【观点】网络医疗线上产品的变现问题

夏季将到，线上产品的严冬远没有结束，所有产品都在为生计艰难求索。生计是钱，是粮食，产品需要用这些东西养活公司...

夏季将到，线上产品的严冬远没有结束，所有产品都在为生计艰难求索。生计是钱，是粮食，产品需要用这些东西养活公司里的老老少少。天使的钱花完了，A轮B轮C轮甚至X轮的钱也已经烧得差不多了，而如今依然赚不到钱。这问题有些严重。

线上赚不到钱，年初大家纷纷表示觉悟，希望到线下赚钱。但线下的钱似乎更难赚。没有资质，没有场地，没有医生，没有护士，没有医托，大家忽然发现，一旦到了线下，自己的处境其实连莆田的老大爷都不如。天妒英才啊，莫非大家都走上了绝路？

如今所有产品的处境都非常艰难，但绝不是真正的绝路。即便真的到了绝路上，大家也依然不至于死，至少还可以卖。上月不是有人在传授出售公司的招数吗？钱烧完了，总会有些东西留下来的，灰烬也不可能一钱不值，所以即便上了绝路也不可以绝望，祖国和人民是舍不得大家去跳楼的。

本国有种说法叫绝处逢生。在如今这样的时刻是最需要看到生机的。生机是什么？上面说了，祖国和人民不会眼睁睁看着大家去死，这其实就是最大最激动人心的生机。

首先说说我们的祖国。祖国被誉为母亲，母亲节才过，大家对母亲仁慈的认知是十分清楚的。比如说昨天的某度和某第二医院，大家尚可预见的还有莆田，祖国母亲对他们是多么仁慈啊。调查之前很多人说某度和这些医院全都会死，昨天祖国用宽厚的胸怀扇了那些人的嘴巴，祖国没有让任何人死，而是给大家留了一条更加宽广的活路。由此可以设想，连某度和某第二医院都可以绝处逢生，线上的公司为什么必须死呢？难道大家比某度更可恶吗？

再说我们的人民。俗话说，人吃五谷杂粮，不可能不生病。既然我们的人民都可能因吃五谷而生病，就不能不看医生。而如今大医院挂号、检查、取药、住院甚至如厕解个小手都困难，小医院和其他医院又实在不让人省心，谁敢说我们的人民会坚决抵制线上看医生呢？

由此可以看出，有了祖国母亲的呵护，有了人民群众的捧场，一旦到了下半场，好戏还在后头，所以此刻是绝对不能放弃的。

最近的医疗市场很乱，打打杀杀不断，血肉横飞，弄得人心惶惶，鸡犬不宁。很多人对目前的市场充满迷茫，不知道路在何方。但有句话说得好，乱世不仅出佳人，更出英雄。时局越是混乱，越有出英雄的机会，所以此刻是最能考验人的洞察能力和耐心的。

大家都知道，医疗市场的种种乱象已经到了非管不可的地步，祖国和人民不可能听任这样的乱象持续下去。乱象越严重，重大决策出台的可能性就越大。目前可以预知的政策包括如下几个方面：其一是医生的多点执业问题，其二是医疗服务价格的问题，其三是民营医院的地位问题。这三个方面的问题已到了必须解决的地步，而只要这样的问题得以解决，所有线上产品都可以迎来真正的生机。

首先，关于医生多点执业的问题。医生多点执业一旦放开，医生便成了医疗市场独立的主体。这样的主体是需要自己进行经营的。但医生个人不可能天天到某度上竞价卖病人，到了那样的时候，线上的产品就会成为所有医生最热衷的获得病人树立品牌的工具。而对于病人来说，如何能联系到高明的医生呢？大家也会首先想到线上的各类产品。医生和病人真正热心使用APP的时候，APP们就活过来了，这是可以预见的必然结果。

其次，医疗服务价格的问题。长期以来，医疗服务价格过低，导致整个行业畸形发展。如今医药分家、药品零加成等政策的实施，使医疗服务价格提高的呼声越来越强烈。一旦实体医院相关价格提升了，线上各种免费的医生大夫们就必然会有大量的病人就诊。这意味着各种APP会有流量的暴增。流量增加了，变现的时机就来了。这种结果是不久的将来就可以看到的。

第三，民营医院的地位问题。在公立医院一家独大的背景下，民营医院似乎只有靠非法广告和坑蒙拐骗招揽生意。而最近某度事件的爆发，使祖国和人民不得不重新审视民营医院的地位问题。民营医院占据了太多的医疗资源，为什么不能为解决看病难的问题做些贡献呢？所以民营医院的地位是一定会有个说法的。而一旦这个问题得到解决，对于线上的产品来说，就等于多了线下拓展业务的空间。某度可以靠竞价排名赚钱，线上的产品就不能靠更体面的方法赚民营医院的钱吗？

线上的产品不容易，大家有目共睹。但这样的产品不仅代表了先进的生产力，更代表了资本。生产力是要向前发展的，而资本是又是绝对要赚钱的。所以对于如今的线上产品来说，大家大可不必过于悲观。黎明前总是最黑暗的时分，最艰难的日子熬过去了，机会必然扑面而来。到了那时，大家还需要为变现揪心吗？

（野夫，资深互联网医疗观察者，微信号：willinew ）