想知道周末去哪玩？大数据让你成为旅游达人！

知道了就再也停不下来......

▲上海国际旅游度假区管委会副巡视员李志宏（左）、申迪集团副总裁王庆国（右）

王庆国先生在致辞中提到：

当前申迪集团重点打造旅游度假、文化创意、国际购物、商务会展和旅居配套五大功能，致力于将上海国际旅游度假区打造成为国内外游客来沪休闲度假的首选地，上海及周边市民周末休闲度假的首选地，文旅一体的产业要素集聚的首选地。

时值一年一度记者节，请到来自全国的旅游界行业翘楚、学界智者、媒体达人，希望能借助大家专业的眼光、敏锐的嗅觉、冷静的思考及广泛的渠道，一起发现和探讨时下旅游和传播领域的新发展、新趋势。因此，这不是一次简单的会议，而是翘楚间的头脑风暴。

峰会围绕“新休闲、新传播”的主题发起倡议，希望本次会议是个开始，在旅游业界与传播界之间构起定期交流的桥梁，让两个领域相互助力，为旅游目的地的传播、引导、倡导游客文明健康旅游，打造度假区首选地，满足人民美好生活的需求而共同努力。

——“周末郊野休闲体验”是强需求、弱竞争

作为大数据营销专家，李明儒说，我们把互联网上所有旅游的、OTA、攻略数据都抓下来，然后我们归类、数据清洗、搜索，把它做成报告。

“上海国际旅游度假区如何在满足迪士尼需求的基础之上，同时满足上海市民周边游的需求，我们把1200个项目做了对比，分成五类，康疗养生、亲子休闲、文化休闲、生态休闲、体育休闲，在供需关系比对的时候，文化类的休闲产品明显供大于求，亲子产品里面还是供不应求的。”结合度假区现有区位及配套等优势，完全具备打造成为市民周末休闲、亲子休闲好去处的先决条件。

——休闲旅游三个关键词：自然、怀旧、升华

华师大旅游系教授楼嘉军认为，随着中国人均GDP进入3000美金的时候，我国已进入了城市休闲化的阶段。

对一个游客来讲，他一年能够出游的次数是非常有限的，但是他每天都会在本地区进行日常的休闲娱乐消费。所以，上海从功能角度讲应该是一个休闲城市。楼嘉军引用分享了（美）杰弗瑞 · 戈比的观点，全域休闲的基本定位就是，首先为市民提供高的生活质量，“有美味食物，能与自然接触，有艺术的和历史的保留，能运动，有节假日、露天市场和其他休闲带来的令人愉快的事。”

“三三制现象，90年代在美国形成，即1/3的时间用于休闲，1/3的国土面积用于休闲。上海今天差不多接近这个目标，120天多一点，用于休闲。”

而未来休闲旅游活动的方向，楼教授将其归纳为3N。即指以“自然（Nature）、怀旧（Nostalgia）、升华（Nirvana）为活动主题，突出融入自然，彰显理性怀旧，强调情感升华，不以游山玩水的感观享受为主，而是以注重精神愉悦的深度体验为本的一种休闲旅游的活动方式。”

——推广旅游目的地，要坚持原创，形成自己的数据库

旅游美食作者“地主陆”，着重分享了他认为在社交媒体上推广旅游目的地需要留意的“三大纪律、八项注意”。三大纪律，即不要误踩政治红线，不要误伤民族感情，不要误用文字影像。八项注意，包括内容真实，信息准确，坚持原创，提炼卖点，谨慎跨界，有效传播，互相推广等。

——从需求反过来支配资源

穷游网总裁蔡景晖认为，当今是个个性化旅游的时代。所以旅游行业需要关注用户需求，从需求反过来支配供应链、支配资源可能是做“新旅游”更有效的方式。对于目的地的营销，源头实际上来自于底想吸引什么样的用户，这些用户的需求到底应该怎么样去获得并且传播。

——故事讲得好，产品就卖得好。

高哲坚认为，随着旅游行业越来越走向个性化，不同的用户需要不同内容的旅游产品，如果把内容看作为“讲故事”，那么故事讲得好，产品就必然卖得好。所以，旅游平台也要“内容化”，要从人找内容，转变为内容找人。让用户获得他最感兴趣的内容。

——想办法让你的品牌有温度，有故事

王怡君分享了裸心在市场和品牌推广上的心得：“每个品牌自己本身就是一个媒体，我们今年在自己的平台就已经创造了280多个原创内容，包括我们有自己的原创推广影片超过120个。而且，其实每个员工都是自己品牌的宣传大使。”



▲照片中从左到右依次是主持人陶令、俞菱、张迎、陈小怪、汪诗原

接下来的圆桌讨论环节，由新闻晨报旅游周刊主笔陶令主持。她邀请了四位新媒体人，从不同角度，阐述了新媒体如何用自己独特的视角和内容，来传播旅游的话题。我们为什么喜欢去巴黎，去欧洲购物？除了看埃菲尔铁塔以外，更吸引人的东西可能是去百年老街的百年小店走一走。同样的道理，上海也是这样的，更多人希望可以走到海派文化的马路上去看一看上海是一个怎样的城市。

一条的创始人跟我说做内容就两个字，极致。对我来说，就是做马路、做特色店。用好的内容吸引读者，让他们到上海可以找到这些东西，找到这些地方。

我们运营新媒体跟传统媒体有一个重大的区别，传统媒体是做用户画像，但做新媒体，我们需要给自己做一个性格画像、内容画像，内容要有用、有品、有趣。

我的公众帐号以及大部分的业务都是关于上海的展览、美食等等。对我来说，美食是去哪里玩的一个先决条件。美食是很重要的方式，对男士来说，甚至可能决定要不要去那里。真的要打造一个好的旅行目的地，吃也好，购物也好，各式各样的非常丰富的业态都要有，这可以决定客人能待多久。如果你可以把一个正常的家庭用户在度假区留五六天，这样就提高了消费的客单价。有乐园、有花、有音乐节、有演出、有好吃的，这边还有房车，非常好玩，那就会打造成一个比较完美的度假体验。

我从小就非常喜欢酒店，作为一个“酒店控”，收集了全世界2000多家酒店的宣传册。酒店在旅行之中为什么是那么重要的元素？在好的酒店你会享受到高级的埃及棉，有最好的礼宾服务，它带给人一种优越感，这种优越感能直接触发旅行中的愉悦度和满足感。比如说你去迪拜旅行，你购物回来，提着所有的购物袋，马上就有身穿制服的人帮你接过所有的购物袋，在人群当中帮你开出一条路，你可以很轻松地走在后面，是很拉风的体验。酒店对旅行的重要性，我想举一个7月份的例子，我去印度，那里有非常多的宫殿酒店，可以体验到王宫的生活状态，你就会有一个特别的体验。

最后，申迪集团总监、上海国际旅游度假区运营管理公司总经理陈超与新闻晨报副总编、周到上海App负责人秦川共同发起倡议，与现场嘉宾一起，成立了旅游传播者俱乐部，希望借助申迪集团线下场地和周到上海线上平台，在旅游业与传媒界之间构建起定期联络的桥梁，让两个领域、多家媒体相互助力，以后每年都能聚在一起，共商合作与发展。申迪集团总监、上海国际旅游度假区运营管理公司总经理陈超（左）与晨报副总编、周到上海负责人秦川共同发起“旅游传播者俱乐部”。

    关注 上海圈子