影视IP数据，广告植入那些事

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《港囧》的上映日期成功的避开了《碟中谍5》的风头，以及《九层妖塔》的阻击，在两部大作之间的日期2015年9月25日开画，从定档日期上就取了个巧，果不其然在首映当晚就连破了6项华语影坛的记录。上映3天票房就近7亿元，刚进入十一档期就冲击到了10亿票房大关，同时也引起了足够的社会话题。不可避免的，影片的植入广告也成了社交媒体上吐槽的热点。嗯哼，一部成功的电影假如没有众多植入品牌的参与似乎就不是那么回事儿了，这次也不例外。对于小编而言，除了重温经典的香港老歌之外，印象最深刻的就是中国人寿的植入了，这是为什么呢？因为人生囧途风险难料，有一份保险还是非常安心的嘛，中国人寿贯穿全片的不时出现，品牌与影片的契合度非常高。作为广告传播领域的专业人员，不得不对中国人寿的植入做一个深入的剖析。



1、场景营销，电影植入一样可以玩儿“原生”

因此，从电影选择上来说，《港囧》是非常契合中国人寿的影片，其一：中国人寿作为《财富》全球和世界品牌的“双500强”企业，顶级品牌的身份；其二：徐峥导演有前两部系列作品《人在囧途》、《泰囧》的人气、口碑、票房的积累，已经是顶级国产电影品牌，两个强强品牌的联手合作，再加上国庆黄金档期的的观影人流量及口碑爆棚点，三种巨头效应必然产生不一样的品牌传播裂变效应。天时、地利、人和，让中国人寿的品牌植入显然是四两拨千斤的强大效果。

对于电影植入广告来讲，观众肯定是不太喜欢的，为什么在植入广告里给我插播电影？没错，那些硬生生植入广告的确会引起观众反感的，因为太不把观众当外人了。所以，现在都在讲“场景”营销，或是“情景营销”，或是叫“原生广告”，就是让品牌了无痕迹的融入适当的场景，不知不觉地被消费者接受。而电影故事情节就是一个非常好的场景素材。《港囧》讲述了主人公徐峥和“小舅子”包贝尔在香港所经历的令人捧腹的奇妙遭遇。中国人寿与《港囧》强强联合，在电影中的植入也非常巧妙。开场小舅子包贝尔采访徐峥时，背后中国人寿的广告牌便映入眼帘；当徐峥带着贴头盔无奈的在街边撞信号灯时，中国人寿也在身边；医院“催生”的戏份，中国人寿康宁险也出镜其中。可以看到，每一次徐峥陷入变化无常的“囧境”时，都有中国人寿出现，用“潜台词”凸显了保险的价值以及对人生的意义。“生活中难免有囧事，不要等到发生才想起我们”的保险理念，也通过影片的热映进一步得到理解与认可。

人生难测的囧途，充满这各种危险、乐趣与未知，而适当的一种保障是每个人的必需品。电影题材与中国人寿品牌属性的完美无缝契合的植入营销，让观众在欣赏囧途的欢乐时，也看到了中国人寿镜头的一种温暖陪伴和保障，就像影片的原生情节一样，让观众喜悦的接纳，温暖的感动。“不要等囧事发生，才想到我们”这就是场景营销的原生植入的魅力。

2、行业品牌与电影品牌的强强联手

今年7月，美国《财富》杂志发布2015年世界500强企业榜单，中国人寿以近872.5亿美元的年营业收入位列第94位，连续13年入选《财富》“世界500强”，较去年上升4位，排名中国保险企业第一。此前，在世界品牌实验室发布的2015年“中国500最具价值品牌” 排行榜中，中国人寿连续第九年位列第5位，品牌价值达人民币1822.72亿元，同样排名中国保险企业第一。中国人寿再次确立了中国保险企业中独一无二的“双冠王”地位。

