关于“拒绝月经羞耻”，品牌们都是如何行动的？

不刻意避讳，不肆意渲染...



这几天，因为一个前线女性医务人员在接受某，家官媒采访时，提到自己处于生理期的表述在重播，时被掐，#拒绝月经羞耻#的话题，终于被推上了讨论的高潮。不过遗憾的是，该话题很快便被撤下，取而代之的则是#我是女生，我来月经#，讨论最多的则是女，性工作者生理期用品能否被合理重视。

为什么月经现象是亘古至今不能变更，的正常生理现象，而关于合理看待女性生理，现象的话题却总是被提起，且得不到科学、合理的解决？想必大家从多家媒体的报道中，也知道了：因为月经从来没有被当作女性生活，中正常且健康的一部分去看待。在人们的潜意识中一直，是尴尬的、耻辱的、不可言说的。

这点在众多的卫生巾广告，中也可见一斑，为什么广告中总是喜欢用，蓝色液体来代替姨妈血？不过好在，有些卫生巾品牌，再用自己的行动构建，大众对月经的正确认知，当#拒绝月经羞耻#话题被推上高潮后，他们的行动，更值得借鉴与思考。

  护舒宝：做一线女医护人员和患者最坚实的后盾

就在大家持续讨论话题时，护舒宝迅速做出响应，携手姨妈巾天团，团员七度空间、高洁丝、苏菲、花王乐而雅一起为#我是女生，我来月经#话题发声，并向武汉定点医院一线女医护士人员和患者，捐献1416箱护舒宝考拉裤。而早在话题出来之前，护舒宝就早已经捐赠了，第一批考拉裤安心裤到武汉，并在此后又陆续捐赠相应，物资到武汉，护舒宝的这些反应和操作，在38节到来之际，狠狠的拉了一把好感。如果就于当下(于当下)广告限制，与公共语言环境，品牌不能贸然创作内容并，进行大胆宣传，但倘若能根据大众，意识觉醒循序渐进推进品牌动作，也不失为提升品牌，美誉度的稳妥之举。  台湾脑洞鬼畜广告：无疯魔不成真实

不要怀疑，一个女生在大姨妈期间，戏的确很多，但与其说是戏很多，不如说是姨妈血真的，很难控。相较国内千篇一律唯美和谐，的画风，这支广告的语境，就更加大胆和真实，而且，这次姨妈血的代替液体，终于不再是蓝色的了，而是与之接近的粉色！而一向以超级文案就是，超级创意为特点的台湾广告，这次在品牌露出，上也够直接，以热血漫画中的暗黑风格，用红黑相间的，颜色突出品牌名：吸血月亮裤。

广告中前期以清新蔬果，象征女性来姨妈的心理活动，引起共鸣，后面又画风紧急一转，运用漫画元素的夸张，化突出产品功能，够鬼畜，也够真实。

  瑞典卫生巾品牌，libresse宣传片：

  没有血能停下我们的脚步

没有一句旁边，更没有一句台词，整个视频都在描绘成长，的女性力量。她们不畏拼搏，不畏摔倒，不畏竞争、不畏流血，男性能参与的运动，女性同样能够胜任。伴随这些片段的交织，视频也特意将镜头，交给了带血的脚趾头，摔伤留着血的膝盖，搏击时弄伤的鼻子......所以没有血能，停下我们的脚步，包括姨妈血同样如此。视频希望通过这些积极有，力量的画面，鼓励每一位女性，无所畏惧的生活，姨妈血更不能是阻止我们，进步的借口。但是，为什么有了这么多血，的露出镜头，却偏偏少了姨妈血的影子？诚然，月经的确不像吃饭，这一动作这么频繁，可以随口来上一句“你来月经了吗”，不应该被过分广泛提起，且放大，但这却是建立，在月经这件事，本身就已经得到公众认可，前提条件下。就像卫生巾品牌们，始终都在通过视频创意，不断告知大众：人人都应该更自在，与同理的看待生理期，女性在那几天，更不应该被丑化，或者为此感到羞耻。

回看此次事件，前线女性医务人员在接受，某家官媒采访时，提到自己处于生理期的表述在重播，时被掐，似乎就是在告知大众，月经是不应该被提起的，更是不应该被重视的。联想到早在2月6日@梁钰发微博提出疑问并在随后，联系医院捐助时却遭到领导层的回绝，就更能理解大众的情绪，也似乎是在提醒品牌们：拒绝月经羞耻的创意宣传，仍然任重道远，或许，每个品牌在构建大众对月经正确，合理认知的路上，都应该更加大胆。

眼下，38节就要到了，有没有品牌会趁势，成为那个吃螃蟹的品牌呢？

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