宝马把发布会变成网红打卡地 鲜鱼口新玩法pick下?
解锁鲜鱼口拍照新姿势,各种新鲜玩法了解下?...
常规印象中的新品发布会,少不了浓墨重彩的场景搭建、IP流量明星站台、品牌代表人的夸夸其谈。但宝马这次,偏不按常规出牌,非要“反其道而型”,用年轻用户pick的潮流玩法,将创新BMW X2新车发布会包装成颇具时代先锋感的拍照圣地,成功将鲜鱼口升级为2.0系网红打卡地,精准抓住年轻用户tone调。
入眼跪系列,
巧妙空间布局变天然拍照场景
此次新车发布会的slogan为“反其道而型”,意旨创新BMW X2的产品内涵与年轻用户性格特点。为紧密贴合slogan深意,宝马采用多元化元素,在视觉与空间结构上赋予鲜鱼口“打破传统”的反差美感,抓人眼球。还未进入鲜鱼口腹中心,映入眼帘的即是艺术家仇世杰用“乾坤颠倒反转地”的设计理念,为BMW X2 PLAYGROUND量身打造的《反转地》。8.5米高的金色艺术装置,形成自带打光效果的影棚幕布,站在拍照C位X位点下,封面大片拍摄既视感铺面而来。远可轻松成片,近可随意自拍。依托镜面打造,给人多空间错落感的X镜像迷宫,就通过多镜面打造的维度效果,提供多种自拍角度。咖啡摆拍不一定要某某克,隧道涂鸦拍摄也不一定要去厦大,在Pop up咖啡厅里,限量款的Mental Hand咖啡才是最佳拍照神器,手绘风的Xcape隧道同样也能有时代先锋味道。最让人不想抽身,随随便便拍拍就能度过半天的,是位于地下一层的黄色心脏&金色海洋球地。
金色光亮漆面,自带面光,根本不需P图。滑梯与球池的设计,一秒钟让人回到童年,疯闹的同时随意抓拍,每一帧都能成为美照。既不失真又能拍出高级感,凹造型又妥妥不再话下,这才是朋友圈晒图的正确示范。
不仅是要拍的有感觉,
更要玩得有感觉
除此以外,像是简单易操作的打豆豆游戏,具有自我特色属性的即兴涂鸦墙互动游戏和雷神之锤等竞技游戏,都能在奇趣体验中get到自身最好的拍照姿态。
创新跨界合作
往拍照里加点料
当然,这么一系列好玩的活动,怎么能少得了让年轻用户大开眼界的跨界周边产品。这次,宝马巧借一众潮流设计品牌、科技产品、服装品牌的用户人群定位和调性,打造出非常酷炫的爆款合作,为年轻用户的拍照打卡体验注入更多先锋元素。
比如,与今年2月份在纽约时装周上站住T台C位LI-NING中国李宁,推出跨界联名X悟系列:与DJI大疆创新合作,推出X御MAVICPRO系列无人机:与设计师品牌PURLICUE主理人苏五口合作,推出X入口系列联名款TEE:撕开压胶部分,即可获取X零部件,敢这样玩的服装品牌,大概还是第一个。
与全球设计师家居品牌-造作合作,推出金色星云置物系:这些看起来似乎与本次发布会并不相关的跨界产品,其实都在一定程度上颠覆了大众对品牌的固有认知。就像李宁决心跳出同类竞争品牌的同质产品边界,果断奔赴潮流方向,用更加前卫感性的设计获得年轻一族的青睐。因而这些跨界产品,本身就是带有X文化符号在里面的,即突破、找寻和重塑。
做营销,从来都不需要大张旗鼓去宣传产品功能特点,而是要让品牌内涵根植用户心中,让用户自发的去探寻产品的核心功能。宝马此次发布会的高级之处就在于,突破发布会营销的一般边界,用多种看似与产品不相关但却在内核上有天然联想力的场景设计、玩法、跨界产品,迎合不同年轻人口味,再去引导他们关注到产品内涵上去。作为BMW X家族中最“炫酷”的新成员,创新BMW X2的确在外型与功能上都打破了传统定义。戳链接,即刻与创新BMW X2冲出安全区,打破常规。
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