秦朔：电视作为一个渠道是在弱化，但内容中心的地位并没动摇
电视作为一个载体、渠道是在下降的，但是电视作为一个社会内容生产的中心供应的作用从全球来看并没有下降。比如在推特发展最热的时候，恰恰跟电视的黄金时代是吻合的。...
来源丨卫视资源速递（ID：ws-zy-sd）
媒体变革日新月异，未来将呈现何种趋势？如何看待网络媒体对电视的冲击？ IP应用要注意哪些……导读：秦朔表示，电视作为一个载体、渠道是在下降的，但是电视作为一个社会内容生产的中心，其供应作用从全球来看并没有下降。比如在推特发展最热的时候，恰恰跟电视的黄金时代是吻合的。
针对当下最关心的媒体问题，剧星智库特别专访了原《第一财经日报》《南风窗》总编辑，“秦朔朋友圈”发起人，著名财经媒体人秦朔。
1、 概括地说，您认为媒体未来的发展趋势是怎样的？
秦朔：关于未来媒体的发展趋势，过去大家讲得比较多的就是数字化、移动化，这个趋势已经非常明确了。我觉得跟着数字化、移动化的趋势同时发生的可能是内容重新回到整个社会经济火车头的地位。
换言之就是说，IP不仅是超级IP，还包括各种各样的分散的IP，会慢慢的在这场内容的革命中取得一个主体性的地位，去带动方方面面的消费以及供给策略的改革。从这个意义上来讲，媒体的经济属性、商业属性、消费属性会有很大的上升。
我认为不能简单地再谈媒体，而是首先要谈到内容以及国家经济发展到一定地步以后，非物质消费起来以后，软实力的重要性，以及大家在消费中越来越基于非物质的一些考虑。在这个背景里，媒体会重新回到社会生活的中心。
2、 根据您刚才所说的，比如近几年文化娱乐产业发展势头猛烈，您觉得这和我们经济和非物质消费是紧密相关的吗？
秦朔：整个经济发展经历了很多变迁。从经济角度出发，如果从要素驱动、投资驱动、创新驱动、财富驱动这四个不同的发展阶段出发，消费者简单的说经历了三个阶段：
我觉得中国目前正处于从物质化的投资拉动到以内部消费为中心的阶段。同时，中国已经崛起的中产阶级和80、90年轻的消费人群对于舒适、个性化的价值越来越看中。第一个阶段类似于一种节衣缩食的，把节约出来的资金供于发展国家工业化，这是很多国家都经历过的阶段。在这个阶段里是“节约即美德”，大家的生活是越简单越好，只要能吃饱肚子就好了，不会管吃的东西里面是不是包含情感属性、文化熟悉。
第二个阶段，当经济发展到一定地步，开始投资拉动产业发展，进入到产业发展的阶段，社会的价值观会变成“消费即美德”，我看到中国目前是在这个阶段。
第三个阶段，人不是满足一般性的功能意义上的消费，进入到“舒适/情感消费”阶段，经济发展对应的是创新驱动，同质化的东西已经衰退，要赋予同质化东西一定的差异性。而差异往往就是和文化、内容、故事相关联，或者可以说是IP驱动的情况。
所以在“消费即美德”的过程中，又有一部分人其实是非物质性的消费，我认为在这样一个发展时点上，毫无疑问内容产业、媒体产业会越来越重要。
秦朔：中国的传统电视实际上受到多重冲击，一比如说我们的管制。第二个是传统的电视媒体是行政级资源配置的结果，包括内容，比如卫视它的功能定位就是外部宣传的窗口，跟受众的互动还不够。第三个数字猿人的冲击，中国在2000年前后开始出现了数字化的、互联网的基本运用，比如BAT、新浪、搜狐、网易等，出生在80年代以后的人群，天然地偏爱视频。
所以这些综合因素决定了传统电视媒体不断下滑。但是现在也出现了很多新情况，电视作为一个载体、渠道是在下降的，但是电视作为一个社会内容生产的中心，其供应作用从全球来看并没有下降。
比如在推特发展最热的时候，恰恰跟电视的黄金时代是吻合的。说明了大家在看电视的黄金时间会用推特进行分享。中国现在也出现这种情况，比如春节“微信摇一摇”看电视，所以电视跟社交媒体的互动会赋予电视新的生机。
4、 您刚才说到的在内容制作层面的话，电视媒体还是处于中心地位。现在由于网生代的内容越来越多、投资也越来越大、质量也越来越高，您怎么看这个现象呢？
秦朔：从中长期来看，由于社会资本和越来越多的专业人士加入到网剧的生产中，所以品质会越来越高。我觉得目前（网生内容）有一定意义上的替代性，但是呢还没有从根本上能够动摇根基。这就好像，在新闻生产领域自媒体也搞得很活，但事实上在很多中心内容的生产上传统电视媒体还是有很多优势的。
5、 刚才您有提到IP，现有很多影视制作公司、电视台都会网罗很多这种大IP、知识产权，然后去进行投资开发，从结果来看有人很成功，但是有些IP可能被毁了，您怎么看这个现象？
秦朔：我觉得有两个层面要考虑，第一个层面，有大量的IP本身价值不高，因为受众的注意力时间有限，不只是在中国，在全球都是这样，即便是美国的六大片场也是靠爆款成功的，有相当多的IP价值也不高。
第二个层面是IP应用其实是有很多规律的，而不是说一个IP在任何的人群、任何的区域和细分市场都能够获得成功。IP应用不当也会对品牌造成一定伤害。
原标题丨【独家专访】秦朔：内容重回社会经济火车头地位，电视内容中心地位未动摇
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