“优爱腾”三家自制剧激烈相杀，三方各持何种兵器？

悬疑题材能否占据下半年的网剧市场？...



在未来，优酷以“量少有质”的悬疑题材为“特色杀手锏”；爱奇艺以18部量最多的奇悬疑剧场强势覆盖；而腾讯视频以悬疑冒险探案为主，多类型题材“广撒网式”为辅，贯彻“头部精品”与“细分受众”的立体化内容布局。



2018年5月23日，搜狐视频2018春夏推介会以“又逢盛夏”为主题，推出今年最新策略。在自制剧策略上搜狐视频今年采取垂直化内容细分，针对细分用户差异化兴趣需求，升级打造全新内容。将推出类型剧：《法医秦明2》《犯罪心理小组X》《唐诗三百案》；粉丝向自制剧：《降龙之白露为霜》《奈何BOSS娶我》《热搜女王》；以及跨次元向：《炮灰攻略》《我在大理寺当宠物》《拜见宫主大人2》和《重明卫》等三大类型网剧。

当下，拥有自制剧或独家版权剧已然成为视频网站各平台之间竞争的一种具象化形式。结合去年的2018腾讯视频V视界大会、今年的优酷春集以及2018爱奇艺世界大会，三家所公布的剧集。

【锋芒智库】在统计它们（优爱腾）三家还未播出的“非台网联播纯网剧”中，发现未来网剧市场将主要在古装、青春、玄幻、悬疑四大题材方面发展。不同的是三家网剧题材各具特色，相同的是“漫改超级IP真人版”是它们一直都想要开发的新市场；而“电影导演入局网剧”在提高网剧制作水平为视频网站注入新鲜血液的同时，也将成为各大视频平台的又一竞争领域。

盘点“未播出”的网剧题材

  看优爱腾的竞争态势

剧集题材上优酷将会在5个类型上重点发展，分别为：古装传奇，女性言情、现代都市，燃血青春、悬疑冒险。但在纯网剧数量和题材类型上却要比爱奇艺、腾讯视频少很多。在【锋芒智库】统计的“未播出网剧”数据中主要分为自制剧和版权剧。数据显示：优酷共计14部，爱奇艺共计26部，腾讯视频共计35部。

优酷是三家中数量最少的，其中古装题材7部，悬疑题材4部，青春题材3部。相比其它两家优酷在网剧布局上主要以古装题材为主，但在自制的悬疑题材中《白夜追凶2》《蚀日风暴》《藏地密码》在前车《白夜追凶》的铺路下，还是聚集了不少追剧迷。以“不求量只要质”的方式将悬疑题材精心打造为优酷的“特色杀手锏”也不失为一种聪明之举。

今年爱奇艺将剧集分为爱青春剧场和奇悬疑剧场。在爱奇艺2018世界大会上，副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹进一步介绍道，“爱青春剧场”在题材上侧重校园、爱情、冒险、偶像几大类型，2018年该剧场待播青春剧23部。“奇悬疑剧场”力求打造“好看又好玩”的年轻用户专属追剧社区，该剧场将打造多部短剧集，每部12集、单集45-60分钟，并通过创新的排播方式培养受众观剧习惯。

而在表格中显示的26部未播出网剧里，青春题材只有2部，奇悬疑18部占69%。其它题材分别为：民国传奇2部，古装神话1部，古装仙侠1部，古装权谋1部，自传传奇1部。

显然爱青春剧场主要集中在上半年与暑期档，如《以你为名的青春》《超能造梦2》《热血狂篮》《恋与偶像2》等等。而奇悬疑剧场里《河神2》《黄金瞳》《破冰行动》《原生之罪》等18部作品将成为接下来的霸屏对象。

除这两大剧场外，古装仙侠、玄幻也一直是爱奇艺的重点合作对象。好比之前与稻草熊影业合作的《蜀山战纪》系列剧，接下来与上海新文化传媒合作的《仙剑奇侠传4》又将掀起一股“仙剑怀旧风”。

腾讯视频坚持：以“头部精品”加“细分受众”进行立体化内容布局；精准触达不同圈层的用户，持续在内容、营销和产品等方面发力，加强资源投入，保持市场领先。从数据统计的数量和题材类型上，完全力证了这一点。

在未播出的网剧里，腾讯视频主要以青春、玄幻、悬疑三部分为主。青春校园6部，玄幻题材7部，悬疑冒险探案12部。而其它题材又分为：古装言情2部，年代谍战1部，古装宫斗1部，古装武侠1部，鉴宝悬疑1部，迷你剧1部，古装仙侠1部，都市剧2部。如此“广撒网式”的触达不同圈层用户，实力鉴证“有钱任性”。

这两年，腾讯自制除了“鬼吹灯”系列剧、“古装穿越”《双世宠妃》以及“青春校园”《致我们单纯的小美好》外，似乎其它网剧效果都不佳。而接下来悬疑题材中的《鬼吹灯之怒晴湘西》《沙海》《古董局中局》《暗黑者3》；青春题材有《暗恋橘生淮南》《快把我哥带走》《我只喜欢你》《学警旋风》以及古装题材中的《三生三世枕上书》《双世宠妃2》《青云志3》等都将成为腾讯视频竞争市场的头部网剧。

在未来，优酷以“量少有质”的悬疑题材为“特色杀手锏”；爱奇艺以18部量最多的奇悬疑剧场强势覆盖；而腾讯视频以悬疑冒险探案为主，多类型题材“广撒网式”为辅，贯彻“头部精品”与“细分受众”的立体化内容布局。而从优爱腾公布的网剧中，“漫改超级IP”也一直是三家的必争之地。



