康师傅冰糖雪梨搞了个美词包，诗意在手天下我有！

可以，这很强势...



一切脱离了用户需求的品牌营销，都不是好营销，即便是追求玩出新花样，也要基于对用户需求的洞察，玩到他们的心里去。

康师傅冰糖雪梨深谙此道，精准洞察出对于年轻家庭来说，平时乖巧听话的孩子，也难免有在餐桌上吵闹惹得爸妈心烦意乱的时候。并且敏锐发现随着《诗词大会》、《朗读者》这些节目的走红，大家对中国传统文化的热情日渐增长，此时不出手更待何时？将古人的文学智慧诗词，与传统的饮食智慧冰糖雪梨结合推出美词包，由此拉开品牌年度“清润驾到”主题传播。既懂中国传统文化，又懂中国年轻家庭的需求，康师傅冰糖雪梨在一众说着网络流行词的品牌中，可是标“新”立异了一回！

看着吵闹不停的熊孩子，除了亲亲抱抱举高高类的宠溺对策，或者“以暴制熊”这种不可取的暴力对策，还有什么更好的方法？

美词包第一个提出对付熊孩子可以清润驾到。孩子在餐桌上吵闹，多半是因为不好好吃饭，而现在大多数孩子没有饮料就不好好吃饭，则是吵闹根源所在。美词包清润驾到，冰糖清，雪梨润，清润每一刻，清甜口味的饮料更适合孩子。同时冰糖雪梨美词包是传统工艺的现代演绎，饮料不止是饮料，更是文化、趣味、清润的集合，其实孩子喝得不是饮料，是文化创新的趣味。

包装是个搞事情的好地方，各种XX瓶层出不穷，持续变着法儿吸引用户的注意，想让瓶身上开出新花，一定要玩点与众不同的。

第一个玩诗词上包装的美词包，首次将诗词与传统饮品结合，做到双重清润齐下。诗词与冰糖雪梨，都是中华传统智慧，都是清润的代名词，前者是精神文化上的清润，后者是身心上的清润，美词包则是两者结合的逆天结晶。美词包包装上的四句诗词耳熟能详，均含有清润意义，将诗词与冰糖雪梨的双重清润集于一身，令清润驾到新高度、深层次——诗词中自有深意，冰糖雪梨里大有乾坤。

如何在网络平台制造更多声量，吸引更多关注度，还能让网友自发进行传播？针对这类问题，康师傅冰糖雪梨美词包提供了一份完美的答案。

美词包通过逆天结合古风热剧《择天记》，首次掀起全网文化修行热潮，打造网红级古风饮品。紧贴《择天记》的热播，在微博热搜榜、热门话题打造#逆天少年清润驾到#呼应热剧，宣传品牌理念，并发布微博逆天贴纸，引发粉丝追随及讨论，齐齐发微博霸屏。同时引来一众外围KOL助力发声热门话题，令美词包持续吸引社交媒体关注，热度逐日升温。

IP一直是大热的字眼，对于品牌而言，借助炙手可热的 IP“蹭热点”是营销的惯用方式之一，还有一种方式是品牌创造属于自己的IP。





如今自创IP也不是新鲜事，说到中华传统人物形象，大家一开始想到的就是皇上，可皇上早被“玩坏”了，阿哥格格才更惹孩子喜欢。美词包首度自创清阿哥润格格系列清润家族卡通形象，做孩子的好朋友，还尝试了多种渠道的内容创新，通过漫画、OTV、直播H5以及头像等形式，让用户全方位接触清阿哥润格格。并由它们演绎中华诗词歌赋、礼仪文化，寓教于乐令美词包成为大人欣赏、孩子喜爱的产品。



通过创新与洞察两手抓牢，康师傅冰糖雪梨美词包首次将诗词与传统饮品成功结合。互联网营销新时代，除了要会玩还要牢牢抓住大家的需求，谁想做好都不简单。就算是喝个饮料，里面可也有不少学问！

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