营销费用23亿元!看OV能否砸开印度手机市场；4000+手机出货前十苹果五款华为三款；5G发展如火如荼 业界真能从中「捞金」

1.4000+高端机出货量排名：华为Mate9系列、vivo Xplay6进前十；2.外媒：OPPO、viv...



1.4000+高端机出货量排名：华为Mate9系列、vivo Xplay6进前十；

2.外媒：OPPO、vivo今年将在印度投入23亿元营销费用；

3.花旗:苹果可以收购Netflix迪士尼和特斯拉；

4.苹果手机销量下滑 iPhone 8身背救主使命；

5.英特尔CEO：现在是购买PC最好的时代；

6.5G发展如火如荼 业界真能从中「捞金」？

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1.4000+高端机出货量排名：华为Mate9系列、vivo Xplay6进前十；

集微网 5月5日报道

近日，多家调研机构纷纷发布了2017年第一季度全球智能手机出货排名。与去年一致，全球前五名依次为三星、苹果、华为、OPPO、vivo 。整体看，总出货量上“华OV”三家中国智能手机厂商已经坐稳前五。最新数据显示，在高端手机市场，国产手机也开始突破。

国际知名市场研究公司Counterpoint的发布了他们的最新调研数据。在总量排名上，与其他调研机构基本一致。不过，Counterpoint 还特地公布了中国市场4000元人民币以上的高端手机前10名。



根据排名看，苹果目前依旧牢牢占据中国高端手机厂商绝对领先位置，10款机型中，苹果占据5款机型，市场总占比80%。特别是前4名全部是iPhone 7系列。而三星可怜的仅有一款近前十名。

最值得注意的是华为与vivo 在4000+高端手机市场的突破。数据显示，华为Mate9系列有三个型号进入前十，累计份额达到了12.2%，这要比三星高不少。

另一家中国厂商 vivo Xplay6 表现同样抢眼，排名第六，份额达到了4.2%。总的来说，vivo在高端市场的突破离不开其产品品质和极致追求。这款手机在市场口碑不错。

Counterpoint 数据还显示，中国智能手机市场第一季增速仅为4%，而驱动增长的主要是售价为100-199美元（约合690-1372元）和300-399美元（约合2069-2751元）价位的智能机。另外，华为、OPPO和vivo三大品牌今年第一季出货量占据整个中国市场份额的一半以上。

2.外媒：OPPO、vivo今年将在印度投入23亿元营销费用；

集微网 5月5日综合报道

近几年OPPO、vivo 快速崛起，其营销模式、渠道模式被各大厂商模仿学习。从去年开始，两大厂商在拓展海外过程中继续复制国内一些成功的做法。

日前，据印度《经济时报》报道，为了争夺印度手机市场，中国厂商OPPO和vivo今年将投入高达220亿卢比（约合人民币23.6亿）的营销费用，碾压韩国和日本竞争对手。

报道称，粗略估算，两大品牌的这笔“战争基金”将超过三星、LG、Videocon和索尼的相关费用。眼下，OPPO和vivo正计划通过非传统商店将它们的销售网络扩大25%，如利用手机充电和维修店，以及消费电子商店等。这笔计划支出正是该战略的一部分。

OPPO和vivo的战略目标是，在接下来的一年，在6000至20000卢比的市场区间内赶超市场领头羊三星。这一区间占印度智能手机市场的78%。

此前，集微网报道，今年OPPO 拿下了印度板球队球衣赞助。据悉，此次赞助费用5年1.5亿美元（约合十亿人民币），这也创下了历史新高。根据合约，印度板球男子、女子以及青年队的装备和球衫上将出现OPPO品牌标志。

不过，从全球看，OPPO 与vivo 等中国厂商的营销费用不是投入太多，而是投入太少！他们的投入的金额不及三星的十分之一。

据《韩国先驱报》网站报道，市场机构公布了三星电子的营销费用数据。数据显示，去年三星电子全部市场营销费用为11.5万亿韩元，相当于102亿美元(约合703亿元人民币)。这其中包括了4.4万亿韩元(相当于39亿美元）的广告开支，广告开支同比猛增了15%。

