“东方米兰家具展”背后，红星美凯龙的新野望

克服民族性是文化的胜利，对优秀文化的理解与欣赏往往不分国界。...





“中国的文化自信正在崛起，我们需要做出符合中国文化、传统的设计与作品。”

正如红星美凯龙董事长车建新所言，近年来除了商品出海、技术出海外，文化出海也成了一股新的趋势，建筑设计领域同样如此，目前国内盛行的室内建筑设计虽多半源自西方的设计理念，但在文化自信的逐步提升下，东方的家居美学也有望开启国际化的新征程。近期举办的中国家博会（上海），便让外界窥见了中国设计的世界级水准。

作为一场设计盛宴，本次家博会以两大亮点成功掀起了行业热议，并为设计圈所津津乐道。其一，邀请当代最重要的建筑设计大师西扎为锐驰设计展馆，通过呈现“诗意现代主义”建筑之美，彰显大会的国际水准与盛大规格。

阿尔瓦罗·西扎可以说是葡萄牙的国宝级人物，曾于1992年获得具有建筑学界诺贝尔之称的“普利兹克奖”，是不少人心中的建筑学“英雄”。在设计理念上，西扎非常注重建筑与周边环境的融合，认为从小憩的椅子到居住的城市一切都息息相关，因而其作品虽简洁、单纯却充满了个性与张力，代表作加利西亚当代艺术中心、波尔图大学建筑学院、勒萨德帕梅拉游泳池等更是蜚声中外，不断刷新着人们对“诗意现代主义”的认知。而在此次锐驰展馆的设计中，西扎再度融入诸多巧思，不仅带来了视觉层面的享受，也为设计圈提供了新的创作灵感。据了解，展馆的形状来自毕加索的画作《坐着的蓝衣女人》，由此形成的不规则空间又被分割成七个部分，每个小世界内都别有洞天；展馆外立面则采用了包铝合金，强化了对光影的把握；同时，其还于4米高的空间中打造了容许光线以漫散方式进入的设计，以非直接采光效果烘托整个展馆的现代化韵味。其二，七位建筑设计大师齐聚一堂，共同参与国际建筑设计论坛，可谓开创了国内同类行业展会之先河，极具影响力。

除西扎外，中国家博会（上海）还联合德国知名建筑咨询机构“Aedes大城市研究所ANCB”，邀请到藤本壮介、António Choupina、Anouk Legendre、Martha Thorne、袁烽、Mario Carpo以及Mette Ramsgaard Thomsen七位家居建筑界顶级大师，参与本届家博会期间举办的国际建筑设计论坛，阵容之强，水准之高，堪称国内建筑设计论坛的一道分水岭。在论坛上，七位大师共同探讨了数字时代的设计未来，似乎也为行业打开了更大的想象空间。Mette Ramsgaard Thomsen便在演讲中分析了原型设计在数字化设计中的作用，即如何通过材料研究为设计提供信息。她认为，共享数字平台在设计、分析和制造之间搭建了全新的桥梁，使建筑师有能力质疑并重新思考人们使用建筑材料的方式，而随着新的数字化设计方法日渐成熟，人们也将能扩展数字链、直接解决材料制造问题，使建筑师成为材料系统及组织方式的设计者。

凭借两大亮点，此次中国家博会（上海）吸引各界目光，这也离不开主办方之一的红星美凯龙，尤其是其多年的行业沉淀及对家居设计的执着。作为中国家居流通业领先品牌、中国首个家居零售行业A+H股双上市企业，红星美凯龙拥有极强的头部资源整合能力。

财报显示，截至2019年6月，红星美凯龙已在国内29个省、直辖市、自治区的200个城市经营了386个商场，而来自家居商场运营商的优势，无疑使其更易汇集头部家居品牌。值得一提的是，IMP全球家居智慧营销平台的应用，同样为之撬动了一众家居品牌商资源，目前IMP 已在全国 200 座城市 315 家商场上线，并与8大品类、408家头部品牌达成了营销合作。而伴随“滚雪球”效应的持续增大，红星美凯龙也将进一步提升家博会的行业影响力。

与此同时，其在家居设计层面的长期投入与匠心精神，也使得中国特色的家居美学逐渐深入人心，通过抢占用户心智，进一步夯实行业引领地位。可以说，红星美凯龙对家居设计的重视是贯穿企业成长的一条主线。早在2013年，其便邀请到世界著名建筑大师保罗·安德鲁设计金桥商场，竖向由四个造型各异的中庭贯通各层，平面以十字形主走廊连接各中庭，以有机串联的设计颠覆传统商场概念，兼具购物的便捷度及环境的艺术感。

