欢娱影视CEO杨乐：传承文化、弘扬“华流”，让多元化古装剧走向海外

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欢娱影视CEO，欢娱影视创始人之一。2005年进入电视剧发行行业，发行电视剧作品近30部，包括炙手可热的热门大剧《宫》系列、《美人》系列、《笑傲江湖》《神雕侠侣》《朝歌》《凤囚凰》《延禧攻略》等作品。作为欢娱影视的掌舵人，杨乐于2017年提出了“一核两圈”的新欢娱模式，坚持以内容为核心，通过IP孵化圈和IP加工圈的集整商业模式，将欢娱影视打造成中国影视潮流的制造者。

提起“古装偶像剧”，不少人可能都会在心中先打一个问号。但是对于欢娱影视来说，无论外界的评价如何，这却是他们一直坚持的“华流”文化理念的体现。

从《美人心计》到《陆贞传奇》再家喻户晓的《宫》系列，欢娱影视的精品古装剧系列一直在路上。如今，全部启用了新人演员的网剧《大王不容易》正在热播，从这部剧身上我们又看到了欢娱影视深耕年轻化、多样化古装剧，要将“华流”文化玩出新花样的决心。

欢娱影视CEO杨乐说：“‘华流’是我们的招牌，也是我们始终坚守的理念。传承文化、秉承匠心，这也是我们的责任和追求。”

回顾欢娱影视近几年的作品会发现，这家公司一直“钟情”于古装偶像剧，甚至被不少业内人士视为这类影视题材的开创者。不再拘泥于传统古装剧的厚重严肃背景，更增添了轻松俏皮的元素，例如外形靓丽的演员、精美华丽的服装、一波三折的剧情、新生代风格的调色，都成为了这类影视作品的标配。

作为欢娱影视的掌舵人，杨乐对影视投资的布局和风格有着自己的理解和坚持。在她看来，欢娱影视一直在输出“华流”，这不仅是对中华文化的传承，也是更加适合新生代年轻人的市场产物。“中国具有深厚的历史文化背景，每个朝代都有很多可以挖掘的故事。除了传统的历史线之外，也有很多新鲜的角度可以尝试。我始终认为，每个年代的人都有属于他们的记忆和符合他们价值观的故事解读，所以我们要做符合当下大家观看的古装作品。”

而在更深远的文化意义上，杨乐更愿意把她的作品称之为“华流”，是可以与同期“日流”、“韩流”、“欧美风”相抗衡的新时代中国文化代表。“坦白讲，我国的影视行业目前尚未发展成熟，跟美国、日韩PK还存在不小的差距。但中国的古装市场是国外没有的，是我们独一无二的优势。海外认识中国更多地还是通过古装，所以我们更应该把古装剧做好，成为我们的文化招牌。”

为了更好地推广古装剧这项拳头产品，欢娱影视在创作理念和海外发行上一直精益求精。例如，在接下来即将推出的古装宫廷大戏《延禧攻略》中，欢娱一如既往地在服装造型上做起了文章。“我们请了在故宫修复文物的绣娘去完成服装制作，力求真实考究地还原古代的衣饰样貌，哪怕这件衣服只出现几秒钟的镜头，也要一针一线去完成。”欢娱影视无时无刻不体现着的匠心精神一直备受海外市场青睐，因此往往在作品尚未完成的阶段，就被日、韩、新加坡等海外市场所争相购买。凭借作品质量拓展发行渠道，这是让杨乐最为骄傲的地方，也是欢娱影视理念的优势展现。作为众多热门影视作品的出品人，杨乐却甚少谈及她对影视市场趋势的观察和判断。虽然已经是在这个行业打拼了12年的“老人”，但在她的身上却几乎捕捉不到“经验主义”或“套路”的气息。她说，无论市场如何变化，坚持内容为王的创作理念和返璞归真的工作方法，才是影视从业者不变的法则。专注细节、用心做事。这八个字看来普通，却是杨乐入行十余年来的坚持，也是影视行业万变不离其宗的行为标准。即便在大家都在谈论IP市场的新趋势、网剧市场的新变化的当前，杨乐依然觉得现在的人其实越来越回归到返璞归真的状态。

“作为影视内容的生产方，行业的趋势和督促都要求我们的制作质量永远不可能下降，你只有把各个环节做得更好才能不被市场淘汰。”在正在热拍的《延禧攻略》中，最大程度复原清宫服化让这部剧脱颖而出，即将代表中国绣娘赴戛纳电视节参展，弘扬中国的刺绣文化和昆曲文化，这让杨乐感到兴奋和骄傲。



欢娱一路走来所收获的成绩，并不仅仅依赖投资人的眼光或者某位主创的影响力，每一部作品的成功都是逐个环节辛苦付出的结果。杨乐说：“整个欢娱，哪怕一位场工他也是有付出的，只有每个环节做到极致以后，这个产品才能展现给观众，任何一个环节出了问题都不行。”

因此，比起花高价请人气演员加盟，欢娱影视更愿意把更多的精力投入到制作环节。杨乐称，在影视行业频频爆出演员天价片酬的当前，欢娱在演员身上的投入大约只占总制作费的六分之一，这是欢娱所重视并坚守如一的。“我们不会在演员身上花很多钱，我们更重视美术、造型、摄影等，把钱花在制作班底和服化道上才让我们感到安心。”

欢娱影视成立五年来，在不断强化其华流影视招牌的同时，也逐步规划起下一个五年的发展方向。杨乐提出的“一核两圈”，即坚持以内容为核心，通过IP孵化圈和IP加工圈的集整商业模式，将欢娱影视打造成中国影视潮流的制造者，这也是欢娱不断强化内容研发和人才培养的战略雏形。杨乐相信，无论市场风向如何变化，欢娱始终不变的就是专注内容。因此，为了保证内容创新和作品质量，“IP孵化”和“IP加工”这两条臂膀就成为了欢娱在当前和未来专注的领域。 “我们要做一个剧本研发中心，目前已经签约了十多位编剧，重点做剧本研发。另外我们也跟各个文学网站积极开展合作，然后他们会给我们输出内容和人才，我们会进行后续的挑选和培训，从而建立起自己的团队。”而在人才培养方面，用戏捧人一直以来都是欢娱得心应手的法宝和优势所在，因此也被称为娱乐圈的“黄埔军校”。“导演方面，从李慧珠到惠凯栋，不同年龄层和不同风格的导演都有；在艺人方面，像杨幂、丽颖、袁姗姗，以及现在的白鹿、吴谨言等也都是是因为演欢娱的戏出来的。”不过，杨乐表示，所有的人才培养都是为内容服务的，内容为王才是欢娱不变的战略构想。

在欢娱影视成长的五年里，亮眼的成绩让它受到了不少资本方的青睐。然而这些“诱人”的商业机会却没有打乱杨乐对于欢娱发展的节奏，令不少人感到匪夷所思。她解释称，比起商业扩张，她更愿意踏实做好每一步。“我们的是希望按照自己的节奏踏实走好每一步，我不希望是被推着走。产品到了哪就做哪块的事，这样才能更专注、更持续。”把精力更多投入在内容制作上，这是她的坚持，更是欢娱不变的理念。

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