据悉，去年三星的营销费用大部分是拥在了智能手机上。据行业观察人士称，2017年，三星的营销费用还会攀升。实际上三星的营销费一直都不低，例如在2013年，当年分析师预测三星将花费将近130亿美元进行广告和其他促销活动。

手机中国联盟秘书长王艳辉表示，很多外行人认为OPPO、vivo营销费用太高，其实相比三星，只是小巫见大巫，两家公司的营销费用只有三星十分之一不到。

3.花旗:苹果可以收购Netflix迪士尼和特斯拉；

新浪科技讯 北京时间5月5日消息，花旗集团今日发布报告称，凭借2500多亿美元的现金，苹果公司(以下简称“苹果”)完全可以收购Netflix、迪士尼和特斯拉等公司。

据苹果周三发布的2017财年第二季度财报显示，公司拥有2568亿美元的现金储备量，较上一财季增加了100亿美元。该储备量已经超过了通用电气的市值。这意味着，苹果凭借手中的现金就可以买下通用电气。

此外，2500多亿美元的现金储备大约是Snap市值的10倍，Uber市值的3.5倍，Twitter市值的20倍，黑莓市值的50倍。

对此，花旗集团分析师吉姆·苏瓦(Jim Suva)今日在一篇名为“帮助苹果解决资金过多问题”的报告中称，苹果可以利用这部分现金进行并购或回购股票。

为此，基于战略配合、全球规模、交易规模、少数非战略性资产和对苹果股价的影响这五个条件，苏瓦列出了苹果可能收购的七个潜在目标：Netflix、迪士尼、Hulu、动视暴雪(Activision Blizzard)、艺电(EA) 、Take-Two和特斯拉。

苏瓦还称，Netflix和迪士尼最有可能被苹果收购，可能性分别达到了40%和25%。而剩余5家公司被收购的可能性在10%左右。

Netflix是美国流媒体视频服务提供商，截至2016年12月31日，在190多个国家拥有超过9300万付费会员，年收入超过80亿美元。当前，苹果在视频服务领域基本上是空白，收购Netflix可补足苹果在内容领域的短板。

至于迪士尼，业界早有相关传闻。如果收购迪士尼，苹果将成为一家巨无霸公司，市值有望突破一万亿美元。两家公司若合并，迪斯尼的内容优势可以充分发挥，还可以利用苹果庞大的用户群拓展业务。

到目前为止，苹果似乎并不热衷于大规模并购。有数据显示，在过去的四年间，苹果每年大约收购15家至20家公司，平均每笔交易的规模约为几亿美元。最大一笔交易是收购Beats，交易规模约为32亿美元。(李明)

4.苹果手机销量下滑 iPhone 8身背救主使命；

■本报记者 卢晓 北京报道

在营收和利润遭遇2015年来首度下滑后，苹果在2017财年第二季度终于实现了这两个指标的同步增长。

5月3日凌晨新出炉的财报显示，苹果当期营收和净利润都同比增长近5%。其手中的现金储备更是达到了2568亿美元。但在一片增长态势当中，苹果的营收支撑业务iPhone依然出现了销量下滑。而曾经是苹果增长引擎的大中华区，则连续五个季度出现营收下滑，同时还是苹果内部唯一出现营收下滑的市场。

似乎苹果将所有的押注都放在传说中的新一代手机iPhone 8上，但它将何时现身还是个谜。

赚钱能力强劲

苹果依旧是地球上最赚钱的企业。

2017财年二季度财报显示，苹果当期净利润为110.29亿美元，净利润率达到20.85%。作为参照，占据全球智能手机出货量第一的三星电子此前发布的2017年一季度财报显示，当期净利润达到15.2%，而价格剧增的芯片业务才是其利润的支撑。

苹果当期的毛利率达到38.9%，比上一季度增加0.4%。苹果CFO麦斯特里在财报发布后的分析师电话会议中表示，服务营收占公司整体营收比例的上升提高了苹果的整体毛利率，因为服务业务的毛利率要高于硬件业务。财报显示，苹果服务业务当期取得的营收达70.41亿美元，同比增长18%。

