中国体育走过最难的路，是山寨品牌的套路

只有当你认真走路，才会发现路上也有很多像你一样认真走路的人。...







培根说，“人生如同道路，最近的捷径，通常是最坏的路。”这句话绝对适用于“野蛮生长”的中国体育品牌制造业，看看现在鸡飞狗跳的现状吧：乔丹状告乔丹，中国品牌马丁叔叔“致敬”纽拜伦和安德玛，众多中国体育品牌在外形上“借鉴”知名国际品牌……如果我们用现在的流行语翻译一下培根老师的名言，大概就是：中国体育走过最难的路，是山寨品牌的套路。



现象级案例：乔丹 VS 乔丹

4月26日是世界知识产权日，在这样一个颇有纪念意义的日子里，最高人民法院当天开庭继续审理“乔丹状告乔丹”这桩从2012年就开始拉锯的案件。

圈哥简单给大家梳理一下两个“乔丹”都是啥——

原告迈克尔-乔丹，是美国NBA著名篮球明星，在中国可谓家喻户晓；

被告“乔丹体育”则是国内知名体育用品企业，在国际分类第25类、第28类等商品或者服务上拥有“乔丹”“QIAODAN”等注册商标，“乔丹”系列品牌一度风靡国内体育用品市场。

被告乔丹体育方面律师表示，“在中国，有4200多位乔丹”，乔丹严格意义上说只是姓，全名是迈克尔·乔丹，乔丹相当于张、王、李、赵，如果这样理解乔丹不构成姓名的唯一指向性，而迈克尔-乔丹方面的律师则默默的拿出来了这样一张图。其实，“乔丹”一案的前因后果，明眼人都是心知肚明：

乔丹体育当初一系列注册乔丹文字和拼音商标，意在靠擦边球搭迈克尔-乔丹在体领域知名度的顺风车打开市场，而这在中国体育品牌界实在不算什么新鲜事，法院之所以迟迟没有审判，一来是迈克尔-乔丹没有及时提起申请（在注册5年内），二来客观上乔丹体育经过二十多年的经营积累，在市场上创造了相当的市场份额和竞争优势（40亿的年收入），这样的体量，已经不是简单的撤销商标能够解决的了。

▼乔丹体育此前正在谋划上市，乔丹案的僵持又可能结结实实的盖了IPO一个大帽但在生态圈看来，最终此案不论结论如何，意义都很深远：这体现了我国体育界对知识产权保护的重视程度在增强，同时给了其他投机取巧者一个警示，标志性案件的出现将在未来法律适用方面产生重要意义。

近来骂乔丹体育的人非常之多，圈哥在表示“+1”的同时，也想替中国乔丹体育洗一句地。诚然，他们能有今天，的确占了名称的很大便宜，但是能在众多多多少少进行了一些抄袭的众多中国品牌中脱颖而出，达到年营收40亿即将IPO的程度，自然不能忽视他们的努力。



而今，努力搭建起的帝国面临瞬间崩塌的局面，即便再度胜诉，这污点也必然会影响该公司的未来发展和声誉。不知道“船大难调头”的乔丹体育，是否正在“悔不当初”呢？

新山寨路上：排着队的山寨主义接班人

而前些日子，闹得沸沸扬扬的美国乔丹状告中国乔丹事件还没结束，新的山寨主义接班人已经排着队、开着发布会来丢人了——

乔丹一案开庭的当天，廷飞龙体育旗下N品牌2016秋冬新品订货会暨Uncle Martian品牌大中华区启动发布会在福建晋江召开，这标志着公司旗下Uncle Martian品牌在大中华区的运营正式起航……

慢着，Uncle Martian？马丁叔叔？我们来看看一个跟它很像的图片——美国品牌安德玛（Under Armour）的Logo↓

据生态圈了解，这个品牌的主人，是一家注册资本为800万的体育用品企业廷飞龙，该公司成立于1990年11月15日，获准经营生产体育器材、鞋、服装、包袋、针织布，曾在2014年牵涉三起合同纠纷的民事案件。

刚才提到的那场发布会，彻底让廷飞龙体育走近了大众的视野——以一种看似高大上，但其实相当尴尬的方式。其实，这个山寨意味浓厚的发布会里，并不是只涉及了 Under Armour（安德玛）……先来看一组照片：



