肯德基跨界出新招 卖指甲油
近日，肯德基卖指甲油的消息登陆各大新闻网站。报道称，快餐业大亨肯德基一脚跨进了彩妆界，推出了独具特色的可食用...
为了让大家更好地“享用”这款指甲油，肯德基还教大家先用消毒酒精处理甲面之后再上色，两层以上才会有明显的颜色呈现，持久度大概足够“舔”好几次，这次是真的“吮指原味”了。
要说指甲油到底好不好，这小编可不知道，不过肯德基选择推出指甲油也是情理之中。
首先，肯德基的顾客群主要集中在女性及青少年儿童。深谙此道的肯德基也推出过众多的促销活动，如儿童套餐送小玩具，不定期推出一些赠送卡通小礼物的套餐等等。比如，今年年初推出的猴年纪念手办就俘获了不少顾客的钱包。相比以前的各式玩具，能吃又能用的“美味”指甲油，对女性顾客及小孩子的吸引力不言而喻。
其二，肯德基推出这款指甲油的地点是在香港。香港，中国首屈一指的购物天堂，每年都吸引大批游客前往购物消费，而这其中又以女性居多。肯德基在国内早已司空见惯，但是肯德基的指甲油在大陆可不常见，这对于爱美又爱吃零食的女性顾客来说，实在是一次新鲜的尝试。
其三，顾客的接受能力。这又要分成两部分来看：一、年轻顾客对待新事物的接受能力强，可以吃的指甲油、带着食物味道的指甲油，并不是所有人都能够接受，更不用说为此买单了，而针对肯德基庞大的年轻顾客群体，越是新奇的东西可能更有卖点；二、香港作为我国面向国际的重要窗口之一，民众接触到的新兴事物更多，推出可食用的指甲油遇到的阻力小。
其四，与自身品牌特点的结合。肯德基以做炸鸡发家，即使尝试做跨界产品，立足自身餐饮行业进行合理外延也是比较稳妥的办法。这次推出的两款指甲油，都是炸鸡味道的，有着肯德基自己的特色。这就使得指甲油一出场就有肯德基快餐的顾客群做基础，就算不喜欢指甲油，尝尝指甲油状的酱料也是不错的体验。
最后，行业竞争激烈，变则强，固步自封则……不好说了。快餐业和时尚界、美妆界甚至科技界的跨界营销其实并不少见。之前汉堡王就曾在日本推出“烤肉味”香水，轻轻一喷，就能让全身散发出炭火烤肉的香气；今年的上海时装周，肯德基也和C.J.YAO联名打造了一组迷离主题时装系列，全家桶小挎包十分抢镜；而麦当劳则推出了可以用餐盒折成的VR眼镜，搭配智能手机使用，还有一股浓浓的炸鸡薯条香。类似的例子还有很多，就不一一列举了。
一家快餐店的周年庆要做什么才能高调突围又不落入俗套，肯德基交了一份我们最想不到的答卷。
文本作者：吕豆芽
参考资料：腾讯财经
图片来源于网络
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