此外，第一手机研究院院长孙燕飚还对《华夏时报》记者分析称，部分原因还在于手机供应链涨价风潮对苹果的影响并不大。

从去年下半年开始，存储芯片等上游零部件供应紧张进而涨价让许多国产手机厂商备受压力，也纷纷宣布涨价。三星电子也在刚发布的财报中称二季度受限于供应链产能，芯片仍将保持较高售价。但反观iPhone 7系列手机，以iPhone 7plus 128G全网通的国行手机为例，其刚上市时售价为7188元，现在官网虽依旧坚持原价，但在一些大的电商平台中，归属自营商品的该手机最低已经卖到6588元。

孙燕飚对《华夏时报》记者说：“苹果掌握供应链的话语霸权。苹果采购的多是手机标准件，要求高但采购量很大，一次的采购量会覆盖一个季度。”他认为，综合良品率等因素，苹果的供应链采购“最便宜”，此外供应链也不敢失去苹果这个大客户。

事实上，苹果压价供应链的消息此前便时有传来。去年8月，台媒援引台湾供应链的消息称，苹果在采购iPhone 7新机的零部件时，要求台湾地区的供应商将报价调低20%左右。孙燕飚对《华夏时报》记者表示，20%应该是压价最高幅度，手机核心零部件的降幅不会有这么大。

但苹果也感受到了供应链价格上涨带来的压力。麦斯特里在财报分析会上表示，当期NAND闪存和DRAM内存的成本压力开始显现。他同时表示，第三财季存储芯片的成本压力依旧存在。

iPhone销量下滑

尽管苹果依旧是最赚钱的公司，但占据苹果营收63%的iPhone的销量却处于下滑之中。

财报显示，苹果2017年第二财季中来自于iPhone的营收为332.49亿美元，比去年同期的328.57亿美元增长1%。但当期苹果总共售出了5076万部iPhone，与去年同期的5119万部相比有所下降。作为对比，iPhone的销量与营收在前一个季度实现双双同比增长5%。但销量下滑的第二财季并不是iPhone经历的最坏时间。苹果手机的这两个指标在2016财年出现了更大幅度的下滑。

此外值得注意的是，苹果在中国市场的营收遭遇14%的下滑。这已经是苹果大中华区营收连续第五个季度出现下滑。而大中华区也是苹果唯一出现营收下滑的市场。这其中，iPhone在中国市场的出货量与市场份额都遭遇缩水。

市场调研机构IDC公布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示，中国智能手机市场出货量当期同比增长0.8%，苹果则以960万部的出货量排名第四，比去年同期减少了26.7%。苹果当期占据9.2%的中国市场份额，比去年第四季度下滑1.8%。而2016年第一季度，苹果在中国智能手机市场的份额为12.7%。

对于iPhone销量的下滑，苹果公司CEO库克在分析师电话会议中表示，手机销量只是暂时下跌，可能有关未来“iPhone 8”产品的市场传闻让用户推迟购买，影响了公司的手机销量。

而除了每年第一季度都是智能手机的淡季因素外，苹果手机的销量下滑还源于三星和转型中高端的中国手机厂商提供了更多选择。

尽管遭遇Note7手机的滑铁卢，但IDC的统计数据显示，三星在2017年一季度以22.8%的市场份额重回全球智能手机出货量的第一名，但比去年同期微降1%。苹果当期以14.9%的市场份额排名第二，比去年同期微降0.5%。而排在其后的华为、OPPO、vivo 3家国产手机厂商在全球智能手机市场的份额则同比有所提升，3家当期共计占据22.4%的市场份额。

而在国内智能手机市场，IDC的统计报告显示，市场份额前五名的企业中除了苹果外都是国产手机厂商。华为、OPPO、vivo 3家国内厂商占据了52.3%的中国智能手机市场份额。紧随苹果之后的小米在国内的市场份额为9%。

iPhone 8背负使命

苹果需要一款能够证明自己依然有创新能力的“爆款”手机，传说中的iPhone 8承担了外界对苹果重大改变的期待。

此前有消息称，在迎来iPhone 10周年之际，苹果公司在今年秋天除了常规推出升级版的iPhone 7s系列手机外，还有可能推出有重大变化的iPhone 8。但值得注意的是，从目前业界传出的信息来看，苹果在硬件资源方面已经不具备领先性。