在上图的左侧，全部为当天发布会的宣传物料和推广图片，右侧则是品牌原型——New Balance的经典品牌塑造广告“致匠心”，安德玛的商标，甚至连Uncle Martian的用名也是美国CBS从1963年播放到1966年长达107集家庭喜剧的经典形象。从生态圈搜集到的资料来看，回顾廷飞龙不算短暂的26年发展简史，他们也不是从未做出创新的尝试——他们的“面包板鞋”行情良好。而且，在已公布的财报中，2013年和2014年的营收达到了843万和934万（2015年企业选择不公示），据悉，2006年他们还请来了三位超级女声来代言产品。匠心是生态圈特别喜欢的概念，作为一家体育产业媒体，我们是文字的雕琢者，也无时无刻不在用“匠人”的标准去要求自己，也因此，我们写了《除了资本，体育产业更需要匠人精神》。

但廷飞龙啊，贵司这场以“匠心、质胜”为主题的体育制造业发布会，真的不是在拿匠心逗我们玩吗？号称致力于产品的贵司，现在可是连最基本的产品研发部门都没有建立呢——



火星叔叔会不会跑回来维权，我们不得而知，但正版的安德玛和新百伦，早就言之凿凿与廷飞龙没有任何的商业往来及合作，两大集团的法务部分也都整装待发。

对于这样冠冕堂皇全方位山寨的公司，圈哥已经无力吐槽了。在这个人人都是自媒体的时代，想要依靠“信息不对称”或是打擦边球取胜，已经越来越难了，乔丹体育一案，就是明证。

※也在这儿小辟一个谣，机智的网友此前表示该山寨品牌可以找库里的弟弟塞斯-库里来代言，随后就出现了疑似该公司发布的微博，用含糊语气官宣了此事，不过该微博被证实为“假官微”，随后也被删除。借力山寨的红利时代一去不返了

在消息相对闭塞的年代，为了追求快速成功，的确有一大批靠着小聪明打擦边球的品牌山寨起家。他们有的在品牌名称上做文章，有的在名牌Logo上做文章，有的则在品牌外形上进行的各种“不谋而合”的抄袭。

而今，中国体育品牌的膨胀红利期早已过去，其中很大一部分品牌都早已消失，或是由于侵权被责令整改，或是干脆商业失败。极少部分成功者，例如中国乔丹和阿迪王，则战战兢兢、如履薄冰的享受着山寨带来的漫长红利期。

▼在嘲笑中崛起的阿迪王……



看到“马丁叔叔”遭到的非议和冷遇，我们几乎可以断定，在这个信息膨胀的时代，再想依靠无节操无下限的山寨取得成功，已经是非常困难的事情了，中国体育品牌想要成功，还有什么道路可走呢？别忘了，被马丁叔叔抄袭的安德玛本身就是在耐克、阿迪围追堵截之下杀出一片天空！

成立于1996年的安德玛，在阿迪达斯和耐克两大巨头的夹攻下依然找到了生存空间——紧身吸汗T恤，他们找准自身定位，用十年去打造一个单品，从橄榄球市场入手，渗透其他体育领域，而后依靠高科技、出色的市场营销和准确的市场定位以及一点点运气（超神库里），在2014年便超过了阿迪达斯，一跃成为全美第二大运动品牌，向耐克发起了有力挑战。相较于山寨和抄袭，【创新+科技+营销+定位】或许才是这个时代里体育品牌的成功逻辑学。

毫不客气的说，落后的发展地域出现借鉴和学习先进国家的行为，本身是无可厚非的一件事。然而在这个信息更加均衡的时代，如果依然邯郸学步、亦步亦趋，而不是在刁钻用户的倒逼和企业源发创新力的推动下进行自主品牌的打造，想要洗刷“山寨=Made in China”的污点，想要挑战国际大品牌的地位，中国体育，依然无从谈起。

将“中国制造”转变为真正的“中国智造”和“中国创造”，是国家级的社会命题，也是一条注定艰难的路。但君不见鲁迅鲁指导曾说：这世上本没有路，走的人多了便成了路。而只有当你认真走路，才会发现路上也有很多像你一样认真走路的人。

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