【关注】看看媒体评论人老梁怎么说寒地黑土品牌拓展

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5月8日，绥化市委副书记、市长曲敏,副市长刘维权在京会见了兰西籍著名媒体评论人、出版人、学者和主持人梁宏达，就做大做强绥化寒地黑土品牌事宜进行了深入的探讨和交流，听取了梁宏达对寒地黑土品牌发展战略的意见与建议。

梁宏达认为，寒地黑土这一品牌这几年做得很好，在品牌宣传上突出了绿色、生态、安全的概念，具有了一定的知名度。但在品牌定位和宣传上也存在一定欠缺：一方面，品牌地域指向不明确，起不到一提起寒地黑土就想到绥化的效果；另一方面，品牌与产品的具体化、形象化不够，不能和具体产品相关联，梁宏达建议开发出几款标志性很强的产品，一提起寒地黑土品牌，就能让消费者想到这几种产品。在确定产品方向上，梁宏达建议定位在黑土地直接产出的、具有地域特色粮食产品，目前国内还没有被公认的杂粮品牌，所以我们最有前景的就是开发寒地黑土优质杂粮品牌。

梁宏达说，寒地黑土品牌定位高端，但质量好，价格也高，老年人一般不会买，所以消费人群主要是中青年。中青年人购买力强，既可以通过绿色健康食品改变亚健康状态，又可以孝顺父母。梁宏达建议，把中国传统孝道文化和寒地黑土品牌宣传融合起来，还要加强营销的针对性，知青这一群体，对黑龙江的情结也很深，可以把他们变成特定的消费群体。宣传方式可以参照传媒和销售直接对话的方式，达到最佳宣传效果，5分钟内视频宣传是最为有效的宣传手段，做一个精短的有特色的品牌宣传片在互联网上广泛传播，效果一定会更好。再就是在影视作品中软植入寒地黑土品牌产品。

梁宏达觉得绥化缺少一个专门对外沟通的外宣公司，把外宣公司纳入到政府管理范围，通过市场化、公司化运作达到宣传效果，而不是政府部门自己宣传，克服政府部门机关存在思维固定化、模式化的问题。他认为目前还不适宜大规模投入市场宣传，因为品牌的基础工作做得还不牢，产品定位、销售和品牌宣传都没有系统化。他还表示，家乡在品牌宣传拓展上，如有需要可随时站台支持，提供服务。

曲敏表示，梁宏达先生的智慧、知名度和家乡情谊是我们的宝贵资源，对绥化寒地黑土品牌拓展的建议和意见很有见地。寒地黑土品牌打响后，一直不温不火，主要就是缺少体系支撑。没有产业和平台的支撑，宣传也变得毫无意义。我们一定要仔细考虑品牌后续发展，大打集中组合拳，把品牌做大做强。绥化的优势和发展空间巨大，土地和生态资源优势明显，但还停留在传统农耕时代，没有走出去，我们一定要将寒地黑土这一品牌做成以龙江区域为代表的知名品牌，叫响中国，走向世界，这也是省委、省政府主要领导对绥化的嘱托和期望。

兰西县委书记王立波和市商务局、市经合局、市政府驻京联络处主要负责同志参加了会见。


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