此前业界消息称，苹果将在iPhone 8上采用曲面OLED屏幕，并称苹果已向三星下单采购7200万片OLED屏幕。但OLED屏幕早已被三星、华为、金立等手机厂商所采用。此外，消息还称iPhone 8将采用全面屏，但遭遇如何解决屏下指纹的技术问题，或许iPhone 8也将同三星的S8一样采用指纹识别后置的办法。

“整个智能手机产业步入了产品同质化时代，大家都没能跃过天花板去。但苹果与国产手机厂商之间的技术差距却比以前变小了。”孙燕飚对《华夏时报》记者说。

但值得注意的问题是，iPhone 8究竟何时面世还不得而知。

德银日前发布报告称，“由于零部件短缺和技术挑战等原因，iPhone 8的上市日期存在不确定性。”德银的结论基于外媒援引富士康内部人士的消息称，苹果iPhone 7s系列两款手机的包装材料将于今年6月底确定，其中并没有提到iPhone 8手机。

此外，一直追踪苹果的凯基证券分析师郭明池也认为，由于OLED屏幕供应紧张、硬件升级导致生产难度加大等因素，下一代iPhone大规模生产时间可能将推迟到11月份。他预计常规升级的iPhone 7s系列手机将会正常发售。他同时将2017年下半年iPhone的出货量预期降至8000万-9000万部。

iPhone 8让外界期待了太多。这些期待将来是否真正能够得到实现还不得而知，而在iPhone 8之后，苹果又该拿什么来刺激用户的购买欲呢？ 华夏时报

5.英特尔CEO：现在是购买PC最好的时代；



在全球PC销量下滑之势难以扭转之际，英特尔CEO Brian Krzanich日前接受采访时表示：“现在是购买PC最好的时代，因为在这个行业中正在发生巨大的创新与变革。”

尽管近年来英特尔正在大力向物联网和数据中心转型，但是公司仍然难以跟PC芯片处理器“决裂”。作为英特尔传统的核心业务，PC芯片收入对英特尔全年收入的贡献超过一半。Krzanich承认PC很难再成为公司增长的引擎，但他仍然对该市场未来的创新和利润保持乐观。

在PC市场中，英特尔的合作伙伴包括微软、惠普、戴尔和联想等。本周二，微软在纽约发布了一款超薄的13.5英寸笔记本电脑Surface，进入更加细分的教育市场，反映了PC市场将朝着更加专业领域发展的趋势。

根据研究机构Gartner的最新调研数据，2017年第一季度，全球PC出货量同比下滑2.4%至6220万台，创下2007年以来的10年首次单季出货量低于6300万台的记录。Gartner认为，未来PC厂商是否能在市场上存活，取决于其是否能够保持领先地位。提供电竞PC或者加固型笔记本电脑等具有专门用途的产品可能会更受欢迎。

PC市场的萎缩让半导体行业的格局正在发生根本的变化。一份由麦克莱恩提供的最新报告显示，英特尔20多年来所保持的芯片行业老大的地位将被打破。受到市场不断增加的对内存和闪存需求的提振，三星在2017年一季度的芯片销量首次超过英特尔。而且未来由深度学习和机器学习所驱动的行业发展趋势将进一步催生对智能芯片的需求，英特尔能够成功转型变得非常关键。

过去几年来，英特尔也一直致力于业务重组。包括物联网、数据中心、游戏、车联网和无人机在内的业务如今在收入和盈利方面已经占到整体业务的一半左右。这些新兴的业务增速已经大幅超过传统的PC业务。Krzanich表示：“这些业务的增长未来将会让你吃惊。”他预计，这部分业务今年的收入将会呈两位数增长，规模达到300亿美元左右。

Gartner芯片行业分析师、研究副总裁盛陵海对第一财经记者表示：“三星和英特尔的差距其实还很大，英特尔也在加快发展闪存业务，这部分业务和英特尔的数据中心会有很好的协同效应，为客户提供更好的存储解决方案。”

据Krzanich透露，英特尔闪存在架构和技术方面与竞争对手相比具有很强的差异化，公司销售的80%闪存用于数据中心。今年一季度，英特尔存储芯片业务增长超过55%，收入达8.66亿美元。今年2月，英特尔宣布将斥资70亿美元在美国亚利桑那州建一座新的芯片工厂。Krzanich表示，英特尔超过70%的产品都是美国生产。

