衰退下的现实：光有热情，远远不够！

最近，接二连三看到一些新媒体行业的团队解散了。

原因无他，经济下行的大环境里，广告主的投入越来越谨慎。这导致整个行业获取广告从而产生收入的难度越来越高。一些长时间没有收入，又有着刚性开支的团队，只能选择解散。所以大家如果看到我们接广告，应该为我们高兴，这证明至少我们暂时还不会倒下。

这可能只是一个缩影。何止新媒体行业，各行各业我看每天都有不少的小微企业倒下，这就是宏观的力量。我以前常说，决定主要回报的是Beta，尽管很多人自己以为自己很厉害，是个人努力也就是Alpha占了主因。

宏观大势几乎决定一切，个人最重要的努力方向就是要寻找Beta，所谓的训练自己的战略眼光，而不是过分放大Alpha。

一场疫情冲击下的全球经济衰退，教会了大家，什么叫形势比人强。什么又叫宏观的一丁点变化，都能引起微观的沧海桑田。更何况，我们现在面临的，也不是宏观的“一丁点”变化，而是在这场巨变下，我想越来越多的人除了调整自己对未来的预期之外，也会反思过去自己的选择，会反思自己的所作所为。这可能是时代变局无意但客观上带给大家的“礼物”。

毕竟，不懂反思的人，永远也无法进步。

我们能感受到，国家其实在反思。如若不然，为什么不大搞刺激？不强设目标？不放开地产让大家一起“狂欢”？建成小康社会也好，民族伟大复兴也罢，都不是一日之功。过程当中碰到问题，需要反思，需要调整节奏和步伐，是再正常不过的事。

国家如此，个人更是如此。需要知道，光有热情，光喊口号，是远远远远远不够的。

就拿我熟知的新媒体行业来说，我看过不少凭借一腔热血冲进来创业的年轻人（有些可能也不那么年轻），每天加班到凌晨：

讨论选题，策划内容，落地写稿，修改编辑，定稿，与用户互动，开发广告收入......

不要看运营一个小小的新媒体，背后需要的是大大的投入。

我看到不止一个团队，为自己每天工作到深夜而自我感动，也为坚持自己的内容和写作理想而鼓舞。但当他们走到“如何赚钱”这一步，事情就变得没有那么容易了。

我们看到很多我称之为“赔本赚吆喝”的事情。如果只是纯粹出于玩票或者情怀，那也无可厚非。但如果本身就是一个商业行为，这样的热情其实显得有些苍凉，也有些廉价。

小到开一个公众号，运营一个抖音账号，大到正儿八经几十几百人的创业团队，但凡真正严肃对待创业这件事的人，就一定从day 1开始就要想明白：如何赚钱，这个问题。

几个小年轻大谈特谈理想，拍一些感动自己偶尔也感动他人的照片视频，再发一些深夜加班的朋友圈，却从来不曾认真思考自己选的路能否赚钱，如何赚钱，如何持续地赚钱，没钱了怎么办这些重要的问题，最后的倒下就变得不可避免。

商业归商业，情怀归情怀。

理想和战略是未来的东西，但这并不意味着它们与现在没有关系。战略的意义是指导现在的行动，绝非口中不切实际的夸夸其谈。

不要看大佬们公开都在谈理想谈情怀，关起门来，私底下，对“钱”这个事情，可是比谁都精明都清楚。

因此，对于那些在疫情里倒下的创业团队，我认为这是非常重要的需要反思的一课。不在这里倒下，总会在下一个“冲击”里倒下。倒下是好事，如果能认真反思的话。

很多人说，失败是成功之母。这句话是不对的，其实大多数时候，成功才是成功之母。一定要扯上关系，深刻反思后的失败，才是成功之母。

你比如说，在金融市场，你肯定先赚够了100万，才能谈赚1000万，进而才能谈赚10000万。你每年都在亏钱，怎么会是赚更多钱之“母”呢？

今年874万大学生毕业，这当中除去很少部分继续深造，绝大部分同学是要进入社会谋职的。按照今年这个就业形势，很多同学也不可避免会碰壁。这时，“大众创业”的美好蓝图又会引诱小同学们去创业，估计不少同学也真的会去。

于此，我想起了常常给宋彪说的一句话：光有热情，是远远不够的。

能力和热情是一个人前行的两条腿，缺了任何一只都不行。而在两条腿的上面，还有个脑袋，所谓的认知。人的财富是认知的变现，大概就是说有一个什么样的大脑，辅之以什么样的激情和能力，最终就能做成什么样的事情。

一个人要成事，三者都要修炼，缺一不可。

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