春节返乡，如何用“钞能力”躲避来自七大姑八大姨的追问？

求神也求己，钞能力修炼手册。...





年关将近，返乡的日子也进入，了倒计时。而近日微博上#当代年轻人有多害怕过年#的话题冲上了微博热搜，大家纷纷表示小时候，最期盼的过年，长大后却对此感到越发，焦虑。

因为春节回家后，来自七大姑八大姨年复一年轮番轰炸，毫无新意的问题，或是针针戳到你的痛处的“慰问“，可以问得你怀疑人生。皓哥的一位同事感慨，春节的家庭聚会，可比在公司开，业绩会还要紧张。因为大家对你“关心”的内容可比老板，来的更直接：特别是工作、生活、收入、情感等都会成为大家评头论足，的对象。

而其中最为扎心的就是因为没有，存款而不敢返乡。因为从春节抢票之战开始，大家就拉开了如流水，般的消费序幕。除了解决压岁钱、份子钱的红包问题，还有春节出行、购置年货、娱乐项目等诸多花钱，的项目令人苦恼。在面对亲戚们“慰问”爱情观、事业观和财富观之前，不如先来给，自己一支强心剂。许多金融机构在“春劫“来临之前，都面向消费者开展了，一系列金融教育课程，帮助大家顺利 “渡劫”。

其中，中国平安打造的“钞能力学院“犹如一场及时雨，以形式丰富且有有趣，有价值的金融知识课堂，吸引消费者更主动、更全面地了解和管理财富，合理规划自身的投资理财，提升财富增长的“钞能力”。从12月24日中国平安的"1.08财神节"正式上线开始，中国平安开展线下一系列金融知识，普及教育公开课，吸引了全国千万人的参与。

无论是以辩论形式的“钞能力学院”第一课，还是以脱口秀形式的，风险防范主题分享、“百城千店·国民课堂”，"1.08财神节"的一系列教育宣传，都深入浅出的，带给用户干货，且通过寓教于乐的形式易于，大众消费者接受。

学习干货后，财神节还挑选合理的选择消费金融，产品供大家演练，可以在春节期间获得安心，省事的服务以及财富的升值，轻松应对春节长辈的“无微不至的关心”。

中国平安则通过提供消费场景，的解决方案，给年轻人带去更多，的消费金融权益。这次围绕“年终理财”“合家健康”“春运出行”“置办年货”新春四大场景，"1.08财神节"提供涵盖保险、投资等业务的综合金融消费，产品和服务，利用自身优势帮助，国民创造美好生活。在年终理财上，其涵盖了平安银行"天天成长"、寿险"金瑞人生"、陆金所"富盈系列"、普惠"无抵押"、基金"平安如意中短债"等8款产品；合家健康系列覆盖了，平安健康险"E生保"、寿险"I药保"、好医生"健康体检套餐"；春运出行场景则上新，了平安产险"暖宝保升级版"和"宠物假日无忧包"、寿险"安心百分百+百万随我行"；而在置办年货场景上，其为消费者提供了，雅诗兰黛、百草味坚果、儿童智能电话手表等，年货礼品，满足各类人群的多样化，需求。

这种线上线下的场景互联，不仅让用户在挑选金融服务的同时，享受逛商场的快乐，同时四大场景之间，无论是老年小孩，还是驴友养宠大军，各个人群的全面覆盖，都向老人经济、婴童市场、旅游市场、颜值经济、宠物经济等热门，市场趋势伸出触角，不仅能享受市场红利，更能满足各类，人群的多样化需求，实现金融服务合家欢。

