我不信！连 Under Armour 都找到他们的 "Kanye" 了？

The Threadborne Shift! Skkrrrr!...





不再大口咀嚼蛋白质和氨基酸、把能量棒当口粮的 Under Armour 还有戏唱？

但凡提到 Under Armour，这个像吃了增肌粉一般迅速壮大的专业运动品牌，除了健身房里那帮 “鸡胸肉+西蓝花” 原教旨主义者们热衷的超级英雄角色扮演、举铁 Play，以及 Stephen Curry 那张稚气未脱的晚熟脸，你还能记起什么？

进入 2017 年以后，Under Armour 这位流年不利的彪形大汉不知是犯了哪路太岁，不但拱手让出了运动品牌市场占有率的第二把交椅，淘气的品牌 CEO Kevin Plank 一番声援四面楚歌的美利坚现任总统 Donald Trump 的右倾言论更是 “助力” 公司股价在年初跌了个大跟头，摔了个四仰八叉，还顺带被品牌头号代言人 Stephen Curry 自将一军，闹了个大红脸。

而最近 Under Armour 与某境外友媒一道张罗的香艳泳池趴体也同样让人有点摸不着头脑，一直以一副严肃的专业面孔出现的 Under Armour 什么时候开始向 ”街头” 示好了？中央五看得好好的，不打招呼就插播一条时尚快讯这事儿确实容易让人蒙圈，但看了下面这组明显出自街头造型团队之手的宣传硬照，大伙估计不难理出头绪。是的，曾经的街头绝缘体这次一口气找来了几乎已经锁定今年 XXL Freshman 年度新人一席之地的饶舌歌手 Goldlink 、怪咖流水线 Odd Future 的当家 DJ Taco 等后生可畏的嘻哈新血，以及 Migos。而此番问路街头投出的那颗石子便是这双Under Armour Threadborne Shift。

Migos？只要你对 “说唱” 这项市井把式的关注度还有哪怕半颗星，就应该会听说过他们的名字，从凭借一首 Bando 逐渐带动 「Trap」 这种曾经不入流的饶舌流派走出亚特兰大毒屋，从而风靡远至越南的全世界，到用一曲范思哲礼赞将饶舌界的拜金调门儿嚎到最高点，直至 Bad and Boujee 登顶各大单曲排行榜正式宣告 Trap 的新王登基，Migos 已经毫无争议的成为了全球范围内最炙手可热的说唱力量，其招牌的 Triplet flow （可以通俗的理解为仨词儿+一咋呼式说唱）更是引来了无数 Mr. Me too 的竞相模仿，俨然一副 Trap 扛把子模样。

但问题是，虽然 Migos 拿样儿也是一把好手，T-Shirt 录影带中的荒野猎人 Look 也足够令人印象深刻，哥仨甚至还在头两天的 Met Gala 上露了回脸儿，但距离所谓潮流 ICON 的头衔按说还是有点距离的，哥儿仨放飞自我的发型略过不表，穿衣搭配方面也是堆叠时下最热话题单品的 Hypebeast 路人路数。 而南部说唱歌词中常见的炫富、暴力、性以及厌女倾向显然不会是品牌考量合作可能性时的加分项。

而 Threadborne Shift 这双多少有些四不像的潮流鞋款就像是把为开启街头之门临时配的应急钥匙。纵使再有 Gucci Mane 这样的大佬念及乡情、上脚帮腔，但回归到设计层面上，它可能算不上走心。除了鞋身那条与 Under Armour 前任当家代言人、曾去公司总部客串实习生的 Brandon Jennings 首双签名战靴 Bloodline 颇为神似的斜拉绑带设计以外，你真的很难认出这是一双 Under Armour 出品。而在编织面料的应用和 "袜套" 玩法的跟进上，Under Armour 的市场反应速度好像已经慢到像一位挪个卒都能急死观棋者的老大爷 (Uncle Martin ?) 了。反观同样有街头案底的体育组同事 Nike 和 adidas ，二位非官方代言人乃至民间代言人都一抓一大把的老资历在选取长期合作对象时的态度可谓是相当严谨，能被 Nike “勾” 选的正牌嘻哈选手除了曾经那位脑后生有反骨的 Kanye West 先生，也就只有 Jordan Brand 的加裔外援、多伦多赵四 Drake 了。

