国外电视节目包装设计浅析

对于观众来说，如何能够吸引眼球，不让眼睛饱受煎熬是现在包装发展的一个重要基准点。因此，在这种情形之下电视节目的包装设计所起的作用是不言而喻了。...



——好的品牌形象是吸引观众的重要因素

随着媒体行业各类新兴技术的不断发展，各个频道、栏目之间也不断改进着自己的包装，以赢得人们的关注。对于观众来说，如何能够吸引眼球，不让眼睛饱受煎熬是现在包装发展的一个重要基准点。因此，在这种情形之下电视节目的包装设计所起的作用是不言而喻了。包装是一档节目的形象化代言，拥有掌控整个节目风格与理念的代表权，同时，它是建立品牌识别度的重要方式，使之与观众之间拥有良好的沟通和自身理念的表达。节目的片头一般情况下都是简洁明快的，在短时间内给观众传达以节目的形象信息，使观众在不知不觉中接受、且加以品牌印象的不断刷新。如果一档节目的包装做的足够的漂亮，也不免会成为人们茶余饭后的赞赏对象。那么，今天就让我们一起来看一下SATV（南亚洲电视是孟加拉国的一家私营电视节目的电视频道）所带给大家的包装效果，整段视频运用了不同风格来演绎节目ID，看是否会给你带来不一样的设计启发。

首先我们来看一组比较抽象风格的宣传片，从图一来看，整个片子给人的感觉比较抽象，运用花的局部展现整体。片子开头从几个角度拍摄水晶花朵慢慢绽放的过程，最终定版到主形象logo，由一个物体一点点演变，最终定版，这种方法在节目形象宣传片的制作过程中是比较常见的。模型材质上则选用了红色和银白色的水晶材质两者有机的搭配，通过外层和内层的水晶花瓣颜色上的鲜明对比，可以使红色更显眼，给人以良好的视觉效果。通过花的绽放人带来一种充满生机活泼的感觉。自然、舒展，画面中不时绽放花朵，富有生命力，随着镜头的运动引导观众的视线，且不断给给予观众新的视点，与此同时，画面配合元素的运动给人以活泼的节奏感，虽然是水晶花，但也挡不住它透露给人们欣欣向荣的生命气息。

相对于图一来说图二是比较具象的风格，画面选用带纹理的光盘和大海等这些具象的实体元素组成的画面，又是另外的一种表现形风格。这两种实体元素有机结合，两者融为一体，浑然天成。通过动画的转换使得画面更加完美，这种由实体元素来展现创意，需要设计师有整体空间概念，明确各部分的内容，以便于细节的打造，与抽象风格不同的就是，越明确的物体组成的画面，细节越要做到位，只有细节的做完美，才能够不畏惧镜头的转换和观众的审评。



直接利用节目的名称来制作片花或者片头的节目也很多，下面这组图片（如图三）就是运用字母元素伸缩表现出很强的空间感，在材质上以金属银色为主，立体字侧面加以频道红色为点缀，既和频道颜色上有所统一，又突出了自己的品牌特点，而在动画创意上也值得我们借鉴，其实不单单是作为片头、频道小片花的设计，在日常项目的板式设计上，我们也可以从这些设计中找到值得我们学习的点，就像玻璃材质是在线设计人员必学之点一样，我们不仅仅是从在线的经验中去领悟，离线的强大渲染效果则提供给我们了更多的可借鉴之处。



同样的LOGO演绎，图四的风格更是让人眼前一亮，明亮的色彩加上动感的线条，在虚拟环境中，给观众带来了无线的空间纵深感，这些线条呈流线型运动，最终聚合到一起。在材质方面，质感上以红色金属材质为主，配上灰白色调的点缀线条，组成SATV的圆球与LOGO很好的结合，在加上线条的衬托，突出节目的LOGO与节目ID。国内在空间上线条的流动、生长的形式被很多电视台所应用，于此而言说做的好先不说，相互取长补短，是我们设计团队建立良好自身品牌的重要因素，从而避免创意来源于他人的情况发生。

再如图五由碎片汇聚组成的频道logo，给予了整个画面足够的立体感，不同角度上镜头的运动，再与音乐的有效结合，使整个画面有了浓重的艺术感，在材质则是以白色金属材质为主，配上红色材质的模型点缀，配合了整个频道的风格。再不失大气的前提下，将整个片子的完美体现的淋漓尽致。







通过以上几组案例我们可以得出这样一个结论，包装的好坏不但取决于制作的效果，重要的是明确节目的定位和所需要传达的理念，通过有效的统筹策划，设计出易识别，能够使观众产生亲切感、亲和力、具有自己特色和频道理念的作品，将创意点推到极致，由此以来就不愁拿不出好的效果。

更多精彩动态视频资料，请浏览红星闪闪官网www.red-star.cn

    关注 红星闪闪传媒