雷佳音穿优衣库成土味polo衫，像极了买衣服翻车的我
最初polo衫出现，是由于高尔夫球、马球、网球这些运动的需求。...
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有钱、有闲、有身材、还要有兴趣，才能慢慢培养出属于自己的穿着审美。中国男人被称为是这个星球上压力最大的群体，试想又有多少男人能集齐前面那几个选项呢？所以，这条路还任重道远。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，为什么你穿优衣库会翻车。
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（雷佳音。IC photo/ 图）
优衣库代言翻车，雷佳音冷不丁被摔了个狗啃地，他忍疼爬起来拍了拍polo衫的前襟，嘴里嘟囔：不油腻，都是土。
有网友说雷佳音的代言是在拔草，其实他更像是在收割成熟了的麦子或玉米。不信？别看众网友吐沫星子纷飞把他贬的一无是处，把那两张硬图拿去给十八线小县城以及城乡结合部的爸妈或叔叔阿姨大爷大妈看，他们肯定会说这小伙子穿着真精神，可能还会叮嘱：以后你也要这样打扮才行。
都是精神小伙，那为何现实的效果和众网友脑补的效果差别这么大呢？那就得问优衣库对不同类型衣服的定调是什么了。
定位、拍摄与幻想的时尚
没有达到年轻人的预期，并不代表优衣库的选择是失败的。一家成熟的企业在风格定位上，从不会无的放矢。过去优衣库在中国的上百家门店，都集中在一二线城市，因此在广告宣传上，服饰的风格更偏向于城市里的中产阶级。别看优衣库的核心理念是卖平民化的服装，可事实上在国内，买过优衣库的人，是相对而言的衣食无忧者，随便上街问不同年龄段的人，不知道优衣库为何物的大有人在。买衣服，没有品牌意识的人还有很多。
若说此前的一部分代言符合你的预期，那恰恰说明你是企业潜在争取的消费者。而雷佳音所谓的翻车代言，原本的定位是要争取新的消费群体的。不夸张地说，年轻的城市消费群体可能会觉得雷佳音的代言照太过油腻，可挡不住也有人觉得他这身打扮亲民、接地气、可爱啊。
我们不必去臆断优衣库是否要下沉拓展新的市场和消费群体，但前后风格定位的差距，还是会让不同的消费群体产生不一样的观后感。
抛开风格定位因素，单从摄影的角度看，老雷的这几张照片，纯粹就是放大版的找缺陷。
此前优衣库的形象代言，几乎都是全身照，而且拍照时背景的选择和衬托，也都恰如其分。而雷佳音的这几张照片，不但是半身照，还拉近放大，更恐怖的还在于背景用了全白色，这活脱脱做到了凸显而非贴切的衬托。
纵然是一窍不通的摄影小白，也明白正面且被放大了的半身照是会凸显人体缺陷的。老雷的眼睛要是再正对着镜头，那立马就变成成年人拍身份证照片了。而那些具有时尚感或者文艺范的摄影，身体在镜头前的重心无一不是经过精心衡量和设计的，直白一点，就是放大好看的一面。
也有网友公允的表示，雷佳音穿polo衫的样子，不就是现实中你我的样子嘛，甚至很多男人连这种感觉都穿不出来。但大家并不买账，时下无论是偶像剧的衬托，还是令人眼花缭乱的时尚摄影，公众的服饰审美心态是分裂的。
一方面，大众知道代言人的照片跟泡面的图片一样，都是宣传当不得真；可另一方面，大众又不想直视自己真实的穿着。广告里的图片虽说是假的，可至少满足了大众对美的幻想。毕竟，谁都不会去状告方便面厂家为何不放牛肉。
再者，广告宣传和消费主义的不断熏陶下，大众默认了“代言人的照片必须百分百是美的”。一旦出现雷佳音这样的油腻照，犹如心目中的女神或者男神被屌丝沾染了一般，自然会出现翻车事件。换言之，公众心目中的时尚感就该不食人间烟火和高高在上，只可远观而不能亵玩。
（IC photo/ 图）
中国男人不会穿衣打扮？
至于自己穿上是啥样，很多男人似乎并不在乎。又有人认为，现实社会中的男人，hold不住日系风。这话听起来对男人有点不敬，事实是非但日系风hold不住，其他诸如欧美风等系列，不少中国男人照样撑不起来。照片里的时尚人物才几个，往大街上扫一眼，穿着打扮养眼的男人，一个巴掌数得过来。我们过去深受儒家的影响，尤其是男人，讲究内外兼修。男人的外在打扮一度不被看重，他们单纯地认为衣服只要是新的就是好的，没有搭配也不会有什么审美。
时下年轻人的观念虽然改变了，可影响穿着打扮的因素还是很多。有的人刚过三十岁，肚子已经隆起，穿什么衣服都不会好看。有的人年收入也就三四万，贫穷限制了审美，穿衣也没有品牌意识，平时的衣服要么街头要么网上，还挑最便宜的买。有些人虽然在互联网上班有钱了，但高强度的工作状态，使得他们没有多余的精力去追求个性化的穿着。即使有钱买，风格上也是被流行元素牵着鼻子走。
有钱、有闲、有身材、还要有兴趣，才能慢慢培养出属于自己的穿着审美。中国男人被称为是这个星球上压力最大的群体，试想又有多少男人能集齐前面那几个选项呢？所以，这条路还任重道远。
不过，男人也不必过于妄自菲薄，前些年因信息不太对称的缘故，中国男人被贴上油腻、土味等标签，男人也只好默默忍受了。等到近些年出国的普通人越来越多，男人们蓦然发现，即使是西方男人，他们的穿着以及身材跟我们这边大街上的大部分人也没什么差别。美国街头的那些大胖子，他们连polo衫都套不上。同一件polo衫，穿在不同人的身上，差别是很大的。
（东方IC/ 图）
穿好看？要身材也看身份
别看雷佳音穿上显得油腻，这短袖一开始并不是给平头百姓穿的。最初polo衫出现，是由于高尔夫球、马球、网球这些运动的需求。这几类运动哪怕是现代，也不是一般的老百姓能玩的起的，而polo衫的定位，也就是非正式社交场合的着装。上世纪50年代开始，polo衫才逐渐在各个阶层流行开来。
可见身份也极易影响着装。不过当一件衣服流行开来之后，那些长的好看，身材也不错的人，即便没钱穿起来也好看。但相对来说，身份对穿着的影响还是很大。
同一件polo衫，马云穿上和他身材相仿的普通人穿上，人们一定会觉得老马穿着有范儿，因为衡量的标准和定义不仅仅是身材了。但是，当不了解一个人的时候，人们又会用简单的穿着和外貌来评判。比如已经过世的中科院院士李小文，前两年他那张爆红的照片，就那身穿着，在不认识的人看来，他就是个大街上老头，可一旦知道了他是谁，仙风道骨这样的溢美之词也毫不吝啬了。
所以啊，大众对人的穿着打扮的评判通常就是这么的“势利”。本质上而言，这是一种长期演化而成的求美和趋利避害的心理。即使是穿着审美，对美的评判，也始终保持着类似卖家秀和买家秀两条并行的逻辑，这两条线是不能交汇合并的。
而雷佳音的代言翻车，在大众看来就是窜档了，脱了就行。
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