宠爱进化论,看欧拉如何玩转软饭硬吃
今年的成都车展相比原计划晚了一些,但并不影响各大品牌的重视程度,新平台新技术新产品当然,这种秀肌肉的时刻怎么少得了更爱女人的欧拉呢?
其实从欧拉猫系家族产品不难看出,欧拉提出更爱女人的品牌定位并不是一时心血来潮或者跟风,而是对于市场有着清晰的认知汽车市场缺少一个这样的品牌,女性用户更需要这样的品牌
其它品牌向欧拉抄作业,可惜只学到了形,而没有学到神,我们可以透过本届成都车展欧拉品牌的产品序列看出,欧拉通过产品将女性用户再次细分,就如同当年哈弗一样,品牌做减法,产品品类做加法,为每一款新车赋予独特的产品魅力,共同组成女性用户身边最强大的闺蜜团芭蕾猫作为朋克猫之后推出的全新复古品类车型,专注于为女性用户打造经典时尚单品,如果说朋克猫是骑士圆了你的公主梦,那么芭蕾猫就是你的宝藏闺蜜,时刻陪伴在你左右
凭借优雅时尚的外观,精致而富有质感的内饰,以及友好女性的智能科技,充分满足年轻女性用户多样化时尚与情感诉求另外,在本届成都车展,好猫GT木兰版也成功上市,补贴后全国统一售价13.5万元,将欧拉品牌独有的复古未来精致野性优雅酷飒展现得淋漓尽致也将为那些勇敢独立自信的当代女性,带来一个彰显自身个性与格调的全新选择对于最爱女性的品牌宣言,欧拉总是尽全力去践行,为全球女性带来了首款专属于他们自己的超跑,欧拉闪电猫在很多人眼中,超跑是男性喜欢的玩具,但欧拉却用行动告诉女性用户,只要你喜欢,就一定不会让你失望,百公里加速3秒级俱乐部澎湃动力,撩拨感官神经,比Ta更懂你的智能驾驶自动泊车和主动关怀功能这是一台有温度有情感的超跑,也是欧拉在产品设计和功能开发上对女性审美和人文关怀的进阶
不管是芭蕾猫好猫GT,还是闪电猫,这些无不在彰显欧拉对女性用户的关怀备至,每款车型都有着不同的性格,满足不同消费者的需求花式营销懂她,欧拉掌握女性流量密码在欧拉展台上,我们采访专程过来看欧拉的刘小姐,她告诉我们,很早之前就知道欧拉品牌,在街上见到黑猫(当时还叫R1)的时候,就被它那呆萌的造型所吸引,开始还以为和mini一样很贵,但后来去4S店了解后才知道价格是如此亲民,后来看到闪电猫之后,再加上有购车需求,所以就一直等到现在,在她看来,欧拉鲜明的品牌标签是最吸引她的点,让她有种回家的感觉的确如此,欧拉将女性用户喜欢的精致优雅融入到品牌格调,从上海公主城堡到成都闺蜜局,欧拉更爱女人的主题没有变,但把女性更加具体化,除了造型配置质感,就连每一款车型小到车身颜色的命名背后都与女性时尚有着密切联系,这就是欧拉以女性客户为主的思考,同时也让女性用户能够更加快速融入不同圈层正是通过构建女性消费符号,欧拉正在引领汽车行业进入一个个性化消费的新时代不止于出行,软饭王越来越稳尽管女性用户的数量非常高,然而,由于固有思维的偏见,女性在汽车消费市场并没有受到该有的重视,从某种意义上讲,欧拉以女性为核心产品设计和营销思路开创了个性化消费的新时代,具备行业引领意义欧拉尊重用户宠爱用户,以用户听得懂的语言进行双向互动,每一次营销,欧拉都玩出了新的花样,以宠爱之名,与无数女性用户形成情绪情感共鸣,不断占据先发优势,成为了汽车行业营销领域的引领者包括之前的女子马拉松赛事甜蜜跑,与I Do回力AcFun男人装的跨界互动,欧拉总能给大家带来惊喜,以交流的方式鼓励女性追求多元生活,勇敢做自己欧拉实现真正的女性生态产品布局,也是用户思维最好体现成立三年时间,欧拉品牌的发展速度是有目共睹的,通过精准定位开辟新蓝海,欧拉已经做到领跑新能源汽车市场新赛道从本届成都车展的一系列动作可以看到,欧拉品牌正在不断拓宽产品矩阵,加码在纯电动市场的战略布局对于这样一个从产品设计服务到营销,精准回应女性消费新需求的品牌,未来可期注:以上图片来源于品牌官方
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