私人影院与KTV必将转型为影K?元芳你怎么看
KTV和私人影院之争,应该是合则两利,斗则俱伤,是娱乐行业的天作之合,而非宿命之敌。 私人影院也可以称...
KTV和私人影院之争,应该是合则两利,斗则俱伤,是娱乐行业的天作之合,而非宿命之敌。
私人影院也可以称之为量贩式电影院,“量贩式”表现在可以自由点播电影、包场看大片,其灵感来源于量贩式KTV。
KTV与私人影院此消彼长的态势,加上KTV现状与私人影院的优势,“影K转型之路”的必然性。
传统KTV的现状
从2015年初北京钱柜KTV关闭俩间门店开始,有关量贩式KTV空置率大增甚至关店的新闻,时常见诸媒体。今年中旬开始,市场上传出“万达旗下‘大歌星’全国80多家门店全面关闭”的消息。这样一家“国民”KTV的关闭,引起网友一片哗然,大家纷纷以“KTV时代已终结”来谈论这个行业的现状。
据媒体分析,政府严控“三公”经费之后,各级单位去餐聚的次数就少了,直接影响到KTV的经营,特别是高档洋酒等高额消费锐减。反而是一些大学生群体,打工一族,去到KTV之后就只是唱歌,酒水餐饮消费比较少。为此,不少KTV一个小包房的价格从98元到48元,甚至打出9.9元唱歌一小时的优惠来吸引人气。如此情况下,KTV就算赚了人气,也赚不到钱。 量贩式私人影院为何更受到投资人的青睐?
于经营者而言,量贩式私人影院相对于量贩KTV而言,翻牌率更高,客流量更大。私人影院的上座率是传统影院2~3倍。某私人影院负责人介绍:进入正常经营状态的影吧,平常时间每个包间每天的轮转基本会超过三次,周末更是可以达到七次。从产生的利润空间就两者相比而言,私人影院的投入更低,管理人员更少,经营时间更长,也就是说私人影院的投资更有吸引力。
于消费者而言,私人影院少了三教九流的进入,少了黄、赌、毒的浸染,少了意外事件的发生机率,远比到KTV、夜总会更容易得到家庭成员的支持和理解,更有档次、更健康、更亲民。
影K转型之路的必然性
首先,量贩式KTV转型量贩式影K存在着庞大的市场体量。根据相关的数据显示,全国目前大约有80多万家量贩式KTV,其房间空置率大约都在20%-25%之间。平均下来,每间KTV空置了5-10个房间。空置的房间数能达到500多万间。这500多万个房间都改造为观影的微影院的话,从改造成本来看,每个房间2万元设备改造费,加上装修,更换沙发等费用,这里就有超过1000亿的市场体量。其次,KTV的第一核心是社交,第二核心才是娱乐,私人影院则相反。二者的结合互补互助,满足大众娱乐需求。
有调查显示
私人影院:
1、双人小包使用频次更高
2、每场时长一般在2小时-4个小时
3、客流量分布全时段,下午同样受到情侣、朋友及家庭的喜爱。
4、包厢收入比重高
而对于KTV:
1、中、大包使用频次高
2、每场时长≥4小时
3、高峰期多为晚上
4、酒水收入比重高
双方互补的关系实现影K基础用户转化率,所以,KTV和私人影院之争,应该是合则两利,斗则俱伤,是娱乐行业的天作之合,而非宿命之敌。
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