对话《我们在行动》制片人陈蓉：唯有这个节目我们不保护模式，希望它在全国开花

“我们相信所做的每一份努力，都是在改变一个人、一个村甚至一个县的命运。”...





文｜珞思（珞思影视研究组）10月17日，国家扶贫日。在激动人心的“2018年全国脱贫攻坚奖”颁奖典礼上，中国首档大型公益扶贫节目《我们在行动》荣获“组织创新奖”。这是上海市首次荣获该奖，也代表了国务院扶贫开发领导小组对东方卫视脱贫宣传模式、方法以及工作创新的肯定与褒奖。

回首从第一季正式录制至今的这十个多月，《我们在行动》走过了一段五味杂陈的旅程。它本着“访真贫、扶真贫、真扶贫”的火热初心，吸引一群明星主动以“零片酬”加盟，深入田间地头吃苦流汗，动员全社会的力量投身这场火热的战役，为贫困村民寻找脱贫致富的道路——结束完第一季的六站行动不久，第二季又马不停蹄于8月18日接棒开播。

这一季，东方卫视更是拿出一线卫视周六晚间重点黄金时段，来播出这档立足公益属性的节目，鲜明表达了坚定信念、行动不息的热忱。

第二季节目收官之时，《我们在行动》节目制片人陈蓉接受专访。身为一个有着将近20年工作经历的媒体人，她由衷表示这是迄今为止收获幸福感、成就感最多的节目，也是使命最艰巨的一档节目。

“以前做节目，就怕同行模仿，只有这个节目我们希望它在全国开花，我们不保护自己的节目模式”，她说，越多人做，这项迫在眉睫的事业就会获得越多关注，越能早日完成脱贫大计。

电视节目怎么切入精准扶贫？这个创意最初摆到陈蓉面前的时候，她觉得责任重大，一度无从下手。

在观众心目中，她是耀眼舞台上穿着漂亮拖尾长裙的女主持人。连她自己都没想过，有一天竟做了一档走进农村的节目。《我们在行动》团队的小伙伴也没想过，东方卫视这个向来走都市气质、国际风范的平台，这次要去趟一身“泥土气”，天天讨论大米小麦、牦牛飞鸡……

当台内领导和合作伙伴最终确定“产业扶贫”这一路线之后，节目模式逐渐明晰起来：“明星元素是十分必要的，尤其是这类公益节目，需要明星吸引关注。企业家群体的纳入，是因为他们可以嫁接更好的市场经验和社会资源。我们用真人秀的制作方法，深入农村生活，和贫困地区的百姓同吃同住，在深入了解、体验和思考的基础上，为产业脱贫寻找途径和方法，每到一地都为当地选择一款有特色、有潜力的农产品，帮他们做品牌包装、产品宣传、市场对接，包括技术支持、组织销售……整体沿着一条非常系统化的产业扶贫思路，由此创作了这档节目。”



陈蓉清晰记得，去年12月27日，高韵斐台长在《我们在行动》项目微信群里发了一条信息：“东方卫视《我们在行动》很好，要上赶紧上，集团全力配合。”

当时，陈蓉回了两个字：好的。

回完之后，她就想把这两个字给撤了，正犹豫着，发现撤不了了。“为什么我想撤了呢？当时我们原定计划节目是在2018年三季度上档，如果说一季度就要上，我这个制片人还不知道国家级贫困县有哪些，策划当中的企业家和明星嘉宾一个都还没邀请过，更不知道在寒冬腊月可以包装出什么农产品。”

可是，仅仅29天之后，节目团队就和企业家冯仑、演员凌潇肃等人一起，出现在陕西省刘卓村，正式开启了《我们在行动》的扶贫攻坚行动。

既然这是一场必须要打、必须打好的战役，那就只有迎难而上，顶着压力往前冲。

第一季，节目让传承400年的手工挂面重振陕西刘卓村经济，将云南省马鹿寨村的沃柑推向无数城市家庭的餐桌，整合广西地灵村小农经济助力当地村民走出大山，为贵州遵义务川县的灰豆腐果及蜂蜜进行和城市消费人群的精准对接，以民俗旅游带动河北十七道沟黑猪产业，还在青海3500米海拔的达尕羊村成功打造了“九牛一牦”品牌……通过推行产业扶贫，构建文化经济协同发展产业生态，为精准扶贫提供了更多可能。

