直播微博明星

一亿关注的背后：微博直播不为迎合时代，只为满足人类的交际需求

导语：据科学研究表明，人类处理视觉信息的能力大约是文字信息的三倍，与此同时，人类对动态视觉信息的记忆是静态图...

导语：据科学研究表明，人类处理视觉信息的能力大约是文字信息的三倍，与此同时，人类对动态视觉信息的记忆是静态图片的20倍，也就是说，人们更容易接受、识别和记忆直观的动态视觉信息。将这套理论运用到社交模式当中，直播社交理所当然成为更多人的选择，而作为国内直播社交模式的开创者，新浪微博实现了从图文社交到直播社交的完美晋级。

得天独厚的明星资源，微博在直播行业势在必得

不久前，社交巨头Facebook宣布向全体用户开放直播功能，无独有偶，Twitter也收购了流媒体直播应用Periscope，直播俨然已经成为社交网络的标配功能。转向国内，直播市场一直呈现井喷之势，从花椒到映客，从斗鱼到熊猫，直播市场从不缺竞争者，而面对如此激烈的竞争，微博打入直播界，却显得势在必得。

先让我们来看看数据：2000多位大牌明星的入驻， TOP10的明星微博粉丝超过8亿，所有明星粉丝累计达到20亿，这组数据直观的表明了微博得天独厚的明星资源。在这个网红经济盛行的时代，这些拥有高度凝聚力和带动作用的明星，将有效把分散的庞大人群集合起来，不断刷新微博直播功能的使用量和在线率。

如果你觉得理论的评估都是纸上谈兵，那么接下来的数据足以说服和惊艳你：

自微博直播上线以来，微博一直保持每天都有明星直播，“宋仲基、贾乃亮、黄晓明、李冰冰……”明星大牌程度可谓亮瞎双眼，而直播功能刚刚开始，用户的活跃度更是让人惊叹，“国民老公”宋仲基的粉丝见面会，在线观看人数高达1100万人次，点赞数更是高达2900万，当晚打赏近10万元；而“逗逼奶爸”贾乃亮和宋仲基的对话直播，更是收获了3714万点赞，731.8万人次观看，同时最高在线人数高达182.7万，15分钟便收到98650元礼物……在微博中，大部分明星的直播，在线观看人数与点赞在百万以上，这组漂亮的数据充分的证明了微博在直播行业势在必得。

人的价值，微博把控直播命脉

我一直认同这样的观点：关于互联网的本质是连接与赋能，正所谓“因为连接，所以赋能”，通过网络把原本分散的个人聚集成一个整体、一个可以产生无数互动想象的能量场，人与人之间的媾和，便形成了具有无限潜能的能量束，谁掌握了这种能量聚合的方式，便掌握了市场和未来。

微博与其他直播平台与众不同之处在于，微博与明星已经形成了良性的互利关系。在前几年的“微博大战”中，新浪微博即凭借明星优势突围。更早的博客大战中，新浪也以名人博客一马当先，这次的直播之战，微博也一定会再次凭借得天独厚的明星资源胜出，因为这些大牌明星的背后，笼络的是稳定且高基数的粉丝群，微博通过直播给明星和粉丝提供了更为近距离的互动方式，这种方式会大大增强粉丝的粘性与活跃度甚至是消费行为的发生。

对于明星而言，虽然他们会在多个平台进行直播，但微博的粉丝效应与分发量会带来极高的宣传效果，因此，微博显然能给明星带来更大价值，明星对微博的依赖度也并不低于粉丝，而明星极高的活跃度将会激发粉丝们更大的热情和参与度，尤其是直播模式的开启，让粉丝与偶像拥有了更直观的互动方式，这种良性的循环，必将带动微博直播迅猛的发展。

截至今年一季度，微博月活跃用户达到2.61亿，其中85%来自移动端，日均视频播放量也达到4.7亿次。这表明微博多媒体内容消费的活跃，也是微博直播发力的基础。

也就是说，对于把控着娱乐圈近乎全部的明星资源的新浪微博来说，这些名人明星将会如同原子核般强力吸引和聚集周围的“电子”，而这群由“粉丝”组成的“电子束”拥有着极高的价值和不可估量的潜能。

微博迎合的不是时代，而是人类的交际需求

一下科技副总裁何一曾在采访中这样说道： “扎克伯格之所以对直播这件事情着迷，绝对不是由于有人在上面送了多少辆豪车，或多少辆虚拟飞机，之所以让他感到振奋，是有一个东西能够让任何人在国际上任何角落参加在国际另一端的行为，而且能够发作及时的互动，所以对咱们来说，这也是让咱们感到最振奋和最有意思的地方。”不难看出，直播正在成为连接这个世界的全新方法。

其实，人们并不是因为视频直播而进行社交，相反，是社交中处处需要视频来提高社交质量。对于微博上线的直播功能，本质上是又一次内容形态的晋级，直播作为一种更契合交际用户运用习惯的媒介形状，会成为人们更为青睐的模式。而交际的根本在于人与人、群体与群体之间的互动，最原始的面对面往来是最具功率的交际方法，而直播给交际途径带来的最大的改变即是在消除物理间隔的前提下，为大家从头树立一个能够面对面、实时沟通的场景，供给了更高功率的交际。

所以，微博直播功能的上线，并不是在迎合时代的到来，更大的意义在于满足人类最本质的交际需求。

结束语：一直播负责人、一下科技高级副总裁雷涛曾说：“一旦硬件和网路环境支撑以后，直播就会天然的变成交际网络的首要组成部分，这一点是不以人的毅力为搬运的，是一定会发作的。”对于这一观点，我始终表示极大的认同，正所谓越原始的途径越容易被大众接受，直播这种通过网络消除物理间隔并回归原始面对面社交的方式，一定会成为人们自然的选择。