营销案例054：只改一个标题，狂吸2+万粉丝

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编辑：懂事长

来源：营销文库（ID：yxwenku）每天与您分享精彩实战案例！

仅仅一个人，一年时间里，公众号粉丝自然增长至30万+，创造了一个影响力、阅读量、粉丝粘性均为可观的新媒体平台。而且期间一篇文章仅仅只改了个标题，阅读500万+、狂吸2万粉丝，他是怎么做到的？下面是他的一些经验。

好报最初，是按照我这样的想法来搜集文章的：

1、体现生活的智慧，对人的生活有借鉴、启发意义。

2、正能量，发现并传播真、善、美的东西。

3、对社会深刻的洞察。

涨粉？内容运营仍是王道！

关于好报粉丝数量增长的曲线变动阶段大概分为这样几个阶段——因号而异，下面仅代表好报的情况：

1万以下阶段：这个阶段经历了大约半年，没有特别大的爆款文章，可谓是小步慢进。这阶段最大的感受是，寂寞，这也是最考验动机和信念的时候。老实讲，前半年，有松懈，曾想过放弃，想10万元卖掉，在粉丝1万多的时候……

1万至10万阶段：这个阶段经历了几个大爆款，导致粉丝增长的几个高潮点。比如2014年7月和8月分别有一篇文章阅读量达到230万、530万。前者带来5000+的涨粉，后者带来2万+的涨粉。

这两篇文章也让自己士气为之一振，开始用心经营，寻找那种有爆款气质的文章，然后很快冲到了十万。

10万以上阶段：粉丝净增长量基本平均每天500+，遇到爆款文章阅读量会每天达到1000、2000+。也需要说明一下，最近几个月，涨粉变缓。因为今年以来，明显的原创号在上升，文摘号感觉上升空间变缓了。当然遇到好文章爆款效应，增粉效应依然明显。

运营初期，如何推广运营？

好报初期，没有任何推广。除了每篇文章发布后，会在自己的朋友圈里推荐一把之外。如果你的内容有意思，自然有人帮你推广，如果内容不好，再怎么发动组织朋友帮你推，时间久了只会遭人厌烦。而我，是个极其自尊极不愿意麻烦朋友的家伙……

1、公众号是如何选稿的？

好报的选稿有一个主观标准，就是让我感到赞叹、吃惊、欣赏的。其实一年多来，这是在好报定位不明晰的情况下，一直事实上奉行的选稿标准。

不过现在也会有一些客观标准，因为好报定位是自由生活。因此那些反映这世界上各种自由生活理念与实践的文章、图片、视频，是我首选的。我也会选择一些能将生活理念讲得非常透彻，有借鉴意义的说理文章。

当然，你可能会说，这些还是比较宽泛，很多公众号也跟这种定位差不多！对，这正是我的苦恼，是我下一步要解决的问题。所以必须进一步“削尖自己的信息”，进一步窄众化，只想抓住自己最想抓住的一个群体。

2、如何培养选题的敏感度？

选题的敏感程度取决于你对这个时代人们的痛点的感应程度。

如果你感应不到别人的痛点，那就向内挖掘，了解自己的痛点是什么。你恐惧什么，你渴望什么，你遗憾什么，你羡慕什么，抓住了这些点，结合你的定位与特性，结合一些热点，发现和制造有质感的故事，那么，在新媒体上，引爆并不是那么困难的事。

事实上，只要肯下功夫，新媒体的入门并不是那么难的事。

3、好报阅读量最高的文章都属于什么类型？

好报上爆款的文章，几乎无一例外的，都是“走心”之作。就是讲述善意的力量，讲述梦想的力量，讲述认真的力量。

我想原因很简单——这都是人类最基本的力量源泉。每个人内心都向往的境界，更多营销策划案例，请加微信公众号：yxwenku，回复：400，但同时，也感觉在自己身上尚还欠缺的部分……比如：

《我们狠砍一对美国老夫妇的房子售价，当我们去收房时……》530万、

《可怕的德国人：只因简单两个字，便可怕到世界无敌》236万、

《两个傻子拉高了全世界的心智》200万+、

《一个美国小伙被盗的IPHONE流失到中国，传奇故事就此展开》130万、

《段子手黄永玉：世界长大了，我他妈也老了》120万、

《一对在宜家趴活的夫妻问我：要送货吗，然后发生的事》100万+、

《中国最帅老头告诉你：年龄是个屁》120万

......

如何练就“标题王”？

上面的爆款文章。有两篇是原创。其余来自转载。每一篇，我都重新起了标题。大家可以自己考虑一下，这些标题，有什么特别的地方：

《我们狠砍一对美国老夫妇的房子售价，当我们去收房时……》530万。这一篇，在原公众号上的阅读量当时是3000多。

标题与现在这个，完全不同。那是一个很老套的标题，作者是一个50多岁的美籍华人。

好标题几要素：

1、有悬念，讲故事，让人感到戏剧性，有点开的冲动。

2、直击痛点，让人从标题上就感觉是自己关注的话题。

3、独特，开创自己的风格，不要重复被重复千百万次的格式或风格。

我个人比较喜欢偏长的标题。一般字数在20字以上，29字以下。当然简短有力的标题也是有的，比如：《你穷你有理——暖男》。

所谓文字功底不是最重要的，要搞清楚你负责的公众号应当锁定的人群，应当锁定的兴趣话题点，以及掌握痛点，并按这些条件，来创造吸引人的内容，这一能力更重要。统意义上的文字功底，已经不是不可替代的资本了。

总而言之，无论是在用户订阅的公众号列表里，还是在朋友圈里，要想引起用户的注意力，让他点开文章，你的标题就得尽量独特，抓人，并显示出题材的重要性。尤其是朋友圈，那才是“核裂变”的关键场合。这也是为什么我的文章只推送给了近3万个订阅者，却创造了500多万阅读量的原因。朋友，朋友的朋友，朋友的朋友的朋友……好的文章能够让更高比例的读者乐于将文章分享出去。当比例足够高，裂变效应就产生了。

朋友圈裂变式传播的根本是文章不仅有料，而且真正动心，击中大家心中隐藏的痛或忧。文章内容是根本，但标题却是触发大家点开的“诱饵”。

什么样的语言风格最适合朋友圈传播？个人认为大白话，讲真话，不装逼，给人真实感;简洁，注意语言的逻辑，不能啰嗦。有与内容直接相关图片的效果是最好的，关键处放一个视频能提升阅读粘性。

事物总有衰变，那么，微信自媒体目前是否已经进入最繁盛期，还是说还有比初期更多的可能性和增长？关于微信衰落，好多人都在提。我个人看法是，微信像很多新事物一样，最初的那个高潮期已经退潮，接下来会进入相对平淡稳定的时期。在这个时期，机会仍然大量存在，但机会永远只会对少数有准备的人开放。

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