光知道表白有什么用！再想想，你还缺什么？

任何一次品牌的活动，都富含逻辑与思想！...

作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官：（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体。

每年5月，因为母亲节和520表白日的存在，成为最受品牌青睐的营销黄金期。

单以其中一个作为切入点，便足以让品牌获得不少的关注，若将两者结合在一起，无疑会让品牌动作更具深度。

而母亲节与520表白日的共通点在哪呢？家电行业领跑者美的，给出了自己的答案——每个家庭中都有位亲爱的TA！

从呱呱坠地到长大成人，我们的生活也许不够富裕，但只要母亲在，每个家庭都会充满温馨，而温馨的背后，是母亲无私的付出——洗衣、做饭、打扫卫生……

从成家立业到初为人父，我们的人生开始历经风雨，但只要有她在，疲惫在回家后便会消失，而最大的功劳，是另一半在辛劳持家——既要管大宝宝，也要管小宝宝……

美的发出对家庭女性的情感呼唤：520来了，最好的告白是将亲爱的TA从每天的家务中解放出来！

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正是出于对幸福家庭理念的洞察，美的吸尘器利用5月14日母亲节至5月20日表白日的一周时间，以“向亲爱的Ta表白”、“给她一份贴心的礼物”为主题，进行了一波走心的借势营销。

5月19日，为做足预热，美的吸尘器发布H5海报，邀请全国网民分享听过的最动听的表白，短时间内该H5便已刷遍网络，

随后，其官方微信发布《这些年 你听过最贴心的告白是什么？》一文，列出了征集到的各种经典表白文案。

在这些精致的文案吸引眼球后，美的吸尘器也顺势向亲爱的T表白：

充满真情的表白固然让亲爱的ta听了会心花怒放，但让她们从各种繁杂辛苦的家务中解放出来，将这些全部交给美的吸尘器处理才更周到、贴心。

如此，有台美的吸尘器，一家人就能有更多享受天伦之乐的时光。

一次预热活动，既让美的吸尘器在广大受众面前表明对520的态度，又自然平滑地植入了产品广告，可谓是事半功倍。

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美的的预热动作都这么见功底，5月20日当天的主活动必然更震撼。

美的在微博发布“520给Ta一份贴心的礼物”话题，并同时在微博、微信两大社交平台释出美的Air无线吸尘器TVC视频。走心的文案加上真实的人设场景，美的吸尘器向全网输出了又一优质内容，瞬间引来微博大V转发、互动。

同时，各大微信公众号纷纷以美的吸尘器的视频为蓝本，分享520正确的表白方式。

通过众多网络KOL的二次传播及走心视频自带的吸睛光环，美的Air无线吸尘器在全网进行了更广泛地曝光与分享。

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从去年下半年开始，内容创业、内容付费等有关内容的话题逐步升温。按照市场变化决定品牌营销这一理念来看，内容重要性的提升已表明：优质内容，已成为吸引受众的强大武器。

以此次美的Air吸尘器的借势营销为例，正是因为认识到内容的重要性，他们在520表白日的话题切入、TVC视频制作、产品包装上都进行了突破。

其切入角度用一句话概括便是：表白不仅是年轻男女的事，每位为家庭无私付出的、亲爱的TA都值得我们表白；而且光表白是不够的，让她们从辛劳的家务中解放出来更重要。

而TVC视频便是对上述角度或主题的具象化表达，通过复原一幕幕熟悉的家庭生活场景，表现了一个关键词——走心。

最终我们可以发现，此次美的主推的Air无线吸尘器产品，露面的次数并不多，所占画面不到30%，但对它的包装反而非常成功。当然，这里的包装并非指外观设计，而是说产品的角色定位。

产品的核心竞争力，一方面来源于品牌影响力，一方面要有过硬的品质，但别忘了产品的内容包装同样重要。

美的品牌影响力毋庸置疑，而且作为一款智能家居产品，Air吸尘器的科技含量很高，通过此次活动，美的希望在受众心目中营造“Air吸尘器=无私付出的TA”的形象！

细思极恐地是，与其余各类声势浩大的品牌营销相比，美的这波线上借势营销算是“轻量级”，但美的已然达到了为产品赋予更优质内容甚至文化内涵的目标。

所以说，任何一次品牌的活动，都富含逻辑与思想！

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