在2018春集最后，优酷发布了《头条都是他》的全产业链联动开发计划；在2018爱奇艺世界大会上，宣布殿堂级动漫IP《棋魂》真人版也将启动网剧翻拍；而拥有30亿次点击量，被誉为中国电竞第一IP由企鹅影视、柠萌影业联合出品的《全职高手》也将在腾讯视频上线。可见，接下来不仅悬疑题材成为优爱腾斗争的主战场，漫改超级IP也将成为视频网站的新天地。

导演入局网剧是网剧制作全新时代的到来

  还是网络平台新格局的开始？

从统计的三家网剧题材里，除了发现悬疑题材占大部分外，越来越多的电影导演入驻网剧市场也是视频网站的一大趋势与亮点。在2018爱奇艺世界·大会-2018中国网络剧发展高峰论坛上，爱奇艺宣布签约的多部优质项目中，就有不少网剧是由电影导演监制执导的。如：徐静蕾监制的《同学两亿岁》、黄建新执导《四海鲸骑》、陈凯歌监制《外八行》、冯小刚监制《剑王朝》、赵薇监制《谁都渴望遇见你》、陆川执导《西部警事之白银档案》、韩三平监制《我的朋友叫冠军》等等。



早在之前腾讯视频便有管虎执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》和元德执导的《双世宠妃》，接下来未播出的网剧还有管虎监制的《冷案》和总导演的《鬼吹灯之怒晴湘西》；以及由刘德华监制的《东方华尔街》刚在5月24日首播。

同天，欢喜传媒也宣布了与张艺谋签约的消息。张艺谋将在未来至少六年时间里执导三部网络系列影视剧（其中一部可视情况改为电影项目），欢喜传媒拥有网剧的独家投资权；作为回报，欢喜传媒为张艺谋开出1亿5000万股票+1亿创作资金的优厚条件。

这不是欢喜传媒第一次抛出重磅炸弹了——在此之前，欢喜传媒已经签下宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白六位股东导演，与贾樟柯、文隽、王小帅、李杨、陈大明等导演也保持密切合作。两年前更是放言要砸下4亿左右给王家卫拍一部如《纸牌屋》般大制作的网剧。虽然现在依旧没有任何确认开拍的消息，但欢喜传媒表示计划正在进行中。

如今的欢喜传媒无疑在进一步巩固其独特的“导演合伙人”制，继而在内容投入和平台搭建两个方面同时发力。打开“欢喜首映”网站，可以发现其走的是一种少而精的路线。页面上写着“精选优质电影，全球佳片不拘一格全推荐，名导独家定制，王家卫、宁浩等联手助阵”字样；首页推荐的影片有《遇见你真好》《一代宗师》《无人区》《东邪西毒终极版》《花样年华》等；目标是“每天一部新电影，每月一部大制作，每周一部话题电影”。

可见，电影导演入局网剧不仅助推网剧向电影工业化水准靠近，引领高水平网剧制作全新时代的到来。同时欢喜传媒的“导演合伙人制”布局的强势加入，必定会对现有的网络视频平台格局产生一定影响。

这是优爱腾的暑期排播

  也是年轻受众的暑期档

分析了视频网站未来的网剧题材趋势后，【锋芒智库】还统计了优爱腾暑期档的排播情况。未来的长远利益与布局必然重要，但满足眼前观众的需求才是当务之急。据图中暑期排播数据显示（信息来源官方消息和网络消息）：优酷共计9部剧集，其中有5部是独播；爱奇艺共计13部剧集，8部独播；腾讯视频10部剧集，3部独播。

青春萌爱励志剧《想看你微笑》已定档5月29日在优酷独播，而《我知道你的秘密》《萌妃驾到》两部网剧也将在暑期上线，其中《武动乾坤》《天坑猎鹰》《一千零一夜》《知否知否应是绿肥红瘦》《橙红年代》《悲伤逆流成河》都属“台网联动”剧。

分为爱青春剧场和奇悬疑剧场的爱奇艺，暑期档可以说是被爱青春剧场占据了。由徐静蕾监制的都市科幻《同学两亿岁》定档5月30日，《我和两个TA》定档6月，还有《亲爱的活祖宗》《甜蜜暴击》《流星花园》等青春剧也将在暑期上线；同样还有《香蜜沉沉烬如霜》《你和我的倾城时光》多部“台网联动”剧。



而一直备受关注由杨幂、阮经天主演的《扶摇》因需要重新接受广电总局的审查，原定6月18日开播无望，7月份上线腾讯视频也要根据再次审查后的结果确定是否网播。能确定的是根据中国首席女法医王雪梅30年亲身经历的真实案例改编的《骨语》5月29日在腾讯视频上线。还有漫改轻科幻爱情喜剧《限定24小时》，以及《斗破苍穹》《为了你我愿意热爱整个世界》等多部多平台“台网联动”剧暑期上线。

从已经定档和排播的数据看来，暑期档主要以针对年轻受众为主体的青春、奇幻题材以及流量明星为主。悬疑题材能否占据下半年的网剧市场？大古装剧还能否顺利播出？电影咖、电影导演纷纷入局剧集市场又是否能掀起影视剧的新格局，带来新一轮爆款盛世？这些对市场和制作方来说，不仅是新血液的加入更是一种考验，都还待观望。

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