案例 朋友圈广告“放电”百万用户 小龙虾秒变网红

“疯子龙虾“微信广告朋友圈刷屏，曝光人次高达920000+。...





春天还没出去浪，转眼夏天就要来了！又到了吃小龙虾、撸串、喝扎啤的季节，如何让消费者在想要轰趴、撸串的时候，第一时间想到你的店铺，这应该是每个商户都在思考的一个问题。近日，一则”疯子龙虾“的微信广告在朋友圈刷屏，在极短的时间内店铺总体曝光人次高达920000+。相信这一次的尝鲜，会给广大商户提供一些品牌推广方面的灵感。

据悉，“疯子龙虾”是全国酒吧烧烤第一品牌——老船吧的又一全新力作，并于3月底在天津举办了首届疯子缤纷龙虾节活动。龙虾节期间，消费者不仅免费品尝到特色小龙虾，还欣赏到精彩的舞台表演，参与互动趣味游戏，尽享小龙虾带来的百变美味。

老船吧品牌于2014年4月创立，立足天津，目前连锁店遍布全国，通过“啤酒+酒吧+烧烤”的特色餐饮模式致力于打造全国餐饮连锁品牌。作为酒吧烧烤餐饮的引领者，老船吧此次在龙虾节前夕通过微信朋友圈投放“疯子龙虾”广告，其最主要的营销目的就是进行新项目宣传和品牌推广。

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创意和策划



相对于其他行业的微信朋友圈广告，餐饮类广告有着天生的优势，毕竟朋友圈里的吃货最多。那么，一条寥寥几字的广告文案和配图如何能撩动吃货的味蕾呢？盟聚团队让你“脑洞大开”——有个地方，只有我们知道……放肆“疯”狂任性，尽情“虾”搞不停！

相对于微博的140字而言，微信朋友圈广告的字数限制就更窄了。如何用最简练的语言表达清楚你要表达的信息，便显得尤为重要。针对疯子龙虾的品牌特色，盟聚团队为客户提供了2套不同的文案策划。最终，这条半文艺半疯狂的文案出现在了很多人的朋友圈，收货无数点赞，吃货们纷纷留言表示“口水止不住”。

再配上一盘麻辣小龙虾的图片，瞬间HOLD住吃货的味蕾，这杀伤力也是没sei了。

数据显示，疯子龙虾的微信朋友圈广告投放期间，广告图片点击次数达到3.3w+，新增粉丝4500+。可见，面对美食，大家都没有任何抵抗能力。一条优质的朋友圈广告文案，必须包含信息的传递、社交和娱乐三个因素，因此从标题、头像和一句话的广告文案，都需要围绕要推广的项目展开。作为信息流广告，重要的位置一定要放着最重要的信息，因此在广告创意上，要做到：

①主题明确，但要和用户建立联系。通过各种形式让用户知道“我为什么需要它”；

②文案直接，但尝试和用户交流。你表达的东西要很精炼，非常的扼要才能让人记住；

③配图醒目，还要刺激点击。醒目、有视觉冲击力的配图也是刺激点击的一个方式。

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深度用户画像



据疯子龙虾相关负责人对潜在消费人群的画像描述，其中包括用户群体的地域定位，主要用户群体的年龄段分布、兴趣划分等，盟聚团队对数据进行深挖，在最有效的定位地点、合适的时间、对最可能具有消费意愿的用户进行广告传播。最终，盟聚团队将此次广告的投放地域选择为天津，将年龄阶段选择为20—45的人群。

针对预先设定好的地域和人群定向，疯子龙虾的微信朋友圈广告上线后不久，便收获了92w+整体曝光人次。合理的投放计划，才能帮助商户精准定位目标人群。正所谓”好钢用在刀刃上“，盟聚团队会针对客户的具体情况提供整体的投放建议，包括：投放地域的定向，投放人群性别年龄的定向，投放人群的联网环境定向，投放人群手机系统的定向以及投放人群兴趣、婚恋情况、学历的定向等，从多个方向来确保该条朋友圈广告的受众正是客户所需要的目标人群。相对于一般商户而言，美食类商户投放微信朋友圈广告更能引起人们的兴趣。毕竟人人都是吃货，吃遍各地美食几乎是每个人的愿望。面对疯子龙虾这次“撩人”的微信朋友圈广告，很多目标用户都按捺不住了，纷纷在广告下面点赞、留言，有的甚至将链接直接分享到朋友圈或者分享给自己的好友。整个广告的社交互动参与次数达到7.7w+。疯子龙虾通过尝鲜微信朋友圈图文广告，以半文艺半疯狂的文案创意在朋友圈掀起传播热潮，利用情感传递，将“疯”的品牌形象植入人心，渲染出一种尽情吃喝，肆无忌惮的氛围，引人共鸣，有效实现了新店的品牌宣传，传递了品牌主张，为疯子龙虾官方微信吸引了大量的用户。在炎炎夏日即将来临之时，让人们记住了还有这样一个撸串圣地。

一次成功的朋友圈广告的投放，其中所包含的要素是很多的。我们除了要有一个直击人心的文案创意和策划外，还需要对我们的目标用户群体进行一个精准的、深度的分析。当然，选择一个好的服务公司也是很关键的一点。隔行如隔山，有些行业潜规则不了解的，要想少走弯路，增加广告效益，必须重视服务商的价值，听取指导意见。

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