全联经济美学的广告，才是广告该干的事！

用最经济的方式，投资更好看的自己。...



全联超市的经济美学，以洞察人物心智、家庭琐事、生活小细节，打动无数消费者的心……

以至于全联经济美学被网友说成：“很抠门，又很用心”的一家超市。

最近，全联超市又洞察到疫情期间不宜外出，人们运动量少等生活小细节，再一次出了一支新广告。面对疫情，中国台湾的「全联超市」将自己的「全联经济美学」延展为「全联经济健美学」，希望大家可以努力运动强健体魄，以此来抵御前所未有的疫情危机。

全联超市是一家坐落于台湾的福利中心供销社，全联超市=全联福利中心。

全联福利中心一直定位“物美价廉”，将自己打造成台湾本土最可靠的超市品牌。从2015年起，台湾奥美为其打造的一系列“全联经济美学”广告，成功将品牌年轻化，吸引一大批年轻消费者。而正是这样的概念定型，让我们重新开始定义购物，以“省钱”为基础，购出自己的“经济经”。于是，全联的「经济美学」展开了……

只是今年由于疫情的影响，全联超市的经济美学摇身一变，变成的全联经济健美学，推出这个主题后，再一次提醒大家，防疫期间，健身可以这样进行：

用最经济的方式，
投资更好看的自己。

「全联经济健美学」广告以八个不同人物，不同场景，不同年龄段来展现出各自对健美的执着精神，传递一个积极向上的能量，让人看完后把日常懒惰的心，也能被瞬间踢掉。向我们示意，这些健美动作不仅可以在超市进行，还可以自己在家中进行。

全联这次推出的健美学。一方面，提醒人们，居家也要不失运动的心；另一方面，提醒人们健身可以不用任何场地，也能达到健身目的。可见全联不仅向我们阐述了购物的“经济美学”，还把“健身美学”也一并传递。

其实，台湾全联的广告自2015年起，已经形成独有的广告风格，还出一系列“省钱经”金句文案：

2015年——年轻人的省钱经

2016年——潮包的省钱经2017年——银发族的省钱经2018年——人际关系里的省钱经

在这个以撕逼、互掐、简单粗暴表达的时代，品牌能做到不让自己随波逐流已经很少见。当看到全联一系列的“省钱经”创意广告后，对它的营销策略，与消费者建立起的联系，值得学习。一切以消费者为前提，为消费者着想的品牌，全联是之一。

写在最后：

对于健身为切入点的品牌，大多以“遇见最美的自己”、“不辜负时光”来主打自己的品牌营销输出。而全联巧借疫情，洞察健美这样一个契机，为品牌抒发自己的观点与理论。偏走不寻常路，让“省钱”和“健美”两不误。

台湾全联超市从2015年起，就倡导“全联经济美学”，捍卫“省钱”主张，即使时代出现任何变化，也能将“省钱”概念发挥到极致。

无论表达方式如何改变，以消费者为前提的本质不能变。

素材来源：全联超市经济美学

作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。

    关注 广告行业