上周英特尔公布一季度财报显示，收入创记录增长至148亿美元，英特尔对今年全年净收入预期上调至5亿美元。去年11月以来，英特尔股价已经累计上涨超过10%，去年全年，英特尔股价累计涨幅高达23%。

今年3月13日，英特尔宣布153亿美元收购以色列公司Mobileye，正式进军无人驾驶领域。Krzanich表示，到2015年全球无人驾驶市场规模将达到250亿美元，这对所有行业参与者来说都是巨大的机遇。英特尔曾在去年表示，将投入2.5亿美元支持无人驾驶领域初创公司的技术。

另一方面，英特尔也在通过VR直播体育赛事等吸引更多关注。公司刚刚与NBA球星勒布朗-詹姆斯(LeBron James)签了广告协议，将使用VR技术为英特尔拍摄广告片。 第一财经

6.5G发展如火如荼 业界真能从中「捞金」？

根据多家市调单位的调查结果显示，4G带给相关厂商的商机似乎还未能弥补业者布建4G网络所投注的成本；因此，5G技术尽管看似商机无限，但芯片商、设备制造商甚至电信营运商，能在5G市场赚到好几桶金吗？

4G行动网络商用化方兴未艾，5G发展不仅已经开始起跑，产业界对5G技术的「渴求」，甚至促使标准制定单位——第三代合作伙伴计划(3GPP)加快5G标准的公布。 由于5G可以提供更快的数据传输速率，扩大无线讯号覆盖面积和降低网络等待时间，并将在消费性应用之外的工业、医疗、交通等垂直产业中大显身手，满足多样化业务需求，实现更彻底的「万物互连」，促使业者纷纷投入。

而对5G技术投射许多美好的想象，相关业者也开始「合纵连横」积极布局5G。 举例来说，中国移动(China Mobile)计划在今年展开5G大规模场测，华为(Huawei)、中兴(ZTE)、高通(Qualcomm)与英特尔(Intel)一直在重金投入；测试与测量厂商也不落人后，积极与产官学界合作，进行相关研究和试验。

相关业者积极投入5G发展的动作，在今年初举办的全球行动通讯大会(MWC)亦可见一斑。 但事实上，4G行动网络，也就是长程演进计划(LTE)正式商转没有很长的时间，许多市调单位的调查结果也显示，4G带给相关厂商的营收似乎还未能弥补业者布建4G网络所投注的成本，虽然5G技术看似商机无限，但芯片商或是设备商，甚至电信营运商，在5G市场能够真正赚到好几桶金吗？

业界力推 5G标准可望提前公布

从本届MWC业者展出的内容可以明显看出，业者极尽所能地展现其在5G市场的投入力道与成果。 台湾爱立信(Ericsson)总经理何可申(Hakan Cervell)表示，今年MWC的三大方向为5G、物联网、云端，其中不仅爱立信在MWC摊位展示许多5G技术相关应用，其他厂商亦戮力展现实现5G技术的方案与应用。

分析各家厂商积极投入5G的发展原因，不外乎5G技术可以跨足许多不同应用领域外，还能以其特性发展出更多过去仅能想象或是意想不到的新应用，而新的应用意味着新的营收来源，也因此，「爱立信观察到，今年5G技术相关的应用发展，将多过于5G技术本身的发展，」何可申说。

也由于业者积极研发，形成一股强大的驱动力，原定于2020年才会正式底定的5G标准规范，更已确定将提前于2019年前定案。 Gartner研究副总裁洪岑维表示，从近2个月的5G发展来看，「非独立5G」(non-standalone 5G)技术标准可以现有的4G网络架构为基础，因而发展较为迅速，再加上全球各地区对于5G的发展虽各有优势，但仍形成极大的推动力道。 预计2019年中即可看到一些城市或地区开始5G正式的商用，而不仅仅是因为运动赛事建置的5G实验网络，比原先的发展时程提早了半年到1年的时间。

