微鲸两周年：像科技公司一样创造，像娱乐公司一样思考

从一个“拼销量”的追赶者，成长成为趋势引领者。...

《游戏改变世界》一书中有过这样的陈述：

世界所有玩家花在《魔兽世界》上的总时间超过593万年，相当于人类的演进时长；

通过游戏和娱乐，我们帮助他人改善生活，甚至解决能源危机，创造出任何符合我们想象的未来。

在真实世界里，“懒人改变世界”正在候机进化成为“游戏与娱乐者改变世界”。侧卧在沙发上看电视，也顺势成为“改变世界”和“创造未来”的最低门槛。“在家看着电视，就能成为未来的参与者和观察者”并非一句戏言。8月7日，刚满两周岁的微鲸科技就用实际行动证明了这一点。2017年8月7日，男神陈伟霆出现北京科幻题材的沉浸式戏剧《I.F》首献现场，引发了男神粉丝、沉浸式戏剧拥趸以及科幻爱好者们的共同狂欢。该剧正是由智能科技新秀微鲸联手电商平台领袖京东联手推出，着力表达对“智能、科技、未来、与人”的思考，探讨科技迅猛发展后对人类生活与哲学思想的颠覆。

《I.F》这一沉浸式戏剧，是微鲸为2周年盛典而特别打造的演出，通过多感官的触达让观众看到微鲸投影带来的视觉饕餮。而这只是微鲸投影内置海量资源和环绕音效的代表作之一。

作为一家“卖电视”的企业，微鲸在两周岁大趴上主推一部自己策划设计的概念戏剧，这本身就是一个信号：硬件类产品正在试图突破外界强加给自己的边际，从“播放载体”蜕变成为“内容产业的参与者和设计者”。用更加通俗的话说，微鲸电视天生携带会玩娱乐的基因，这和传统电视机厂商更不同。

事实上，这个演进过程并不意外。手机短视频、网络直播、视频网站…越来越多的异业竞争者开始通过内容输出瞄准“用户使用时长”这个存量资源，如果互联网电视品牌继续将自己定义为一台“播放硬件”和“内容呈现者”，那么互联网电视将丧失自己作为大屏娱乐载体的核心竞争力。

成为内容产业的佼佼者，是很多软硬件平台苦苦追求的境界。在这个层面上，微鲸是幸运的。由微鲸和VICE联合出品的国内首部新知类纪录片《未来之家》，上线后就得了豆瓣评分8.9的辉煌战绩。甚至有观众表示“真希望能一直走一直拍，付费也没关系”。



在国内，纪录片本就是一个不温不火的行业，即使是很多专业的纪录片团队也难以得到微鲸这般的口碑流量双丰收。

在剧集之外，微鲸还在自身两周岁生日与京东联合发布历时一年游历七国打造的真实版“未来之家”，以微鲸电视作为大脑中枢，将投影、音箱、冰箱等科技酷品智慧相连，打造科幻感十足的智慧家居最终形态。人类的未来生活图景一览无余。

在这间“未来之家”里，用户可以通过微鲸电视实现一键操控，随时改变空调、空气净化器等常用家电、灯光氛围和窗帘的使用状态。



在这个IP打造过程中，微鲸电视作为“未来家”的核心地位再次得到巩固和背书。远赴国外参与拍摄、打造线下未来之家与IP呼应，一系列看似天马行空的创意其本质却是一场将科技、娱乐与IP相结合的经典营销案例。

与此同时，微鲸电视的泛娱乐基因与科技气场，正在融合成为一种全新的物种。微鲸科技，还仅仅是一个互联网电视品牌吗？一段时间一来，互联网电视这条赛道的广度和深度得到了空前发展。不断演进迭代的参数、正在试图占满整个电视墙的大屏体验、人工智能等层出不穷的黑科技概念不断出现在企业文案当中。

不过很多企业忽视了一点，科技进步的核心要义就是取悦于人类。这意味着“是什么”并不重要，重要的是“能为用户”带来什么。

用户不需要一系列复杂而冰冷的参数。无止境的陷入对“造概念”的追求并不是互联网电视的最终答案。

微鲸的IP打造过程似乎给行业上了最重要的一课：拥有傲人参数仅仅是互联网电视的一个开始，真正的竞争在于谁能让用户意识到“黑科技背后的生活价值”。



以微鲸电视线上线下共同打造的“未来之家”为例。这个科技范儿浓郁的IP很容易让普通人感到玄之又玄，从而拒绝参与和了解。微鲸电视代言人陈伟霆的加入，很好的改变了这种先入为主的既视感。

在发布会现场，自嘲科技白痴的陈伟霆亦可以轻而易举的使用微鲸电视完成一系列“科幻场景”的操作，大大拉近了微鲸科技与普通人的距离。终于，用户认识到了“参数之外的无限可能”。

为了照顾更多没有第一时间到场的用户，微鲸未来之家正式对外开放。用户可以通过airbnb和微店可以预约体验，真切感受未来生活的温度，体验黑科技带来的温暖。

未来“未来之家”还将入驻小猪短租、蚂蚁短租、途家网、携程网等共享平台，真正让微鲸电视带来的科技革命走入了千家万户。

在这次事件背后，我们看到的是一个全新的微鲸科技，一个不再拘泥于打造“一台电视”的微鲸科技，微鲸科技正在变成集数据分析、IP孵化、硬件输出三位一体的泛娱乐聚合平台。这种重新定位的勇气与打造独特的品牌价值，是微鲸电视在互联网电视领域内首创的发展之路。

两年，对于大部分互联网创业公司来说可能仅仅是一个开始，是一个仍然在“求A轮”、“求B轮”的奋斗阶段。而刚满两周岁的微鲸电视，却经历了“由量变到质变”的华丽转身。

从一个“拼销量”的追赶者，成长成为趋势引领者。对于微鲸电视来说，未来之家只是一个开始。更多与娱乐、科技、生活有关的定制IP，或许已经开始了他们的征途。下次见面时，微鲸又将是怎样一个微鲸？

用科幻作家布鲁斯·斯特林的话说：“未来其实已经来临，只不过它落脚的地方只有一间屋子大小。”而这间房屋子的名字，大概就叫做微鲸未来之家。


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