旧闻：05年湖南卫视的一次“虎口夺食”，关于与央视争夺《大长今》前后
来源：腾讯娱乐时间：2005-11-1810月15日晚上10点，随着长今和闵政浩的爱情圆满结局、崔尚宫等人的...
来源：腾讯娱乐
时间：2005-11-18
10月15日晚上10点，随着长今和闵政浩的爱情圆满结局、崔尚宫等人的惨淡收场，《大长今》播出了它的最后一集。据央视索福瑞的调查数据显示，从9月1日开播起，这部长达70集的韩国电视剧在长达45天的时间里，收视率一路攀升，稳居同时段全国排名第一，比第二名高出82％。
《大长今》在台湾播出时，获得了有线电视收视率第一，全台湾综合收视率第二的好成绩，并在雅虎台湾网站的关键词搜索频率排名中居第三位。
今年，香港无线播出的《大长今》收视持续攀升，差不多有一半的香港人都看过《大长今》，“创14年来的周一至周五黄金时间收视率最高纪录。”
去年8月，为帮助新开播的金鹰卡通频道引进电视节目，湖南广电集团节目中心主任肖宁和卡通频道的总监一起去台湾考察。在与台湾的电视同行洽谈合作时，八大电视台向她推荐当时刚刚播完的《大长今》。八大电视台在向韩国购买《大长今》的时候，已经买下了它在东南亚地区一带的所有版权。
出于礼节，肖宁向八大电视台要了一份样带，带回湖南，交给了湖南卫视台长欧阳常林。因为它在台湾地区创下的收视率，欧阳常林表现出极大的兴趣。
“我当时的分析是，《大长今》太长了，70集，除了中央台以外，其他电视台都没有播过这么长的电视剧。而且能否通过广电总局的审查，这都是未知数。”肖宁说。
在到上海参加电视节前，肖宁把《大长今》给了自己的婆婆。等肖宁从上海回到长沙家里的时候，婆婆还坐在电视机前看呢。
婆婆对她说，“《大长今》真好看，演员演得好，场景精致，讲的都是中国文化，还有教育意义。”有心脏病的婆婆，一连吃了五颗救心丸，为的是坚持把《大长今》看完。肖宁听了也很兴奋，端着饭碗和婆婆一起坐下来看起了《大长今》。
但是，在电视台的论证会上，没有看过《大长今》的电视台部门负责人多持怀疑态度。虽然在韩国《大长今》收视率高，但国内电视市场没有一个人知道它，而且国家有政策规定，韩剧不能在黄金时段播出，从广告经营和收视率的角度来看，风险很大。
为了免除潜在的风险，肖宁找了一家电视节目公司，由这家公司出资1000万元人民币购买《大长今》的版权，首播权给湖南卫视。有了这样的保证，电视台同意了肖宁的方案。可等肖宁回过头找台湾八大电视台谈购买版权时，情况已经发生了变化。
因为《大长今》在香港的火爆，内地的很多电视台和节目公司都要求购买内地的版权，八大电视台坐地变脸，价格扶摇直上。在此情况下，谈了两个月，无结果。
对八大电视台来说，价钱已不是最重要的事儿了，如何处理好与内地电视台的关系，不得罪其中任何一方，为以后的合作打好基础，这成为了一个难题。
肖宁在台湾呆了8天，八大电视台没有任何明确的答复，她扫兴地回了长沙。此时，内地影像市场已经出现了盗版的《大长今》DVD，买到《大长今》音像版权的这家公司当时已经拿到了文化部的引进批文，并将版权转卖给了广东的俏佳人公司。因为盗版的出现，俏佳人公司表示必须大幅度降低DVD的价格。很多内地的电视台见势不妙，马上打了退堂鼓。最后有意购买《大长今》电视播出权的电视台，只剩下中央电视台和湖南电视台两家。
这时，八大电视台放出一个消息，问肖宁能不能把《大长今》电视的播出权和CD、VCD、DVD音像版权打包全部买下来。肖宁答应了对方的条件。结果对方还是迟迟不签字。
肖宁在一个会议厅里见到了总裁，总裁很抱歉地告诉她，“对不起，刚才打电话回台湾，这部电视剧已经卖给了中央电视台。”肖宁当时就火了：“我能不能和您出去单独谈5分钟？”说完她一把将总裁从会议厅里拽了出来。
“你们太过分了，在此之前，你们没有任何消息说不跟我们合作。你知道吗，我去台湾两次，还组织了专门的班子，花了很多钱做前期工作。广电总局已经批准引进《大长今》了。你们现在卖给了中央电视台，我怎么回去跟领导交代？”肖宁说。
总裁也很过意不去，当着她的面给台湾打电话，问完了情况，说还好，没有在正式合同上签字，问肖宁能不能让湖南电视台和中央电视台两家一起合作。肖宁一听，当时就回绝了这个提议。
第二天下午，肖宁终于等到了总裁的答复，事情就这样成了。2005年2月，湖南电视台最后以人民币800万元的价格购买了《大长今》在内地所有的版权。
在签约完一个星期以后，香港开始播《大长今》，开播一星期，收视率创下了香港电视剧的最高记录。
全台经营总动员
拿到了《大长今》的版权，下面就是怎么样把它卖出去，卖个好价钱。
中央电视台影视频道近两年播出的电视剧大多为央视独家所有，比如《看了又看》、《人鱼小姐》、《青青草》、《七剑下天山》等，这些电视剧在其他电视台是看不到的。而在省级上星的电视台中，播独家剧最多的是挂着“电视剧大卖场”招牌的安徽卫视。
为了给《大长今》造势，湖南台《大长今》的主题歌就准备了3个版本，分别请汤灿、陈慧琳和进入“超女”最后5名的李宇春、张靓颖等人合唱，每天在“超女”比赛以后播放。在湖南电视台下属的所有频道，开始对《大长今》的演员、剧情、花絮作介绍，每天的预告片、看点介绍、短信互动等已经一一展开。
《音乐不断》就音乐部分讲述该剧的幕后故事；《快乐大本营》、《背后的故事》专门采访了演员梁美京，让她和观众进行游戏互动；《谁是英雄》举办《大长今》模仿秀和剧中韩国美食所配合的厨艺大赛……
2005年7月，湖南卫视针对《大长今》召开看片会，邀请海内外的广告客户和媒介参加。这也是湖南卫视第一次针对一部电视剧所举办的看片会。
会上，湖南卫视列举出《大长今》的十几个卖点，其中最有说服力的是“青春励志”。在广告经营上，《大长今》除了卖冠名权、前后插播的广告权，还新发明了一个“年度巨献”的冠名。后来，创维以880万元人民币的价格购买到“年度巨献”广告。仅仅此一项，湖南卫视已经基本收回《大长今》的购剧成本。剩下的广告就是纯利润了。
到现在为止，扣掉买《大长今》付出的800万，湖南卫视已经靠广告经营赚了3200万元人民币。
为了与湖南电视台的《大长今》竞争，中央电视台迅速引进了正在韩国热播的收视冠军电视剧《加油！金顺》，这使得《加油！金顺》成为中国荧屏上第一次与国外同步播出的一部电视引进剧，而且将“央视明年起扩容海外剧、三集连播”这一计划突然提前施行。
我们每个人好像一直都在跑，却总觉得自己把心和最后一点安全感落在了千里之遥的家乡。——暖小团
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