爱立信资深副总裁暨网络产品事业部主管Arun Bansal则认为，5G部署速度将比预估的更快，部份国家已提前到预期在2019年商转。 虽各地区或各公司开始投入5G研发的驱动因素不同，不过现在已开始大量出现针对5G技术的新应用计划。 例如，美国威瑞森(Verizon)将以行动网络技术全面取代固网；AT&T的物联网(IoT)、车联网应用服务；以及亚洲地区虚拟现实(VR)的应用开展等，这些都是需凭借5G技术的高传输速率、高覆盖率及低延迟特性，才能实现。

至于5G标准的部份，安立知(Anritsu)业务暨技术支持部经理薛伊良提到，日前由工研院举办的「5G Day」国际研讨会中，三星(Samsung)表示在5G新空中接口(New Radio，亦称为新无线电)的进展，由于技术难度较高，因此可能会延后发布。 而明年初可重复使用4G网络的非独立5G会先出现；同年中，「独立5G」(standalone 5G)标准也会随之问世。

根据爱立信所做的研究报告，从业者对5G技术的需求持续高涨，2018年可望看到5G技术开始应用在行动装置上；2024年则是会出现以机器或设备为主的5G应用服务。 另外，根据市调单位调查，以地区来看，相较于4G商用网络的开通始于美国及欧洲，5G商用服务会从行动通讯业务开始，但美国或欧洲都不会是第一个开通5G商用服务的地区，南韩、日本分别以冬季奥运及东京奥运等运动赛事的5G网络实战经验为后盾，相对在开通5G商用服务会跑得较快；而欧洲的5G进展则会落后全球其他地区。



各产业认为下一代行动网络对其业务策略发展至关重要的受访者比例 （来源：爱立信）

消费市场仍是推动5G发展主流？

无论全球各地5G的发展状况如何，孰快孰慢，可以相当确定的是，5G的进展速度已较去年加快许多。 而促使5G快速发展的应用，抑或者须仰赖5G技术才能实现的应用又是哪些呢？

工业/远程操控相关应用为大宗

爱立信针对全球高阶主管所做的访问，归结出共有八大产业将受5G深深的影响，包括汽车产业、公共事业、公共安全、高科技制造业、网络/数字、医疗保健、金融服务及媒体/游戏。 Bansal分析，5G与4G时代的营收模式会有极大的不同，4G时代尤以消费性市场可为厂商带来营收，但在5G的世界，会有更多产业如工业、汽车或垂直产业... 等导入5G技术，可衍生的新营收与产值... 将是4G无法比拟的。

薛伊良指出，由于5G吞吐量的提升，物联网、云端(Cloud)相关的应用可与5G合并，实现网络就在身边的远景；而5G技术的延迟达到1毫秒(ms)，使得一些需要实时回馈的远程操作或是虚拟现实相关应用得以实现。 不仅如此，搭载测试仪器或特定环境传感器的无人机应用，也会因为5G技术的问世而更有发挥空间。

智能型手机推动力道弱？

罗德史瓦兹(Rohde & Schwarz，R&S)应用工程支持部经理林志龙表示，未来消费性应用不再如同3G、4G时代，扮演技术推展者的角色，且先投入市场的业者不一定能先赢得商机。 更重要的是，随着高通发布5G调制解调器(Modem)芯片组，许多行动装置就可以开始导入，尤其是车对车(V2V)、无人驾驶等汽车应用，都可以加速实现。 而碍于先期芯片产品尺寸较大的关系，无法满足手机产品需求，这也是造成手机不再是引领5G行动通讯技术发展的因素之一。

Gartner则有不同看法。 该单位《市场趋势：5G和IoT炒作或机会？ 》(Market Trends: Is 5G and IoT Hype or Opportunity?) 报告提到，5G网络开始商用时，仅会有少量物联网应用需要使用5G技术，不过5G确实会让一些无法使用传统蜂巢式(cellulare)技术的应用，得以实现。 Gartner也建议业者们，从2019年开始，加速对物联网应用中需要5G技术的需求，以及从2019年到2021年，发布明确的5G推出计划，帮助创新者理解5G可在何时何地用于其物联网应用，如此一来，才能确实掌握5G与物联网市场的商机。

洪岑维进一步解释，5G不会是带动物联网市场发展的动力，而是物联网应用中将会有需要5G大展长才的部份，况且支持5G的手机未问世前，电信营运商不会开通5G网络，因此至2019年，消费性以外的市场，对于5G技术的推动仍不会有太大的力道，这是由于手机的出货量仍傲视其他产业装置。 更何况，相较于手机此一消费性市场，其他产业对于新技术的接受度较为保守，因此导入5G技术的速度会较缓慢。

