发现与聚合成为一种可能。

互联网本质是连接，连接的多元、直接、平等，催生了社群商业出现的必然。

互联网使得社群化更加便捷和迅速，而互联网的本质在于连接，所以也就使得人与人的交流更加密集和有效。这也促生了互联网社群的的人本回归。 1）、宋庄艺术公社及大芬油画村

宋庄艺术公社

大芬油画村共同点：

本质特点：艺术家聚居区

运行方式：作坊式

中国最大的一个原创艺术家的聚居群落

单一性：

因艺术而聚集，同一个兴趣，

同一片天空

无领袖

无核心

发展趋势：

原来单纯的艺术家居住性聚集形式，也逐步发展为原创艺术家、画廊、批评家和经纪人等共同形成的艺术集聚区。

l 线上and线下

线上与线下的有效链接，人的真实场景重现。

连接的多元、直接、平等催生了社群的场景、真实、价值性。

为变流量为场景，变信息为人本，变眼球经济为价值创造，重塑组织、产品、用户、生态链的一切关联。

这就产生一种作用力，使得传统简单粗暴的广告、营销等泡沫逐渐消亡，真实性、价值性、人本开始回归。

真实性是社群的灵魂，连接的直接化催化了真实性，社群的生成和维护更为可行。

从小处讲，社群商业向真实性、价值性回归，小而美的个体社群成为常态。1）You+国际青年公寓

由运营方操作，参与者职业种类多样，兴趣点亦不同，具有无边界性，只愿意寻得志同道合者，小而美。

由运营方提供交流的地方，甚至会对参与程度进行审核，有一定的被动性。

主题定位：青年生活和青年创业

定位交流：一层公共活动区

三不租：

1、45岁以上的不租

2、结婚带小孩的不租

3、不爱交朋友的不租

雷军的加入使得YOU+概念升级：创业者入驻YOU+不是为了租房子，而是为了找投资；投资者入驻YOU+不是为了租房子，而是为了找项目——创业孵化器。2）绿城乌镇雅园

养老地产、公园地产、旅游地产、观景居所、投资地产。

规划养生养老、健康医疗和休闲度假三大主题，集养生居住区、颐乐学院、养老示范区、医疗公园、特色商业区和度假酒店区六大板块于一体。

多重设计和设施保障的适老性能设计

入户

入户置物架卡式数码锁无障碍入户可视对讲

智能设计

入户感应灯不活动通知一键紧急按钮

厨房

无障碍下拉橱柜

高照明度操作台下拉式储物盖开关式插座

低位吊厨

室内设施

地暖起夜灯低位开关墙角圆弧处理无障碍通行

家具

圆角处理老年沙发老年床垫

卫生间

防滑瓷砖无高差浴房无障碍台盆柜安全扶手暖气片高差斜面处理

园区适老性设计

风雨连廊休憩座椅大尺度公共走道连廊无台阶一键紧急按钮担架电梯视频监控感应移动门

3）周五咖啡——虚拟咖啡馆

借助于社群化的再服务平台

活动的目的，就是通过平面媒体与创业咖啡，邀请创新者来创业大街，讲述创新创业故事，旨在搭建一个全新有趣、有料、有温度的分享平台。

为双方进行各类资源的对接提供了便利。

4+”模式：

园区+媒介+社群+服务

翁晶说：“园区的通病就是开发商心态，后期运维的商业价值要比先期租售高得多，但并没有得到大家的重视和关注。我们开始考虑是否能把创新创业活动搬到产业园区中，之后再搭建针对园区及园区企业的服务平台，进行商业化运作。这样既解园区之苦，也为企业解忧，搭建出一个有价值的服务平台。”

4、社群化未来发展趋势（1）、再社群化的发展——依托于社群中的再社群化聚集

如周五咖啡，社群化成员培训。

（2）、针对性更强、圈子更小、更加专业化的社群化发展

如女神社区、适幼社区、养老社区、创客社区、妈妈社区、体育主题社区等。

（3）、社群化附属设施建设的发展——社群背后的社群化综合体建设

分与合，合于分的互替。