第二季，节目组进一步升级模式，将地区文化融入产品发布会，新疆特色历史文化浓郁的产品发布会、云南哈尼族风情订货会，都在文化提升经济品牌效应上做出了有效尝试。在云南金平、湖南石牌镇、河北省阳原县揣骨疃镇等地，公益大使们扶贫之余更耐心倾听留守儿童与老人的心声，帮助孩子实现心愿，修缮老人房屋……节目让贫困地区的经济能够得到发展的同时，真正激发他们的内生动力，在贫瘠中种下力量与希望的种子。

不到一年的时间内高质量、强口碑完成两季，这在省级卫视是很罕见的。去往全国各地那些极度偏远的山区拍摄纪实类公益节目，工作量更是巨大。

连轴转的高负荷状态下，《我们在行动》团队没有一丝松懈。陈蓉说，“脱贫攻坚迫在眉睫，2020年之前就要完成，能多做一季就是一季，再苦再难，我们不想耽误半点。”突破原有的电视思维，《我们在行动》更像是一个投身于国家战略的精准扶贫项目，只是主要载体通过电视呈现而已。它的挑战难度，必然是空前的。

除了邀请嘉宾、前期踩点、设计路线，《我们在行动》不仅要认真完成每一期的录制内容，更要把它做成一个个良性可持续发展的项目。

“我们从产品可以为当地村民带来的改变出发，来看待这个项目。从一开始就考虑清楚，这款产品是不是可持续，我们的服务能不能跟上，品控能不能做好，销售渠道能不能不断拓展，只有这些你都想透彻了，才敢动手”，陈蓉说，以前做节目，拍完了就算完了，可是《我们在行动》不一样，“这都是一个个鲜活的案例和人物，我们不希望这是玩作秀、是图任务，或者只是一次简单的宣传，否则就意味着没办法真正靠着产品实现脱贫，那反而是对当地村民及电视观众的情感伤害。所以，我们积极联系企业购买，开拓销售渠道，做明星的宣传造势和短视频的营销，我们相信所做的每一份努力，都是在改变一个人、一个村甚至一个县的命运——这也是我们和其他节目最大的不同。”



数据显示，《我们在行动》第一季为六个扶贫村落创造了1460万元的市场销售额；第二季播出至今，节目现场发布会下单以及线上商城总销售额已达1240万元，给贫困地区的产业发展和村民生活带来了巨大改变。

“我们在行动”这五个字，赋予了节目团队一种强烈的使命与责任意识。“尽管我们有优质的电商平台对接，但是还是希望现场就能让当地百姓看到实实在在的销售业绩”，于是第二季第一站，陈蓉动用上海朋友的资源，请来太平洋人寿保险现场宣布三百万元的留香瓜订单，第二站又由上海蔬菜（集团）有限公司现场认购了三百万元的产品……共同为品牌发展开了个好头。

在海南省白沙黎族自治县牙叉镇对俄村，当公益大使们得知当地的有机茶园正是坐落在陨石坑内，脑洞大开策划了一场极具想象力的产品发布会——一千架无人机在白沙县牙叉镇文化广场陆续升空，像点点星光交织在一起。内含茶叶、咖啡的产品礼盒“来自星星的礼物”现场获得了两百万元认购订单。一同升空绽放的，还有当地村民尤其是孩子们“热爱家乡、拥抱未来”的美好愿景。

担任本站公益大使之一的亿航白鹭董事长石哲元，免费支持了这次无人机编队表演。陈蓉很是感激：“据我了解，这一场活动的费用得要几百万，但是公益大使们不计回报，倾囊相助。我们希望通过这样的形式，可以打动更多的网友，让他们自发传播、关注和参与，让农产品销售因此走得更广。”

“实话实说，我们不是一个销售部门，台里也没有要求我们完成什么销售业绩，但是我们放不下这件事情”，陈蓉说，《我们在行动》第一次让她深切体会到了媒体人的社会责任，以及投身社会热点事件的成就感和幸福感，这是和以前完全不同的感受。对于大量在城市里生活的年轻人来说，去往贫困山区制作节目，是一件很苦的事。

