焦点专访 房产行业首次：不仅仅是发个红包那么简单

房产行业第一款现金激励产品背后的故事...

11月1日，搜狐焦点红包通正式上线，成为房产行业第一款现金激励产品！这款由强大房产行业数据支撑，结合最受欢迎红包营销模式的精准型营销产品自上线以来，已创造了行业多项惊人的记录。今天，我们邀请到红包通的产品爸爸、焦点20楼邓杨宇爸爸，揭秘这款划时代营销产品的台前幕后。

Q1：什么初衷让您选择策划这样一个产品？

今年3月以后，房地产市场发生了重大转变，首付比例提高。于是消费者的层次提高了，大家都有车了，以往的营销方式看房团参加人数减少。弹窗、banner文字链等房产营销产品陈旧，对现在的消费者越来越没有吸引力。我觉得开放一款新的有互联网基因的产品非常迫切。Q2 : 您觉得本产品的优势在哪里呢？

红包的概念是流行的，是受到大家喜爱的。

焦点红包通是房地产行业第一款现金激励的产品，非常直接！

有效的解决了看房者和开放商的痛点：精准定向的高效率的产品。

实现了三方共赢：开发商提高了来电来访；消费者有现金福利；焦点提升了品牌形象。

Q3 : 在产品开发上线的过程中你遇到的最大的难关是什么？是怎么克服的？

最难的是创建用户画像系统，更加精准勾勒用户画像。但是焦点在这方面是有很大优势的，因为我们有20年的房产经验，积累了大量的资源和数据，我们是最了解用户属性的。搜狐焦点每天有一百万的访问量，几十万的精准访问，全国会接到1-2万电话咨询。有这些庞大数据的支持，我们可以进行更加精准的投放。目前，我们已经将转化率从万三提高到百分之一，这个数据还在持续优化，这是非常惊人的！Q4 : 目前产品的进展是怎样的？

整个400转化率和到访率的提升。

Q5 : 您对于产品未来的发展的构思？

走向社交化的分享。之后红包通将实现在微信朋友圈等社交平台的二三次传播。

Q6 : 房子和家的联系密不可分，你觉得家对于你来说是什么？

有一个稳定的家庭，有美好的居住的环境，有爱的人，可以提供安心的居住环境，力量的源泉。简单来说，家是一个可以产生爱的地方，让我们一起为爱鼓掌。

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