而一个外秧儿能成为 Jordan Team 宗祠中的非运动员代言人以及首位饶舌艺人，自然不是因为这位人气巨星的绰号足够 "驱蚊去暑"，后者的明星号召力和北境之国三千万同胞托起的诱人市场才是品牌真正在乎的东西，既然南边说话都要垒上墙了，总得为北方的鞋迷们送上点人道关怀。而 Drake 其实便是 Jordan Brand 乃至 Nike 对子 Kanye 和他的 YEEZY by adidas 的那副王牌， Jumpman 和 YEEZY 的博弈也才刚刚开始。

而近两年和 adidas  “杠”上了的 Pharrell Williams 匪菲老板虽然曾经一手带出 Pusha T 和其所属的 Clipse 这种 “毒王” 级马仔，但洗白后专注生意买卖的 Pharrell 早已摇身一变成为了为小黄人编谱欢乐颂的喜庆 Happy 仔，为东家的百年大计和销量增长递得一手好牌。

而 Under Armour 与身家并不清白的 Migos 缔下的这一桩露水姻缘也不同于 Puma 的广撒网战略，相比之下更像是一次相对保守的试水，轻点一脚丫探探市场反应又不明媒正娶的一次撩闲拍拖，好比炒股软件中常见的模拟盘一般，输赢权当消遣。从充斥毒品、暴力与享乐主义，经常输出负面（或者真实？）价值观的饶舌文化中 "提纯"，或是干脆说 "压榨" 出的明星价值本身就冒着不小的风险，签约艺人的一句出格言论就能轻易让你满盘皆输，酿出不可挽回的祸患，远的不说，Reebok Classic 曾经倚重的签约歌手、迈阿密假 Boss （真·狱警）Rick Ross 在歌词中放肆使用 “Rape” 这一敏感词汇，导致前者遭受各界舆论抨击的事件还历历在目，而哪个品牌也不想亲身体验自家旗舰店门口被女权组织扎营抗议的惨痛经历。▲ 手举抗议标语抵制 Reebok 和 Rick Ross 的女权人士

但 Under Armour 的街头化尝试除了流行审美的大势所趋，似乎还有别的隐情。当下最为火爆的复古运动风回潮本是大好的敛财良机，但囿于自身的岁数原因又掺和不进去，成军于 96 年，年芳 21 的 Under Armour 还是个小伙子，实在 “无古可复” 。而去年动静不小的 UAS (Under Armour Sportswear) 线目前来看似乎也并没有取得预期的轰动，主打 Lifestyle 的 Sportswear 系列听起来实在有些拗口，既然是运动生活系列，无法满足路过球场一时手痒的应急需求实在有点说不过去，估计你穿上 Tim Coppens 这一系列时装设计的运动服饰，裤裆崩线的声音永远会比对手脚踝碎裂的声音来的更快。

Under Armour 对奢华观感的追从就像个迷，为 Stephen Curry 的签名篮球鞋推出的生活化 Curry Lux 版本和那双被揶揄为 “老爹鞋” 的 Curry 2 Low “Chef Curry” 配色也被调侃了好一阵子。

“街头” 根基并不牢固的 Under Armour 要想迅速跻身主流梯队还有不短的路要走，目前来看，Migos 并不会成为 Run-D.M.C. 之于 adidas Originals 的存在，而这双 Threadborne Shift 显然也无法成为 Nike 的 Air Force 1 这种街头文化符号。

但正如 Migos 里最不安分的 Offset 所言，"Under Armour is the under dog"，既然一直是以不被看好的 “黑马” 姿态出场，我们有什么理由不去期待 Under Armour 的又一次异军突起呢？U dig？

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