陈蓉笑道：“城市百姓到了农村，最不适应的无外乎睡觉、卫生和洗澡三件事，但有了第一季六站的培训，第二季我们都习惯了。不就是上厕所去上旱厕嘛，不就是味道大一点嘛，不就是没办法好好洗澡、洗头嘛，忍不了的话，那就用冷水冲一下。”

浩浩荡荡100多人的节目团队，这一季跑得比上一季更偏远了。

第一季时，一行人到达目的地附近的主要城市后，转车两到三小时可以到县城，再过顶多一两个小时可以到村里。这一季，从城市到县里、从县里到村里的路程整体耗时多了一倍。云南省金平县那一站，大家是早晨出发、半夜到达，这意味着那些零片酬参与节目的嘉宾，前后要用时五六天来拍摄一次节目。大家的投入程度，可想而知。

团队导演问：“我们怎么就越跑越远、越跑越偏了呢？”稍作细想——在国家精准扶贫战略的稳步推进下，离城市近的地方都脱贫了，大家当然只能去趟深水区、啃硬骨头了。

第二季最后一站，节目来到了河北省张家口市阳原县揣骨疃镇。前期踩点的时候，先行到达的导演对陈蓉说：“蓉姐，这一站不适合，人太少了，一个村子就几十户人家，另外一个村子就一户人家。而且这里只有老人，连小孩都很少，更别说年轻人了，老年人和我们语言都不通啊！”

陈蓉问：“他们穷不穷？”

导演回答：“真的很穷，甚至是走过这么多站我们没有见过的。”

按照电视媒体的制作思路，节目一定是要拿故事打动观众的，讲故事不能没有主人公，人越多，可供选择的素材就越丰富。陈蓉告诉团队的小伙伴，“我们要知道，越往后拍，能够拍到的年轻人的素材、好产业的素材会越来越少，往后接触的那些还没脱贫的，基本都是没有抓手的，我们就要大胆尝试这样的节目怎么做。这其实反映了我们的脱贫现状，为什么不把现状给大家看呢？也许暂时没有解决问题的完美答案，但是我们可以用镜头去告诉观众，去告诉政策的制定者，这样的村落该怎么办？是进行拯救还是让它消亡？我们果断留下来，该怎么呈现就怎么呈现。”



于是，节目就如实记录了只有老两口的薛家庄，他们情愿守在破败萧索的泥土房和无人耕种的荒地之间，只因难舍故土情结；也记录了“一校、一师、一生”的坚守，公益大使们还在这里完成了一场特殊的升旗，因为这位校长说，他一直有一个遗憾，就是这个孩子从没见过有护旗手、有出旗仪式、有国旗下讲话的完整仪式。

“这些点点滴滴，我们为他们感到心酸、也为他们感到敬佩，相信我们给到观众的除了感动，一定还有思考，这都是我们特别值得做的”，陈蓉说。

在云南省金平苗族瑶族傣族自治县黄家寨村，陈蓉最难忘记的是一位73岁的老奶奶。她是家里唯一的劳动力，有一个14岁的小孙子，儿子去年过世，儿媳很早就因为受不了贫穷不告而别，老伴儿没有劳动能力，整个家庭的重担都扛在老奶奶身上，她自己身体也不好。“这个老人经历了人生当中众多悲惨的命运和事件，但是依然坚强，聊天的时候我就掉眼泪了”，后来，节目在村里举办了一场T台秀，陈蓉搀着老奶奶上了台，当看到她那么坚定的步伐、那么淡然的表情时，在场大部分人都哭了，“这种面对生活的勇气，是令我们所有人所折服的。”



“生活当中，处处都有我们的人生榜样，在广袤的农村尤其是贫困的地区，这样的生活强者比比皆是”，一路走来，《我们在行动》始终被一种强大的生命力牵引和鼓舞着，大概那就是哪怕再贫瘠的地方，也要开出的希望之花吧。

第二季刚刚落幕，陈蓉就坚定表示：“《我们在行动》一定还会继续，并且会在不久之后和大家见面。在扶贫攻坚战役上，我们希望继续做出媒体的表率，这是我们对自己不变的要求。”

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