万达体育帝国雏形 6.5亿美元买世界铁人公司 体育产业分拆上市

10亿欧元并购瑞士盈方公司，4500万欧元收购西班牙马德里竞技俱乐部20%股份，6.5亿美元并购美国铁人公司，万达集团在体育产业内迅速扩张，现在主打并购牌，未来四个月还将会并购两个体育公司。...



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文章来源：新财富&腾讯体育

本文作者：王吉晋 赵宇 (感谢原文作者)

纪胖说

10亿欧元并购瑞士盈方公司，4500万欧元收购西班牙马德里竞技俱乐部20%股份，6.5亿美元并购美国铁人公司，万达集团在体育产业内迅速扩张，现在主打并购牌，未来四个月还将会并购两个体育公司，据悉王健林肯定将三件事进行到底：体育产业已成为万达集团的转型方向和支撑点，不遗余力疯狂发展；万达要坐定“世界第一体育产业公司”这把交椅；万达体育产业必定将独立分拆lPO上市！

视频：霸道总裁王健林：我比马云更懂足球

建议在WIFI环境下观看，壕请随意！27日，万达集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，这是万达集团继牵手瑞士盈方、马德里竞技之后在体育产业的又一重大投资。万达集团董事长王健林表示，万达年内可能还将并购一家体育公司，未来计划将这些公司打包上市。据了解，世界铁人公司是世界最大的铁人三项赛事运营者和最著名铁人三项赛事品牌拥有者，占全球长距离铁人三项运动份额的91%，公司既是赛事品牌拥有者，又是赛事经营者。世界铁人公司收入连续四年复合增长率超过20%，净利润连续四年复合增长率达到40%。

王健林表示，万达并购世界铁人公司使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，同时，铁人三项运动是世界耐力运动皇冠上的明珠，世界铁人公司独家拥有世界铁人三项赛事的主要品牌，并购使万达直接拥有了该领域的核心资源。

万达集团认为，中国正迈入中等收入国家，人们越来越注重身体健康和精神享受，铁人三项运动挑战自我的独特魅力将吸引大量参与者，而这也是万达收购美国铁人公司的出发点。

同时，王健林还透露，万达将推进铁人三项运动在中国市场的落地，未来有可能跟真人秀节目结合，选择一批体育明星，演艺明星，通过训练的方式获得了比赛资格。“不排除我们也会通过竞标、谈判等方式选择一家电视台来做铁人三项节目”。其实，在很早之前，万达集团就展开了在体育产业上的布局。

2015年1月21日，万达集团宣布出资4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份，进入俱乐部董事会。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。此次入股主要是针对青少年球员的培养，双方将合建青训中心，在中国建设3所足校。

2015年2月10日，万达集团以10.5亿欧元入股瑞士盈方体育传媒集团68.2%股份；并通过盈方，与德甲球队缅恩斯签订了一份长达十年的赞助合同，涉及金额亦高达2.6亿欧元。

8月27日，并购世界铁人后，万达体育也成为全球规模最大的体育经营公司。

而且按照万达的计划，今年下半年内也许还会有一家体育公司的并购，万达会持续地向着体育产业迈出自己的步伐。

对于此次收购，《北京青年报》刊文称，从收购马德里竞技股份，到收购盈方，再到这次收购铁人公司，王健林在体育产业领域“扫货”似乎已经成为了习惯。跨过起步阶段和原始积累，王健林用资本迅速填平了与欧美对手在体育产业上的差距，万达的体育产业正是凭借收购这条捷径实现了跨越式的发展。目前来看，通过系列并购，万达形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链，加速了万达全球体育产业战略的实现。

全球“扫货”后，如何将这些体育公司进行相互整合？对此，王健林表示，盈方和铁人未来将重新整合，盈方夏季运动可能剥离给铁人，铁人有一些项目给盈方，其他的并购项目也是如此考虑，互相有重叠的地方会重新整合，发挥协同效应。对于这些体育项目与旅游产业的整合，王健林称，万达将利用旗下旅行社和旅游目的地资源，以赛事带动度假需求，热门球赛也可以考虑将门票等打包成为度假产品。

值得注意的是，在企业层面，王健林的想法是将体育产业实现拆分上市。他表示，“并购最终目标是要把现有盈方铁人，还有接下来并购两三家，至少是一两家公司是要合并在一起去IPO。”2007年以前，万达还是一家单纯的房地产企业。最近这8年时间里，万达集团逐渐向文化、旅游方面转型，而且效果不错。从去年年初开始，万达集团开始往体育产业方面发展，并且在去年年中以10亿欧元的价格并购了瑞士盈方公司，今年年初又收购了马竞俱乐部20%股份。现如今，又成功并购美国铁人公司100%股份。

王健林认为，这次并购标志着万达体育产业战略获得了长足发展，“单就营业收入规模来看，万达体育已成为世界上最大的体育公司。”

在体育产业方面，万达的思路很明确，就是要走并购路线，因为在他们看来，体育产业的核心资源基本上被欧、美国家老牌公司瓜分，“所以我们要想重新创造一个体育项目，并且被人们认可，成为一个重点赛事确实非常难。在这样的情况下，万达体育基本上要走并购线路。”王健林说。

王健林的并购思路很简单，就是要并购的体育公司一定要是“品牌的拥有者”，该公司本身最好拥有某些项目的产权。从目前万达并购的这些公司情况来看，盈方公司就拥有冬奥会七个冰雪项目的全部代理权，不过年限只是到2022年，年限到期时还存在跟其他企业竞争的问题。谈到这个竞争，王健林表示在万达并购的情况下，会拥有很大优势。

