面膜韩束品牌

15岁的它要做面膜界的“高级黑” 国际范路线会奏效吗？品牌

基于“大品牌战略”、依托面膜运作实力，韩束黑面膜欲朝品类TOP5进发。...

资深记者 | 美瑾

人生在坚持中不断刷新，久而久之便成就了我。

2002年，“韩束KANS”品牌于“魔都”上海诞生，如今已迈入15周年;今年1月，韩束黑面膜正式面世。这是品牌在及笄之年展开的新一轮攻势，是上美集团基于“大品牌战略”、依托强大面膜品类运作实力做出的拓展品类之举。

于是，这个新晋面膜品牌开始“躁动”了。延续上美的高举高打作风，黑面膜自1月上市后，随即确定由新生代女演员景甜出任品牌代言人，以大手笔的广告投入开启资源掠夺战，向着面膜品类TOP5目标进发。

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牵手景甜韩束欲谋国际化蜕变

细数此前签约的郭采洁、古力娜扎，韩束品牌的代言人阵容均围绕中国本土有个性、有态度、有想法的女明星拓展开，此番景甜的加盟意味着韩束又添一女神级代言。

那么为什么是景甜?两相携手后品牌又将演绎出怎样的激情碰撞?

事实上，娱乐圈最不缺的就是美女，但有极高辨识度且勇于突破自我的却鲜见。在中国新生代女星中，景甜频繁活跃于国际大银幕，可谓是国际化形象的代表，这与韩束谋求国际化转变的特质不谋而合。

另外，景甜自出道以来不炒作不传绯闻，坚持以作品说事，从《长城》里霸气的林梅将军，到《大唐荣耀》里温柔却能撑起一片天的沈珍珠，她的每一部影视剧都在努力塑造各种角色。加之近日播出的《奔跑吧》、《我想见到你》、《高能少年团》节目，景甜的现身又让观众看到了一个笑容明媚、实力尬方言的耿直girl，而她散发出的自信、勇于突破、拒绝平庸的态度，又极大契合了新生代中国新菁英年轻女性的形象代表。这正是韩束从品牌到产品上全方位传递的品牌精髓。

5月26日，韩束15周年全新黑面膜大片，于湖南卫视大热综艺《天天向上》中正式揭幕。据记者了解，此次广告片由国际级纪录片大师赖丰奇导演亲自操刀，以明星景甜作为切入点，周转于片场、活动的间隙，她如何通过韩束黑面膜“急救明星光彩”，从而映射到当下快节奏生活中的新菁英女性，更需“急救”肌肤，凸显韩束黑面膜强力滋养、快速焕活肌肤的功效。

而在大片打造之外，韩束黑面膜还将涉及多种有声有色的创意营销，玩转大热IP，例如冠名《火星情报局》，景甜也将空降“火星”。依托代言人、大片、IP营销等多重吸睛元素，韩束黑面膜俘获年轻族群的能力可见一斑。另外，CS全国巡回路演、屈臣氏发布会等一系列推广活动亦提上日程，助力品牌在终端瞬间爆发。

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以黑面膜为先导让国货拥有比肩国际一线品牌的品质

要构筑出国际级品牌的基层建筑，除却国际级形象代表、国际级制作班底外，更要配合国际级的品质核心。韩束将以黑面膜为先导，借力全新“黑科技”，以“润”、“透”、“净”、“白”、“弹”、“亮”、“痘”多个系列，致力为中国女性的肌肤带去至臻宠爱，叩开面膜护肤 2.0 时代。

韩束黑面膜的“黑”，不仅顺应时尚圈黑色风潮，秉承高级黑美学，年轻、摩登、精致、格调，也是“黑科技”的缩影。“1 片等于1整瓶精华液”的独特卖点，又让这一产品标签为品牌加持，蕴含Black-Tech科技，配合日本纤维备长炭黑膜布，承载满满精华液的同时还能清洁肌肤。珍贵选材、匠心打造下，韩束在核心品质上的又一次跃升，将极大助力终端口碑的沉淀，从科技及工艺上让国货品质有了比肩国际一线品牌的能力。

与此同时，在选购模式上，韩束黑面膜也有创新之举：简约而富于质感的包装设计，让产品用实力说话，让面膜的选购回归功效本身。全新的5片、10片、15片的营销模式，也透露出韩束对于黑面膜的品质的自信，把实打实的实惠回馈给消费者。

韩束黑面膜已成为明星们急救肌肤光彩的秘密神器，品牌拟构建最强竞争优势，在此节点上，营销又将被推至战略高度。据悉，韩束黑面膜已斥巨资投入广告宣传，其中包括冠名大型网综《火星情报局》、湖南卫视《天天向上》和金鹰独播剧场，这注定为黑面膜拉开一场别开生面的营销拉锯战，毕竟要与在年轻文化中浸入极深的面膜品牌争锋，没有强大的营销资源在手谈何容易。

随着近几年的井喷发展，面膜品类蛋糕已汇聚越来越多的品牌前来分食，据了解，2015年中国面膜市场容量为158.76亿元，预计于2020年达到314.33亿元，更有甚者预测未来面膜市场份额有望达到2000亿元。由此看来，面膜市场尚未饱和，属于新品牌的机会仍然很大，而机遇永远是垂青于有准备者。之于韩束黑面膜而言，多重科技加身、重磅营销加持、承袭一叶子成功案例、背靠上美实力背景，这些要素都将是品牌获得成功的重要砝码。