值得注意的是，新技术要能够被广为运用、大众化，关键点在于消费者的使用习惯是否被改变。 薛伊良认为，2019年出现的5G装置不见得会是手机，5G要能在消费性市场有很好的表现，得看5G技术对于消费者有何优势，并是否能改变人们的生活习惯。

业者们普遍会认为5G能够在其他市场发光发热，也是由于5G技术不再以人为本，而是以机器间的通讯，如M2M为主。 例如LTE一开始是由数据卡(data card)的应用先开始，才慢慢发展到支持单一LTE技术的手机出现，且电信营运商一直想取得的行动数据营收，也未能在4G时代实现，原因即在于用户的习惯难以改变，反而从工业与车用等非手机市场汲取5G行动数据营收反而有较大的机会。 事实上，美国Verizon将以5G技术全面取代有线技术，此一商机并不会亚于手机市场，若是其他电信业者也跟进，衍生出来的市场商机将不可小觑。



汽车产业采用5G技术的实际价值来源 （来源：爱立信）

芯片商5G前哨战开打

对相关业者来说，5G主流应用市场可以说相当明确且一致，芯片商自然也已瞄准5G市场，进行产品研发。

高通已在2016年10月发布支持5G的调制解调器芯片组——Snapdragon X50，预计2018年全球首款5G调制解调器即可问世。 洪岑维指出，高通在5G技术上确实走得很快，不过英特尔(Intel)在5G的庞大投资与发展速度也不可忽略。

观察MWC英特尔摊位展示的重点，不仅英特尔与中国电信(China Telecom)合作打造5G后端虚拟机房，最前端的5G装置也有布局，可发现该公司已开始进行前端5G装置到后段机房的整合。 薛伊良强调，若要观察哪家公司在5G发展步调较快，可从其是否已有实品或是仅停留在5G相关技术的展现来判断。

虽然现阶段5G芯片以高通及英特尔跑在前头，但其他厂商的发展在5G市场也相当重要。 洪岑维认为，联发科(MediaTek)、三星、海思(Hisilicon)... 等虽然不是领先厂商，但也会在5G市场占据重要地位。

据了解，联发科在4G芯片的发布虽然较慢，但归功其强打低价手机市场的策略，因此在4G领域占有一席之地。 但在4G时代后期，联发科低阶手机市场受到高通跨足的影响，市场占有率已大不如前，因此促使该公司在5G开始急起直追，除积极与电信营运商合作、产品通过电信业者认证外，并计划进入高阶手机市场，以求能在5G市场能够扳回一城。 联发科并宣布其5G芯片将于2018年问世。 另外，根据市场消息指出，鸿海(Hon Hai)也有打造5G基地台到终端产品一条龙商业模式的策略。

然而，对芯片商来说，要在5G市场能赚到好几桶金已经越来越艰难，百家争鸣的状况会越来越明显。 洪岑维表示，事实上，4G时代就已打破高通一家独大的发展局面，高通仅在4G市场独占1~2年，甚至市占率少于50%，与3G时代完全不能比拟。

5G市场由于从人延伸至物，因此市场规模相当庞大，各家厂商都有机会进入，将对高通造成更大的威胁。 举例而言，英特尔4G芯片获得苹果(Apple)青睐，足以证明英特尔在4G的能力，加上该公司在5G的投资相当多，有机会与高通在5G市场一较高下，而其他芯片商也相当积极，技术能力也够强，因此可说，业者家家机会都很大。 不过，是否每家都能在5G市场获利，则是另当别论了。

无奈却也不得不投入

目前5G芯片业者发展的状况可分为两阶段，目前是第一阶段高通与英特尔领先；第二阶段会是联发科、海思与三星这些技术也相当强大的业者会有新「动作」出现。

洪岑维认为，5G市场初期是业者比谁的「口袋深」，这是因为新技术的发展前期，需要挹注庞大的资金，但5G市场竞争激烈，业者既不能确保是否能够提高投资报酬率，也还不能看清楚「钱」途在哪里，然而厂商却不能不投入5G的研发，因为电信业者随后即会开始布建5G网络。