此外，红星美凯龙曾多次走出国门参加米兰国际家具展，向世界展示具有中国特色的家居产品设计构思，实力可见一斑。米兰国际家具展主席Claudio Luti表示，在举办了58届后，其也将于创造价值、激发热情外，以越来越开放、包容的氛围鼓励参展商诠释各自心中的设计理念。因而不难预见，红星美凯龙不仅能于文化的碰撞中汲取新的灵感，也更有机会让中国家居美学走进全球人民心中、逐渐提升国际化的渗透率。

而在2016年的30周年“为中国设计生活”庆典上，红星美凯龙更是邀请到原研哉、隈研吾、Jurgen Bey、Luca Nichetto、Christina Strand五位国际设计巨匠，着眼于日常生活中不完美的细节处，根据本土文化与习惯重新量身定制。系列动作之下，足见匠心，而由此也将提升国人审美、推动整个行业共同进步。

克服民族性是文化的胜利。换言之，对优秀文化的理解与欣赏往往不分国界，因而不断蜕变、迭代的中国家博会（上海）同样也能以先进的设计理念震惊世界。红星美凯龙董事长车建新表示：“设计就是科技”。本次中国家博会（上海）无疑也预见了从现代主义到数字化未来的跃迁。

建筑讲求以人为本，如何将自然环境与城市生活有机结合通常是课题的关键所在。基于此，科技的运用则又为建筑设计开启了新的视角，即通过工匠精神与数字化工具的高效协同，释放更大效益，“美”的概念也得以真正落地。

具体而言，随着计算机算法作为形成、仿真、迭代、优化的核心技术逐渐渗透至建筑设计的各个环节，智能建造工具正在不断提升人类的思维能力、建造能力和组织能力，形成人机合作的制造工艺，并借由精准参数、指导设计材料的使用，满足当下大规模生产及预制的需求。据了解，西扎也早已依托数字化的辅助工具帮助更准确、更详细地绘制每一层的图纸，包括一些3D技术的运用，同样推动了设计理念的具象化。正如上海时装周奋力跻身全球第五大时装周一般，中国家博会（上海）以一场场家居盛宴引领潮流风向，或许也将以“东方米兰家具展”的新定位打开国际化的大门。而作为幕后功臣，红星美凯龙也能借势强化用户家居消费第一入口的心智，挖掘更大增量空间。

被称为品牌营销“定位之父”的特劳特曾经提出：“商业竞争的本质，其实很多时候都体现在对认知的抢夺上。”那么，随着影响力的提升以及国际化的加强，中国家博会（上海）也将不断于人们心中固化高端家具展的定位，而通过进军全球市场，更是有望成为引领趋势的一股新力量。与此同时，基于中国家博会（上海）的行业地位攀升，也将反向赋能红星美凯龙，进一步提高其于国内的竞争力。换言之，作为中国家博会（上海）的一大幕后功臣，红星美凯龙能以极致的美学设计、强大的资源整合吸引更多品牌商与渠道商，而在撬动更多头部合作伙伴后，则能引领中国家博会（上海）继续进阶、再上一层楼。值得一提的是，由此形成的正向循环也将驱动国内家居设计行业的繁荣，间接影响国人审美、传递中国特色家居美学，而这也是红星美凯龙的一大初心所在。

无论是邀请普利兹克建筑奖得主设计展馆，还是汇集七位顶级行业大咖探讨数字化未来，此次中国家博会（上海）无疑将国内家具展拉到了全新的高度。而在广泛拥抱、吸收世界各国的建筑灵感之后，东方文化或许也能以更具国际化影响力的中国家博会（上海）为媒介，逐渐走向世界。

作者：钱皓、平梦菲

编辑： 陈国国




钱皓：著名互联网分析师和意见领袖，前晨兴资本副总裁，前IDG投资经理。蝉联新浪微博2016、2017、2018年十大科技观察大V。擅长从投资人视角观察互联网趋势，分析背后成因与前瞻趋势。每天发布深度稿件于微信、微博、搜索引擎、各大科技门户、主流财经平台。覆盖近500万粉丝，深度影响投资及行业人士。合作请联系微信：angelalu2016

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