不过，尽管有连环慰问，但掩盖不了春节作为合家团聚，令人开心的节日，能够全家总动员的的，趣味娱乐活动必不可少，从而为增加一丝趣味，增进感情。

为了满足年轻人的娱乐，情怀，为新年添趣味与好运，平安还带来多重，福利和趣味活动，引发了“全民瓜分亿万金豆”的狂欢盛宴。如同沃顿商学院教授乔纳·伯杰所提到的“优越的社交货币”一般，“全民瓜分亿万金豆”活动中的金豆，可以用于兑换真实金条，正是因其稀缺与难得刺激了消费者们的，挑战欲和传播欲。这场活动的设定和，整个春节的文化价值不谋而合。春节是家庭人员追求，最大公约数的时节，美好的祝愿、快乐的氛围为每一个，成员共享，而平安的这波玩法则，让每个成员都能参与，服务用户的同时，也提升用户活跃度，吸引更多家庭成员参与。数据显示，8日单日成交额突破，1500亿，同比增长20%。活动上线至今累计吸引新增，用户超1700余万人(余万人)，同比增长一倍。

可以说在辞旧迎新，的年关上，本次财神节再次创造了一场难能可贵的，综合金融狂欢盛宴，因为平安以创新多样的“钞能力”，多个维度上满足了不同金融，消费者的需求。以更便捷的服务、更优质的产品、更重磅的优惠奖励，带来惊喜连连的新春好礼。事物的发展总是由内因，和外因共同起作用的结果。"1.08财神节"能够连年火爆的背后，归因于中国消费金融市场的快速发展以及，平安本身在综合金融服务领域科技升级的体现。

在更富裕、更年轻的新型消费力量，影响下，中国消费市场格局逐渐，重塑中，为金融消费市场带来重要，发展机遇。

受益于中产及富裕，阶层的不断壮大、中国居民理财意识逐渐觉醒，等诸多因素，中国金融消费市场，的规模发展迅猛。据《中国城市家庭财富管理，报告》显示，当前，金融投资收益已成为薪资收入，之外的家庭第二大收入来源。而胡润研究院数据显示，中国理财规模已突破，百万亿。

不同人群对于财富的，不同态度，显示着金融消费者对待理财以及财富，安全感的多样性特征：

《年轻群体保险白皮书》指出，面对生活中的种，种风险及压力，年轻群体中有81.2%的人购买了自己认为，必须的保险。对于有保险购买，行为的年轻群体，其目的相对多元化，且看中低风险投资对，财富安全的保障。而《2018年高净值人群，财富安全感报告》调查发现，在影响高净值(高净值，)人群财富安全感的个人因素中，最能引起高净值(高，净值)人群关注的是“财富增值”。人们对理财、投资的关注度不断上升意味着，财神节潜在客户不断增多，更是助推财神，节单日成交额破1500亿元。

“金融+科技”战略下，中国平安正试图通过运用，科技精准对应客户需求，更“懂”客户，最大限度提升用户体验，从而以综合金融模式升级来推动，金融消费升级。

全民旺盛的理财需求常与适合的，理财产品产生错配，人们知道需要通过，理财寻求增值，但并不知道自己真正，适合什么理财产品。而科技的力量，可以解决金融“小白”的理财之痛，此次财神节的产品选择，则通过平安的消费大数据分析，保障财神节提供的，产品精准对应不同客户所需。

科技的加持下，能够实现精准的同时，平安在对金融消费体验的一次次探索与优化，中不断顺应消费者的需求，发起“财神节”活动的初衷就是努力运用，新技术积极尝试新渠道(新渠道)、新产品、新服务，满足金融消费者全方位、一站式金融理财生活需求。

 平安集团能够低成本地用独有的数据洞察，能力分析人群个性化需求，达到按需推送产品的目的，以此强化自身的综合，金融能力，无论是前端的账户，体系打通，还是后端的技术体系构建，都要通过完善的技术实力在不同业务，之间进行数据打通，最终以丰富的产品，来更好地满足用户需求。

目前，平安集团拥有32家不同，业务线覆盖金融服务各个领域，也使其成为中国为数不多的能，同时提供保险、银行及投资等全方位金融服务，的企业。此次财神节，平安集合旗下18款精品、3款创新爆款、2款优先首发热卖产品，满足了消费者多元化的金融，生活消费需求。作为一家不断适应客户和市场变化的金融巨头，平安用科技赋能金融，帮助金融不断，拓展业务边界，并且运用更好的产品、服务、营销中，借助精准匹配的消费场景，带来新机会和新效率，从而重构金融消费中用户、产品、场景的关系。从“造节”到超级IP的进化，中国平安为金融消费者降低，理财、投资、保险的进入门槛，而各届财神节主题的变化，则是对引领大众金融，生活不断升级的美好心愿，进而能占领用户心智。

