《欢乐颂》剧中广告植入之最

相比那些无下限的“广告连续剧”，该剧中的植入广告已经软很多，但是我们仍然可以看到各种硬硬软软植入的品牌身影。...

题外：本文为满月开篇。

《欢乐颂》第一季落幕，大街小巷讨论该剧的热潮不减。这部剧因为有长腿贵族靳东欧巴等一众高人气明星、有打拼在大都市这样令人瞬间代入的故事背景、有直揭职场与生活真相的人物对白……于是横扫各种脑残和无聊剧，让人眼前一亮。

傍着热剧的大腿，刘公子和诸君一起探讨下该剧中的植入广告。都说相比那些无下限的“广告连续剧”，该剧中的植入广告已经软很多，但是我们仍然可以看到各种硬硬软软植入的品牌身影。

盘点前，先看该剧的鸣谢单位，里面的名单包括了主要的赞助商。

相信看过该剧的都忘不了这四个牌子：香飘飘、三只松鼠、唯品会、搜狗。



香飘飘的特写镜头能赶上蒋欣娘娘的脸部特写了，且频频出现在桌上，以及小蚯蚓和关关的手中。再加上很多电梯情节，巧妙的镜头让电梯广告里的钟汉良和香飘飘即使本是五美身后的背景，也难掩其强大的存在感。假装自己是剧中虚拟世界里的电梯广告；假装主角就好这一口，失意时碰其杯，有事没事逛街也不忘拿在手里……这是夺么写实的写实剧手法，曝光率妥妥的。





三只松鼠和唯品会直接与人物角色绑定。可爱风的互联网坚果品牌是小蚯蚓的最爱，产品屡屡露出，小蚯蚓、蒋欣娘娘、关关和林师兄连续口播。似乎三只松鼠成为塑造小蚯蚓性格的关键道具（难道想说她是个吃货？不得而知）。甚至林师兄献上礼包，意欲曲线追求关关师妹，差点成为推进剧情发展的重要信物。由此可见，三只松鼠企图将自己的产品融入剧情，甚至企图成为倚天剑之于《倚天屠龙记》这样的重要故事线索，可谓别出心裁。



在香飘飘之外，唯品会是数不清的电梯情节里另一个不容忽视的存在，且不表；小蚯蚓和蒋欣娘娘的口播，且不表；蒋欣娘娘的唯品会手提袋，且不表；只是假装成摆件出现在小蚯蚓第一家公司的办公桌上，就让人浑然摸不着头脑了。唯一的解释就是，故事设计奏是小蚯蚓在虚拟世界的第一家公司是唯品会，但其他场合为何又偏偏不表，从而造成一桩悬案？叹。



搜狗直接盗用了度娘的广告词，搜狗一下就知道，仅此一句口播就将搜狗的广告赞助商身份暴露无遗。更令人捉急的是，无论是手机屏幕特写露出品牌logo，还是用搜狗订位子，还是每个人都在用搜狗，这些除了更加夯实搜狗的广告金主身份之外，也从侧面暴露出搜狗营销创意匮乏的短板。想替换竞争对手在用户已经固化的品牌形象，实在不讨好，为何不像三只松鼠那样绞尽脑汁，以差异化奇袭呢？



然而，霸王硬上弓也好，投机取巧也罢，他们做到让我们过目不忘了，也成功在观众忍耐的底线附近徘徊，并且没有恶心到观众。在如今国产剧参差不齐、部分剧目天雷滚滚的大环境下，姑且算成功的营销吧。

如果不是字幕里鸣谢单位有苹果，你我怎能确认剧中几大主角——包括曲妖精的老总爸和败家哥都在用的苹果手机和苹果电脑都是赞助商的？



全部都是打电话、玩微信和办公场合才刚刚好出现的道具，没有刻意特写，仅仅在拍摄人物时和角色一起出镜了，了无痕迹。但谁都注意到，它们是Apple。

不过话说回来，苹果还需要广告植入吗？呵呵。

有几家品牌主手段不可谓不高超，广告植入不可谓不软。只在剧情需要的时候出现；即使不是剧情需要，也只在剧情中合理出现。然而为什么我们还是一下子就闻出它们的广告味儿了呢？

或许是因为在虚拟世界中出现一款和真实世界一模一样的产品，让人费思量；或许这些在现实世界已经具备了一定知名度的品牌在露出时手法痕迹太明显。

毕竟不管一部作品有多么写实，连续剧，它就是连续剧。



这几个品牌分别是三九红糖姜茶、宜信财富和到家美食会。

红糖姜茶每次都在蒋欣娘娘最失意痛苦的时候出现，小蚯蚓和关关正是借助这一产品传递了对室友樊姐的一份关爱。



宜信财富则作为蒋欣娘娘人生和职场出现重大变故和转折时出现的扭转乾坤之贵人，尽管在片尾才迟迟出现，却成功扮演了包容有度、实力雄厚的雇主一角。按照圈内拍摄前期招商的规则来看，宜信投这部剧，有眼光，且耐得住寂寞；即便宜信是后期招商补录，想必其也在投入成本上赢了一把。无论怎么看，都是人生赢家。



至于到家美食会，谁让这个故事设定是在一群拼搏奋斗的没结婚的姑娘所住公寓里发生的一切呢？而剧中她们总要吃喝拉撒；且很多时候她们会和朋友一起聚餐，联络感情，推进剧情发展；且在不想做饭时她们会叫外卖。外卖出现得太自然了，就像不是广告。

但是，纵然是看似和三只松鼠及文末将要提及的丫咪一样的新兴互联网品牌，当镜头里出现品牌logo特写时，加之角色有意而非必要的口播时，我们的鼻子就嗅出那股广告味儿了。

还记得丫咪高端私厨定制吗？奇点在最初追求安迪时，摆过一次大排场；还有去私人山庄的那次。有品牌口播，有产品演示，然而，因为口播次数少，且本身知名度不够普遍，很容易被忽略了，有点冤。处于这种情况的品牌如果在播出前后有一套有力的整合传播方案，或许又是另外一种结果了。看看丫咪不忍直视的微博数据就知晓了。



当然，剧中的高档家具、洁具和家装，也均有赞助商赞助，不过因为没有明显品牌露出，加之对赞助形式不了解，暂不作评价。



剧中赞助商还有遗漏的吗？或者有兴趣吐槽本文？欢迎诸君留言！小贴士

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封面图：刘公子

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