和盈方不同的是，铁人公司自己拥有“铁人三项”这个品牌，世界上所有关于铁人三项比赛的所有权都归该公司所有，因此万达在并购之后可以说基本上控制了全球所有铁人三项比赛。但还有一个问题就是铁人三项属于比较冷门的项目，因此万达集团接下来还需要在中国做很多普及工作。

不管怎样，万达方面已明确表示，未来四个月至少还会并购一两家体育公司，“万达会在体育产业方面持续迈开自己的步伐。”王健林表示，万达并购体育公司后，会保留这些公司全部的管理层人员，“并购盈方后，我们花半年时间跟他们的管理层谈，结果40多位管理层人员没一个走的。”

王健林之所以如此看重体育产业，主要是因为中国经济的发展情况不错，“穷的时候，钱只是为了满足生存。现在经济条件好了，人们越来越重视体育运动，人们在从事各种各样的体育运动，说句通俗的话说就是：‘人们现在需要花钱来买罪受’。”

万达拥有了铁人三项运动在全世界范围内的经营权，他们的当务之急是将这项运动在中国落地。因为在他们的计划当中，明年就将在中国开展两三个该运动的世界大赛。不过王健林自己也知道，这项运动在中国还属于空白阶段。

到目前为止，中国拥有14亿人口，却只有100多人从事铁人三项运动，没有职业运动员。而且在这100多人当中，平均年龄在35-40岁之间，基本上是中产阶级或企业管理层人员，年轻人很少。

在王健林的计划当中，中国未来十年之内至少要有20万人从事铁人三项运动，“这是完全有可能的，美国人口才3亿人，他们有上百万人从事铁人三项运动。中国有14亿人口，20万人从事铁人三项运动，并不算多。”

“铁人三项也是奥运会比赛项目，经过我们的培训之后，也会产生一些职业选手。到目前为止，中国还没有这个运动的职业选手。如果将来我们能够培养出10个铁人三项运动的职业选手，那么中国就有可能在奥运会上拿到金牌。”王健林说。



如果要完成这个目标，那么普及铁人三项运动在中国就非常关键，万达在这方面也做好了准备。接下来，他们会通过组织一些真人秀的活动来在全国普及铁人三项运动，其中就会邀请一些知名的演员、运动员、企业家参与进来，通过这些人的影响力，来让更多人熟悉这个项目，并且参与进来。这些真人秀节目并不只是自娱自乐，还会通过电视台、网络等媒体介质进行传播，让更多人了解到这个项目。

除了这样的推广方式之外，组织比赛也是很重要的环节。明年就将有两三个国际铁人三项比赛在中国举行。“最开始阶段肯定还是基本上以外国人参赛为主，但未来肯定会有更多中国人参与进来，而且中国人也具备了取得好成绩的综合素质。”王健林说。

越南曾在去年举办过一次铁人三项比赛，反响不错，王健林对此也进行了专门考察，“这个项目在越南都能够取得不错的效果，难道在中国就不行吗？中国的体育市场肯定要比越南强很多嘛！”王健林是球迷，他对足球有着一种特殊的情感。他在体育产业里迅速扩张，自然也少不了足球。他收购了马竞俱乐部20%的股份，还拥有盈方公司的所有权。

盈方公司的重点项目是冰雪，拥有冬奥会七个冰雪项目的代理权，但该公司跟足球也有着很深的渊源，盈方公司总裁菲利普·布拉特是国际足联主席布拉特的侄子，该公司拥有2018年和2022年世界杯转播权和独家销售权，另外还同多国足协、联赛有合作关系，这也使得万达在足球方面不会甘于寂寞。

有记者质疑称，布拉特明年二月就将从国际足联卸任，这将会给盈方和万达带来很大影响。对于这样的质疑，王健林倒是并不在乎，他说：“盈方本身是国际足联的数据中心和档案库，不管国际足联的领导人是谁，他们在业务方面的联系是无法分割开的。即便到了明年2月份之后，我们跟国际足联的合作也不会减少，可能还会扩大，新的主席可能到时候会给我们更多授权。”至于这个更多、更大的授权是什么，王健林现在没有挑明，但他对万达在足球领域的扩张充满信心。

作为中国足协的顾问，王健林也是中国足协主席的热门人选之一。今年年底，中国足协就将进行从体育总局脱钩后的第一次改选，到时候他是否参选中国足协主席，也就会有一个明确的说法。不过对于这些问题，他现在却不愿多谈，只是强调肯定会在足球方面有大手笔，大动作，“如果不这样想，我们收购盈方干嘛？肯定要在中国搞足球嘛！至于怎么搞，你们等着瞧吧。”

就在本月，万达集团挖来了中超公司总经理刘卫东 ，负责万达体育公司的运营。刘卫东九月中旬就将走马上任，开启新的工作。据知情人介绍，万达给刘卫东开出了税后150万的年薪，比他在中超公司翻了7、8倍。

有分析人士认为，万达挖中超公司总经理过来，可能会在中超联赛方面有所作为。不过到目前为止，万达方面也没有就此表态。不过可以肯定的是，王健林即便涉足中超联赛，也并不是简单搞个中超俱乐部那么简单，他已明确表示短时间内不会再像当年在大连那样搞足球俱乐部，他手下的工作人员也说：“老板现在的产业做得太大了，如果只是搞个俱乐部，那就低估他的野心了。”

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平台负责人为闻名体育圈的“纪胖”——纪宁博士及其团队。“纪胖”现任维宁传媒创始人CEO、天津大学管理学博士，国家体育总局认证体育经纪人讲师、北京大学与北京体育大学EMBA、MBA教授，培育体育产经业界精英学生逾千人；他曾任北京奥运会专家委员会主任、港交所上市传媒集团总经理、互联网上市公司副总裁等，主攻体育营销、体育赛事、体育互联网等研究。

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