品牌战略公司华，与华曾提出“品牌寄生”的概念，即找到一个文化母体，然后设计一个超级符号，用这个符号把品牌，渗透到这个母体里去，那么，这个品牌就获得了，这个母体的能量。

平安就通过“108财神节”这个符号寄生在“春节”这个寄主之上，不仅能够形成鲜明的，记忆点，还具有穿越时间周期本钱，以六年时间让用户形成，这样的认知，“新年到了，财神到了，平安财神节来了”。同时，平安“1.08财神节”专场不仅以一站式金融服务，极大地降低用户挑选成本、学习成本外，而且从2014年“来了就是有钱人”到2020年“我的新年钞能力”，各界财神节主题的，变化背后，是平安对金融市场及，消费习惯的洞察，对金融消费体验，的创新升级，也是对大众生活的，美好祝福，进而在消费者心中进一步，强化108财神节的地位。

之于整个行业来看，财神节加速了个人，消费者对金融服务的可获得性、便捷性，在金融行业向零售转型，的过程中，平安集团则扮演了“先行者”的角色。

互联网的爆发重构了，零售市场，新的商业模式使得，零售业务更加蓬勃，因此催生出了更大的市场。而零售业务也成为了银行新，的潜力市场，或将成为弯道超车机会。这种趋势推动传统金融服务，机构需要主动调整策略，借助数字化技术更好更广地，服务中小客户，压缩经营成本和风险成本，来适应市场积极转型升级。基于此，平安银行响应国家鼓励个人，及家庭消费升级和普惠金融号召，积极整合集团内的，金融服务，从满足个人客户在“衣、食、住、行”层面的合理消费需求，财神节就是综合金融服务下的，一大典型案例。通过财神节，平安提供的爆款产品，也精准对应个人客户所需，完成以此综合金融服务，的大练兵，这种成功的案例也能为，金融行业的零售转型做出了表率，推动整个行业更好，更快地转型。

最后，平安除了普及金融知识外，还承担起金融消费者教育，的社会责任，建立金融消费者能力提升，机制，调动资源帮助社会大众提高，金融素养。

授人以鱼不如授人以渔，鉴于我国居民在金融消费，知识上存在较大的提升空间的情况，平安的线下金融知识公开课则起到了十分必要，且有价值的作用，不仅仅是简单的，消费者权益保护，而是推动金融企业承担对广大，的金融消费者进行财商教育的社会责任。而平安财神节线下理财公开课仅仅是平安担，起社会责任的一个缩影。据悉，平安集团旗下各专业子公司，立足自身优势，有针对性地服务各个特殊，消费者群体，特别是聚焦“老年人、大学生、务工人员”三类金融弱势群体，开展立体化教育，并借助多元平台和，智能技术，为推动金融消费者能力建设作出更多，有益尝试和贡献。

春节消费一时爽，拥有“钞能力”才能一直爽。

多年来，平安集团用不断迭代，创新的科技优势、深入人心的财商教育科普以及，一站式金融产品，给消费者带来更好的，理财体验的同时，也教会了更多人，通过平安的渠道，更专业、全面地了解和管理财富，使自己的金融，生活变得更丰富多彩，继而成为自己的“财神”。

而科技赋能下的平安集团，通过产品精细化、渠道创新、服务升级，建立起自身在金融，消费市场护城河般的优势。

作者：钱皓、可达怡

编辑：陈国国

点击底部阅读原文，即可参与平安，108财神节。


钱皓：著名互联网分析师，和意见领袖，前晨兴资本副总裁，前IDG投资经理。蝉联新浪微博2016、2017、2018年十大科技，观察大v。擅长从投资人视角观察，互联网趋势，分析背后成因与前瞻趋势。每天发布深度稿件于微信、微博、搜索引擎、各大科技门户、主流财经平台。覆盖近500万粉丝，深度影响投资及行业人士。合作请联系微信：angelalu2019

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