此外，由于5G涵盖的技术层面相当广，业者若是要单打独斗，将会陷入更艰难的境地，因此在5G市场中，会看到有更多厂商选择相互合作，或是异业结盟的方式，共同追逐5G市场大饼。

依旧电信营运商说了算

虽然市场调查显示，许多电信营运商在4G投入的成本仍然未回收，但电信营运商仍与合作伙伴开始进行5G网络与场测。 薛伊良指出，即使现阶段包括华为、中兴、NTT DoCoMo或爱立信等通讯设备供货商在专利数与技术研究上积极卡位，但最后5G要呈现何种样貌与采用那些技术，仍是电信业者说了算。 这是由于电信业者为了其营运，会在符合成本效益，也就是低成本，或是高效率但成本相对较高的网络中，选择最好的布建方式，也因此可以看到电信业者在5G的研究上也相当不遗余力，更何况，电信业者找到技术与成本间最佳的平衡点后，有强大的力量可以影响3GPP或标准制定单位针对5G标准的制定走向。

林志龙亦认同5G最终采用的技术、频段或是标准规范，电信营运商将扮演关键角色，这一点与4G发展的状况很类似。 电信营运上在技术的试验及研发上的脚步持续比3GPP还要来得快，且较具影响力的电信业者，包括Verizon、AT&T，或是其合作伙伴南韩电信(SK Telecom)，抑或日本电信业者，皆不约而同将其4G发展经验往5G技术放。

不仅如此，电信业者最关注的是带宽效率化、网络资源能够更好的被分配等，在以往行动网络常遇到的难题如何进一步在5G网络中能获得解决，因此电信业者本身制定出来的标准规范甚至会比3GPP还要严谨。 为了取得电信业者的订单、产品可通过电信业者的认证，芯片商、设备商也会相当注意电信营运商的风向，进而强化电信业者的影响力。



在汽车产业中的关键使用案例（来源：爱立信）

台湾业者的新契机

全球5G发展相当热烈的同时，台湾厂商与政府也相当积极参与，即使2020年看不到台湾5G网络正式开台的景况，但产官学界已开始戮力合作，找寻台湾能够站稳脚跟的5G技术细项，提交3GPP参考，以及业者可发挥的5G设备商机。

除了先前提到的小型基地台(Small Cell)是台湾能够切入5G市场的机会外，在经济部技术处支持下，工研院联合产学研积极参与欧盟「展望2020」5G合作计划的提案也展现了成果。

工研院在今年3月底主办的「5G Day」国际研讨会中，不但发布其于MWC展示的最新5G应用及核心技术——「多基站与多天线合作系统」，还宣布争取到展望2020第二期计划(2016~2017)的两项标案，更让欧盟提供400万欧元，在其第三期计划以「整合端对端5G网络试验」(Integrated end-to-end network for 5G trials)为主题，继续与台湾团队合作至2020年。

林志龙认为，台湾5G商用即使不如全球其他地区快，但台湾制造商已具备研发5G模块或是局端装置可外销全球，且手机虽然不再是推动5G发展的主力，但仍将是5G市场的重点应用项目。

薛伊良也看好Small Cell在5G网络的重要性。 他解释，5G新空中接口在6GHz以上的频段时，其波束成型(Beamforming)与讯号要能追踪到装置能力的实现，Microcell无法支持，势必采用Small Cell。

此外，台湾厂商目前着重5G网络最前端如射频(RF)、天线与最后端相关装置与技术的研究，但2018年独立5G技术架构开始成为发展重点时，最前端与最后端设备中间的整合与如何找到最快传输路径，进一步提升服务质量(QoS)，会成为另一个关注焦点。 而台湾目前在此部份着墨尚不多，亦可尽早投入研究。

5G技术不仅改变现有的行动网络架构，也将改变现有的商业模式。 更何况行动网络市场虽大，但业者要能从中获利已越来越困难，尤其5G市场竞争更为激烈，尽早投入虽然不见得能成为最大赢家，但5G浪潮已来袭，全球电信营运商也将陆续铺建5G网络，具备远见的业者实应提早卡位，并与其他业者相互合作，强化5G市场竞争力。eettaiwan

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