金江津高举“南派清香” 渝酒也能开宗立派

其实渝酒原来是有宗派的。100多年来，江津老白干闻名天下，是酒乡。但随着重庆直辖，渝酒也从川酒版图上分出，渝酒就有点孤单了。...

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【品牌策略】

其实渝酒原来是有宗派的。100多年来，江津老白干闻名天下，是酒乡。但随着重庆直辖，渝酒也从川酒版图上分出，渝酒就有点孤单了。

江津酒厂集团旗下老白干、金江津、元帅酒分别分布在低、中、高三个市场，形成三驾马车驰骋江湖。其中的金江津，10多年闻名渝州，辐射西南，是百姓喜闻乐见的中档白酒品牌。

10多年来，金江津依靠扎实的产品基础和过硬的渠道建设能力，做成了重庆产销第一的中档白酒。但是，在品牌认知上，却没能让公众记住金江津的一句出色的广告语。

作为广告语的“清香经典”，在广告传播使用多年后，因为识别性以及产品价值关联度等方面的原因，在品牌认知上出现了瓶颈。

2015年年底，江津酒厂集团和笔杆子品牌机构合作，开始了金江津新的品牌定位工作。2016年春节前，“南派清香”的广告语，开始大规模应用于金江津的广告传播。

南派，这个派，不是喊出来的，而是金江津已经树立了自己在清香型白酒的南方地位。

中国的清香型白酒，北京的二锅头，山西的汾酒都名气很大。他们属于大曲清香酒类。南方，随着浓香型白酒的崛起，传统的清香型白酒市场占比越来越小。

江津酒厂集团也曾摇摆过。但是，江津酒厂坚持走小曲清香型白酒的道路，几十年终成正果，成了中国小曲清香型白酒的代表。

相关国家机构为小曲白酒“立法”，制订了《小曲白酒标准》，其中江津酒厂是重要的牵头人和推动者。金江津是最具备在南方清香型白酒开宗立派的基础。

经过多次的品牌定位研讨，金江津最终确立了自己的品牌文化定位——南派清香。定位策略，金江津酒开宗立派，作为南派清香的掌门人，与牛栏山二锅头、汾酒等北派清香南北划江而治。

十多年的品牌积淀，金江津品牌基因具备的要素是：[江津酒][大众酒][清香型][品质好][高粱酒][标准建立者，小曲清香代言人]。

金江津的产品，色泽清亮，醇香清雅，口味爽净。工艺：红糯高梁酿造的小曲纯粮生态白酒。人群定位：为平凡人带来快乐的大众消费白酒。

金江津的品牌名，带一个金字。金除了象征财富，同时也是一种价值承诺。

金是一种稳定的元素，所以人们一般用金字来代表长久的意愿。江津是长江重要津渡，地处大西南，鱼米之乡，其富晒土壤盛产红糯高梁，有得天独厚的酿酒优势。金江津，一个充满幸福感、品质感、祥和感的美酒原生地，同时也具有富饶南国水乡的意象。

和品牌名的关联中，江津的地名带来的南方、富足、品质感、久远等，都是能和南派清香产生关联。

“南派清香金江津酒”，直接点出了香型和产地，通过“金”字保证了其品质，通过南派表达了其小曲清香白酒掌门人的地位。

【品牌定位综述】：

“南派清香，金江津酒”，首先，把金江津酒放在南派清香掌门人的地位上，定位上十分精准，如同“两个阵营”的划分，将杏花村等白酒归于另一派中，形成两极格局。整个广告语读起来气魄宏大，让人一听就感觉到这是一款历史悠久，驰名中国的清香型白酒。