徐峥导演的喜剧电影《港囧》自9月25日上映以来，票房成绩势如破竹。进入国庆节即突破10亿，在全球6地区均打破近年来华语片开画纪录。而电影口碑更是一路走高。随着十一国庆假日的到来，《港囧》的电影号召力更将势不可挡。徐峥作为新一代的喜剧导演已经极具票房号召力，并且已经成为中国喜剧电影的第一品牌，两大品牌的强强联手，使得中国人寿的品牌形象及行业地位再一次得以强化。此次与《港囧》的深度合作，是继2009年《非诚勿扰》、2010年《唐山大地震》后，中国人寿再次携手电影娱乐业，积极探索“保险服务+文化娱乐”模式的又一次有益尝试，也更加巩固了中国人寿在保险领域的品类占位地位，舍我其谁。

3、中国人寿遇见徐峥，连破纪录有“保障”！

除了“囧”系列是个强大的电影品牌，徐峥本人也是个品牌，也是个话题人物。众所周知，《捉妖记》破了徐峥的《泰囧》纪录而登顶中国电影票房冠军，而今，《港囧》一上映当晚就连破了6项纪录：华语电影零点场纪录；2D电影零点场票房纪录；2D电影首日排场纪录；华语电影预售票房纪录；华语电影预售人次纪录；华语电影首日排场纪录。截止到目前，随着国庆黄金周的到来，《港囧》票房已经突破10亿，向15亿票房迈进，人们都在期待着《港囧》再次超越《捉妖记》登顶拿下桂冠。

图：中国人寿《港囧》专题观影活动受热捧

作为中国人寿植入徐峥的这部《港囧》，不仅有电影情节上的契合，更有影片之外的寓意，连破行业纪录，勇攀高峰的精神是中国人寿非常看重的。而在电影冲击票房的囧途之旅，观众一样需要一份安心的保障不是吗？随着《港囧》票房一路唱红，中国人寿值得托付的保障也就越能够体现出电影植入的深刻寓意。

4、玩转后期娱乐营销

《港囧》的热播带动了两大社会热点，一个热点就是微博、微信朋友圈里吐槽电影里植入广告的，你猜？一种多少品牌植入了《港囧》？小编来数一数哈，除了中国人寿，还有大象、浦发银行、金嗓子…….然后就再也想不起来了！有人说至少有十几个品牌植入，额，我想问问你到底是看电影去了，还是数广告去了？你比我这个专业的广告人还敬业，哈哈。总之呢，数广告已经成为了一种观众的消遣行为了。《港囧》带来的第二大热点就是香港的经典歌曲热，据不完全统计，《港囧》里多达十几首香港经典歌曲，光版权费就花了不少银子啊。然后，看完电影，观众的最大行为就是搜索及下载那些经典歌曲，再听上几遍。



图：中国人寿《港囧》落地活动

一部电影会产生很多的社会现象，也会有很多影响力。而品牌植入影视剧之后，才只是开始，后期的娱乐元素营销才是重中之重。在这方面中国人寿做的非常出色。中国人寿全程参与了《港囧》的路演，每一站路演都有中国人寿的身影，当影迷与《港囧》主演互动时，中国人寿都在“相知相伴”，没有错过任何一个品牌传播的契机。除了全国各地开展众多线下活动外，从9月23日起，中国人寿还通过其官方微信、微博推出以“能量生活季”为主题的线上系列活动，其中预测《港囧》票房或参与微博热门话题讨论，都有可能获得《港囧》电影票，并有机会与徐峥进行通话互动；此外也将有机会以VIP身份参与2015年“中网”与网球明星近距离接触，并参与到“2015环中国国际公路自行车赛”活动中来。同时，中国人寿更备有免费出国旅行、iphone6S等超级豪华礼品，努力为大家带来轻松、有趣、好玩、有料的最佳体验。

综上所述，本篇文章用一句话就可以概括写成：“因为中国人寿《港囧》植入广告所引发的思考”！嗯，没错，有话题才有社会效应，这就说明品牌的传播达到了。至于其他…….那就下一步《X囧》再见呗？

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