你会买一瓶与新冠病毒同名的啤酒吗？

“啤”在家中坐，锅从天上来。...



“啤”在家中坐，锅从天上来。疫情冲击下，对全球大大小小的企业都，受到了不同程度的影响。其中，最惨的非科罗娜啤酒莫属。股价被疫情闹得跌去了超，2亿元英镑的科罗娜，还会好吗？

这款举世闻名的墨西哥啤酒，创立95年以来，因其加入柠檬的独特口味，蝉联全球销量第一，年产量达到4100万吨，仅仅在墨西哥市场占有率就，达60%以上。

过去的2个月内，科罗娜却经历了股票跌底，销量一落千丈，亏损高达2亿，2100万英镑（约19.6亿人民币）。只因其外文名“Corona”，与新冠病毒的英文名“Coronavirus”非常相似，甚至有人认为是科罗娜，啤酒带来了病毒。

谷歌趋势显示，在1月26日至2月，1日期间，“啤酒病毒（beer virus）”和“科罗娜啤酒病毒（corona beer virus）”的搜索量激增。

尽管品牌方不止(方不止)一次的强调，科罗娜和新冠病毒无关，但依然打消不，了公众的疑虑。美国公关公司5W Public relations对737名美国啤酒，饮用者进行了一项调查，结果显示：有38%的受访者称，如今在任何情况下都，不会购买科罗娜；16%的人对啤酒是否与疾病爆发，有关感到困惑。

在社交媒体上，人们对于科罗娜的抵制，甚至到了丧心病狂的程度，大家用各种，方式恶搞科罗娜。

科罗娜用95年赢了对手，却在短短2个月内败给，了新冠病毒。其实这并不是第一次，谐音梗引发品牌危机。在2015年12月，美国伊西丝药品公司（Isis Pharmaceuticals）宣布决定更名，因为公司名字和某，个极端组织相同，导致公司营收额断崖，式骤减。

此外，还有国内的双黄连乌龙事件导致双黄，莲蓉月饼卖脱销一事，都让人觉得啼笑皆非。

尽管理性上，多数人都知道科罗娜和，病毒毫无关联，双黄莲蓉月饼替代不，了双黄连。但在人的潜意识里，却很容易将二者划上等号，因此采取非理性的行为。

这是怎么一回事呢？

这样的现象在心理学上，叫做“关联谬误”，就是两个在逻辑上不，相关的事物，因为心理、情感等因素，人们将它强行关联。

比如国人认为转发金灿灿的锦鲤或者，杨超越(杨超越)可能会带来好运，大学生挂柯南海报就能“挂科难”，高考学生家长送考穿，旗袍就能“旗开得胜”……虽然从理性客观，的角度来讲，这些想法都属于无稽之谈，但大家总是，乐此不疲地重复。可以说，只要人类的关联谬误心理，存在一天，科罗娜啤酒在海外就会被新冠，病毒捆绑一天，除非新冠病毒和科罗娜之间的某，位改一个英文名。

就算我们不拿关联谬误，来说事，单纯从营销的角度来讲，科罗娜的这场品牌，危机也很难化解。毕竟，营销大神艾·里斯在名著《定位》中说，品牌对外标榜的，任何一个符号，都会引发受众对，品牌的定位。疫情期间，科罗娜靠名字把自己和，病毒定位在一起，大家当然会避之不及。

尽管品牌君非常，同情科罗娜的遭遇，也对大众非理性，的行为表示无奈，但不得不说，科罗娜在疫情期间，除非改名，否则真的很难自救。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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