让老胡同变身，极光的这次营销可吓到了不少人

这年头，大到知名国际品牌，小到家门口的早点铺，都学会了一两招营销手段，来激发消费者的购买欲。...



这年头，大到知名国际品牌，小到家门口的早点铺，都学会了一两招营销手段，来激发消费者的购买欲。但随着大家的眼界逐渐开阔，时间一长，受众的口味也早已不是几个互动H5就能满足的了，若是没有点新花样、新创意，其实很难让消费者再花时间去深入了解。

那么，如何在五花八门的营销创意中脱颖而出，让受众一眼就记住你的品牌和产品呢？不妨来参考一下路虎极光在近期打造的一场“老胡同变身计划”吧！

在北京二环内的一处老旧胡同中，突然出现了一幅“格格不入”的3D地画，破旧的砖瓦墙上被“凿”出了一个巨大的缺口，而“撕裂”的地面下竟隐藏着一座气势恢宏的伦敦城。



这便是路虎极光联手国内首对3D地画艺术家“万氏兄弟”所精心打造的又一场跨界营销。

借助艺术家大胆创新的想法，在一个原本普普通通的空间中，利用多种丰富的作图手法及人们的视觉错觉，营造出一个栩栩如生的“地下伦敦”。大本钟、伦敦眼、塔桥、泰晤士河……在万氏兄弟的画笔下，众多哥特式风格的英伦建筑沿着老胡同的地面向下铺开，伦敦街头热闹繁忙的景象顿时出现在了一个本来毫不起眼的北京老胡同当中。为了吸引到更多路人的关注，在举办营销活动时，绝大多数品牌都会尽可能选择人流量较多的地方，例如前段时间引起广泛热议的网易云音乐杭州地铁乐评等，并将现场布置地极为盛大，以此来展现品牌的声量。

然而，此次路虎极光却颠覆了以往的营销套路，完全“不按套路出牌”，将活动的主战场放在了一个略显清冷的老北京胡同中，这又是为什么呢？老胡同在艺术家的创造下重新绽放出绚丽的光彩，原本平凡的空间瞬间变成了一个充满趣味的天地，通过3D地画这一新潮且极具互动感的艺术形式，“老胡同变身计划”不仅迅速精准地抓住了人们的眼球，其“在平凡中创造不凡”的创意理念，也向人们传递出了“极光”的价值与精神。

出色的对立面不是平凡，而是从未用热情去发现。也许有很多人到了不惑之年会感慨“平凡才是一生所求”，但“极光”告诉我们：我们还年轻，我们还在路上。破旧与绚烂、平凡与伟大、理想与现实之间并非遥不可及，怀揣一颗对生活充满热情和力量的心，你将解锁一个全新的未知世界。

用自信和热情感染生活所遇，寻常里自是处处光芒，“极光”如同一位领航者，将其自身所散发出的强大能量和魅力传递给周围的人和事，引领人们在一成不变的世界中探索全新的领域，遵循内心的渴望，去追求一个更加精彩纷呈的未来。

黑白太单调就去涂上色彩；生活太乏味就去寻找激情；世界太无聊就去创造精彩。

这就是“极光”通过“老胡同变身计划”所展现出的品牌精神，也是此次营销活动之所以成功的关键点。你我都是平凡人，但你我也都渴望在平凡的世界中活出独属于自己的精彩，“极光”在准确抓住了受众的心理后，运用一场出其不意的艺术创造，向消费者宣告：极光，就是那个能带领你从平凡走向不凡的启迪者！

综合而言，不论从活动创意、表现形式还是与产品理念的契合度上来说，“老胡同变身计划”都可谓是一次极其成功的跨界营销案例，不仅受到了消费者的一致好评，也确实值得同行加以学习。

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