直播不行了吗？_【调戏电商】

有没有一种感觉：直播已经不怎么火了。...

戏言戏语：

有没有一种感觉：直播已经不怎么火了。

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财报乌龙

8月22号晚上，发生了一件奇怪的事儿：陌陌发布了上季度财报，显示其上季度净营收和净利润分别同比增长了两倍，嘿，大好的消息啊！但诡异的是，陌陌的股价却在一夜之间暴跌了20%！

怎么回事呢？原来大家发现，如果把对比角度换成环比，结果是截然不同的：实际上陌陌出现了连续两个季度的净利润下滑，二季度净利润环比下降超过18.6%。而导致这种结果的主要原因是直播业务的主播分成、营销推广费用等成本和支出增加。

要知道，当初正是因为直播业务的拉动，陌陌的股价才从2016年中开启了一轮暴涨，从2016年7月的不足10美元涨到 5月22日的45美元以上。真可谓，“成也直播，败也直播”啊！

是因为陌陌自身能力不行？还是直播本身就不是一项好生意？或者说直播不行了呢？

行业数据

很多数据都表明，直播的热度已经大不如前。

比如，企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》提到，直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟，下降至17年年初的182分钟。根据中国互联网络信息中心的数据，2017年上半年，中国网络直播的用户规模和在网民中的整体占比，与半年前相比皆出现下降趋势。这些数据都表明，人们对直播的兴趣已经不如从前。

直播平台也急剧减少。2016年初是直播平台井喷期，突然冒出七八百家直播公司，迅速展开了“千播大战”，之后渐渐骤减到“百播”，甚至“十播”。现在大家还能看得到的，也就是泛娱乐领域的YY、一直播、花椒、陌陌、快手、映客等，游戏领域的斗鱼、虎牙、熊猫和触手等。

这些变化都只是发生在一年之间。

是什么导致直播热度消失？

大伙儿对直播的兴趣下降了；直播平台仅剩几家大头；作为头部社交平台，跟其他直播平台相比，天然就有很大的流量优势的陌陌都出现了净利润连续下滑……一切迹象都在表明，直播的热乎劲儿就快过去了。

像直播这样迅速起势，又迅速失势的，实在少见，为何会这样？

1. 资本游戏属性太强

做直播平台超级烧钱。

一方面，平台高度依赖超级主播、大IP，在平台竞争激烈的时期，这些主播、IP的“身价”只会越来越高。斗鱼、虎牙等直播平台曾经就发生过花费上亿元争夺头部主播的事情。斗鱼曾在短短一个月内，连续从竞争对手手中挖了六名主播，总价超过6000万元。而在2016年游戏主播身价排行榜中，全民直播小智以4000万的身价成为当仁不让的金字塔尖，2016年头部主播身价整体相较2015年也上涨了两三倍。

另一方面，平台高度依赖营销推广，特别是像斗鱼、熊猫TV、花椒直播等原本没有流量来源的平台。斗鱼在天使轮拿到2000万元投资，不到三个月内就烧光，基本上都是用在营销推广上了。一是赞助LPL英雄联盟职业联赛俱乐部，在成员比赛穿的衣服上印上赞助商logo。另一个是在英雄联盟第二赛季中做的地毯式推广。就是因为这2000万的推广，斗鱼的日活一下冲到两三百万，这对于奠定斗鱼今日的头部地位起到了非常重要的作用。

直播注定了是专属于资本大头的游戏。

资本壁垒也是直播行业唯一能建立的壁垒。直播平台的资本壁垒在早期就形成了，部分直播平台的估值被迅速拉升到一个过高的水平，除了价格高，还被担心有泡沫，愿意参与的VC就不多了。大部分未能获得大体量投资的直播平台在早期就被资本壁垒挡在了赛道之外。2016年5月，有投资机构统计发现，90%的直播平台停留在了A轮或A轮之前，再难得到投资，就此玩完。

在A轮就决出胜负、行业格局初步成型，实在很罕见，直播行业注定了快起快落。

但这种被资本炒起来的行业，往往是一场虚空的繁荣。即使是头部直播平台，用烧钱的模式圈来的用户，留存都是一个很大的问题。2016年5月和9月，微博、陌陌这两大自带流量的社交平台切入直播之后，之前一直领先的映客、虎牙、YY、斗鱼等纷纷出现了用户活跃度的明显下降，尤其是主打全民直播，不签头部主播的映客。映客最后在今年5月卖给了宣亚国际。

而讽刺的是，当初打败映客的陌陌，现在也出现了明显的颓势。

2.因低俗内容而火，因低俗内容而平静

直播为什么会在国内火起来?有人列了很多原因，比如移动互联网兴起之类的。那些都是条件，不是主要动因。直播在国内火起来，是因为一次低俗内容事件。

不知道大家认不认识台湾歌手黄立行，他有个哥哥叫黄立成。黄立成做了一款视频直播APP“17直播”。在当时国内有少数泛娱乐直播平台，但都无什作为的情况下，17直播却火了！但很快，17直播在2015年国庆期间被爆涉黄，被苹果Apple store等下架，应声倒下。这不免让人猜测，17直播火爆的原因之一是低俗内容。

那时，17直播已经培养起了一批直播的忠实用户，这些人迅速涌向了与17直播相似的“在直播”。国庆节当天，在直播同时在线人数超过万人，登上微博热门话题榜第一名，也成为了苹果Apple store免费榜第二名。当时市面上还不算很火的几个泛娱乐直播平台也因此受益，大量投资人开始注意到这个市场。直播就此火起来了。

也许，直播的基因里面就包含了低俗内容。那么一旦，低俗内容被严厉清除，是否就意味着直播的生命力会被消弱呢？

今年1月到6月，全国“扫黄打非”办公室对直播平台进行了持续、多次的“清理”。截至7月中旬，全国已查处关闭违法违规直播平台73家，累计关闭91443个直播间，清理120221个用户账号，封禁38179个违规主播账号，并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。

这是否也是直播用户规模与半年前相比出现下降的原因呢？

好了，这个话题就聊到这儿了！这些都是我的看法，你有什么看法呢?欢迎与我交流，或者加入我们调戏的会员，在会员群里跟各界的行业大佬们一起聊聊。