这个广告我给99分，少给1分是怕你骄傲
在信息爆炸的年代，一条无特点的广告注定会被淹没在信息的海洋里，对于互联网的原生民来说，广告必须要有特点、甚至有争议才能引起他们的关注。...
在信息爆炸的年代，一条无特点的广告注定会被淹没在信息的海洋里，对于互联网的原生民来说，广告必须要有特点、甚至有争议才能引起他们的关注。从电视广告时代的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，到社交网络时代的“上上上上优信二手车”，越来越多的广告开始以争议吸睛取胜，以期达到品牌曝光的作用。
广告之父大卫·奥格威表示，任何一个广告都是对品牌的长远投资，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。近日，由李易峰、鹿晗、王凯、赵丽颖作为“颜值担当”拍摄的一组巨幅海报“霸屏”各大城市，一时间在用户当中引起轩然大波，成功将搜狐推向舆论“焦点”，也将搜狐新闻的品牌形象提升到了一个新高度。
从效果来看，搜狐的户外广告则已经刷爆了社交媒体，引发人们、尤其是年轻白领人群的热议，很有可能成为近年来少有的成功广告案例。对于这则广告大片，我毫不吝啬给他打99分，少1分是怕不想让他太骄傲。
Why？！你也许还没想明白，听创意君给你分析分析。
1
色彩鲜明，一目了然强烈的视觉冲击力是户外广告的灵魂，搜狐此次户外广告色调为纯黄色，纯粹的黄色有很强的光明之感，使人感到明朗和纯洁。在纯黄色的背景映衬下，“看新闻还是得用搜狐”——这句slogan可以第一时间呈现在用户的脑海中，给人留下深刻印象，能在瞬间产生“惊鸿一瞥”的感染力。正如人们的衣着一样，作为户外广告的门面担当，色彩的冲击力需要足够强才能有效抓住人们的视线，这也是户外广告成功三部曲中最为基础的一步。
2
广告诉求明确，get用户G点传统定位理论以用户心智为核心，强调“逻辑”上的认知构建，通俗说，就是善于替消费者做“证明题”。而如果从SDi的观念出发则认为：用户对品牌的认知其实不局限于逻辑上的“认知”，更包含了情感体验上的“感知”。
“看新闻还是得用搜狐”，这一全新slogan延续了搜狐一直以来想要传达的品牌形象，通过上搜狐、用搜狐这样一而再、再而三的个性赋予和创意发想，使得搜狐新闻的品牌定位逐渐在用户心中生根发芽。此外，作为一个从PC端向移动端过渡的新闻资讯平台，搜狐已经累计了数以亿计的忠实用户，“还得用”一词就像是老朋友久别重逢，经历了人生百态后发现最初的纯洁友谊才更显弥足珍贵，显然，搜狐这一轮的广告slogan很巧妙地将这种情感“感知”传递给了用户。
3
明星代言，品牌年轻化其实，明星广告代言是最稀松平常也最老套的广告手法，一向不缺创意的搜狐为什么又搬出了这盆老铁树呢？原因很简单，在于这次“四大天王”齐刷刷的都是新近当红小鲜肉，此次代言的4位明星，微博粉丝突破八千万，微信朋友圈的直接和间接号召力更是惊人。此次广告大片正是利用这种强大号召力进行事件营销。结果，老铁树就发出新芽，开出新花了，在用户人群中反响火爆。
炙手可热的明星背后，是数量庞大的互联网粉丝团体，这与搜狐年轻的用户群高度重合，可以有效吸引粉丝们的关注，有助于搜狐新闻的引流和圈粉，进一步强化其在移动端的优势地位。此外，透过搜狐代言人的“小鲜肉”特质，不难看出搜狐对于自身品牌年轻化转型的决心和魄力。近两年，搜狐新闻客户端先后上线了跑步频道、星座频道等，通过打造当下最热门的新闻聚合频道，来吸引年轻用户群。从这次广告的效果来看，显然让大家重新认识了搜狐新闻，也让更多的明星粉丝、更多年轻用户开始体验并使用搜狐新闻客户端，实现了对不同人群的辐射和覆盖。
巧合的是，同期线上的另一移动阅读产品也进行了户外广告投放，然而炫技色彩过浓的广告文案却让我着实有些懵逼，这说的到底是什么鬼？！只能说你们城里人真会玩！且行且珍惜吧！
相比较下，搜狐此轮广告可以说在战略上实现了“完胜”，别的暂且不论，就说搜狐纯黄的背景色就足够亮瞎眼，简直成了我人生的灯塔！自从家门户的广告牌换上了搜狐的广告，即便夜黑风高之夜我也不会迷路了。
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