趋势┃“H5已死”？谁说的！

数据表明，H5 已然称为互联网广告的主力军，用户对 H5 的热度仍呈上升趋势。...

平台 1000 多万企业用户，通过多维度的数据对比分析，国内首家 H5 在线创作平台对 2016 年 H5 行业进行了复盘，小伙伴我们一起来看一下吧~

基于

表明，H5 已然称为互联网广告的主力军，用户对 H5 的热度仍呈上升趋势。对比 2015 年数据发现，创作者更注重 H5 的商业价值，对转化有着更高的需求。

传播

2016 年，用户对翻页 H5 的热度非但没有减少，反而呈现出良好的上升趋势。

读者分布

北上广深四个城市是 H5 访问的主要来源地，在这四个一线城市中，首都人民对互联网的关心程度遥遥领先，是全国人民的榜样。

访问时间

用户访问高峰集中在午休 11:00-14:00 和晚上 20:00-23:00，与微信公众号的阅读曲线比较一致。什么时间发布 H5 效果最佳，你 get 到了吗？

推广渠道

59.6% 的用户通过朋友圈进入 H5，得朋友圈者得天下。微信公众号来源占比较去年 7.9% 明显提升，成为一次传播的主要战场。

高访问量作品页数

通过对访问量最高的 1000 个作品分析，发现高访问量的 H5 页数多集中在 6-10 页，其中 9 页最多，占比高达 21.0%。H5 虽好，可不要贪页哦~

用户爱看的内容类型

1000 个高访问量的 H5 中，以故事营销为主题的 H5 作品最受用户亲睐，其中包括品牌故事、人生哲学等鸡汤软文的形式展现。内容仍是王道，好的内容更容易被用户接受。

商业转化

2015 年含商业转化功能的 H5 作品占比仅 15.0%，以纯内容展示为主，通过 H5 的趣味性传播带来品牌曝光；而到了 2016 年，这一数字已经攀升至 45.5%，H5 的使用目的正在从单一的展示传播转变为更实际的商业用途。

最常用功能

2015 年含商业转化功能的 H5 作品占比仅 15.0%，以纯内容展示为主，通过 H5 的趣味性传播带来品牌曝光；而到了 2016 年，这一数字已经攀升至 45.5%，H5 的使用目的正在从单一的展示传播转变为更实际的商业用途。

用户最常用功能是报名表单 15.6%、地图功能 4.3%、接力功能 2.7%、投票功能 1.1%、抽奖功能 0.6%。

商业转化作用

1）跳转按钮的平均点击率为 4.1%。层级对点击转化的影响：一般来说，前三页和最后一页的跳转按钮点击率比中间几页的点击率高。

2）平均每个 H5 表单收集到的有效读者信息数有 73，最高的一个作品收集到的有效读者信息数竟然高达 34732！

3）数据统计显示，包含投票功能组件的 H5，阅读量远远超过一般作品的平均水平，平均阅读数为 2978，超过 79.7% 的作品。

4）包含抽奖功能的 H5 也有较高的阅读数，达 6.2% 的分享率，并且，一般有抽奖活动的 H5 平均停留时间和留存率都较高。

如今，H5 已经渗透到各行各业当中，无论是企业宣传、产品推广，还是商家促销、活动邀请，再小的个体也能通过 H5 发声，打造自己的品牌。