吐槽又如何，故宫的文创产品还是卖了10个亿

咦？卖萌也能赚大钱的撒！...

小小的文创产品能卖10个亿？咋的，不行？

故宫博物院院长单霁翔前两天很傲娇的公布了两个数字：截至去年年底，故宫文创产品达到8700多种，营业额超过10亿元。



说到故宫文创产品的火爆，要从雍正爷的一组行乐图说起，当时这组图片可是风靡微信群，累计转发超过８０万次。



忍不住想再看一遍这些魔样的图。

哈哈哈。自从磕了药，故宫就再也停不下来了，魔图是一波一波的霸占朋友圈。





好了，言归正传，也就是从那时候开始，故宫成功启动了自己的“网红”之路，当然主要目的是推自己的文创产品。

还有T恤、行李牌、顶戴花翎官帽伞、“正大光明”充电器，等等等等。

其实，早在2008年12月，故宫官方淘宝旗舰店就开张了。不过自开始“卖萌”之后，观众才开始齐刷刷的买账。

不过也有人喜欢拿故宫的产品跟博物馆文创始祖——台北故宫做比较。

有人说说北京故宫创意不足，抄袭人家的。有台北故宫的“朕知道了”胶带为证。有说北京故宫产品做工粗糙。看看左边是北京故宫小格格化妆包（人民币39元），右边是台北故宫印度刺绣印签零钱包（台币280元）



左边是北京故宫祥瑞钥匙扣（人民币35元），右边是台北故宫转心瓶钥匙圈（台币140元）。



还有说北京故宫的作品太肤浅。看台北故宫已经上升到艺术和生活完美结合的新境界。

像翠玉白菜伞，半绿、半白，晴雨两用。

明太祖朱元璋和马皇后的酒瓶塞。好看吧，历史感加现代感丝毫不违和吧！

还有唐朝仕女颈枕、宋徽宗「瘦金体」 书法餐具组、青花桌垫等等。

其实台北故宫的文创之路已经走了50多年。开始的时候，就是对展出文物的简单复制，做一些仿真品来卖。

到2000年，台北故宫向全球征集创意，设计了许多产品，刚才说到的胶带就是学生的创意。



再后来就开始自己做高端开发了：比如创作高仿瓷器和画作，自己发行的出版品什么的。虽然市场不大，但是定价高啊。



现任台北故宫博物院院长冯明珠说：“一件精巧的文创商品，也许只是来自于创作者一个转念或者一个巧思。但事实上，从事文创首先内涵要够，对於自己文化母体要真正了解，把它内化成自己的学识、学养，饱读诗书才能气自华。”或许正是这样的理念，让台北故宫的产品在创意的背后还深藏着文化内涵。

但是北京故宫作为后起之秀，是一点不甘示弱的。

目前6000多种文创产品，囊括了衣食住行、文房书籍、婚庆礼品等各方面。有些产品，像日历什么的还一度卖断货。





虽然作为纪念品的小玩意居多，但元素君以为，最重要的是通过这些萌物和萌图，故宫不再是是那个严肃的、高高在上的故宫了。它跟大家一起搞笑卖萌，冷冰冰的博物馆于是变得亲和、有趣起来。故宫是已经有人情味的故宫了。听说故宫博物院里有200多只野猫，每只猫都有名字，每天抓老鼠，俨然“大内高手”。故宫由此开发了“故宫猫”一系列文创产品，孩子们喜欢得不得了。



我真想知道谁那么有耐心，给200多只猫一个个取了名字。故宫还有狗，每天闭馆后负责起故宫的巡逻工作，十分敬业。于是故宫推出了牡丹图案的狗服。好有爱有木有~

就连院长单霁翔也成了满口网络语言的潮人。“我们不但萌萌哒，而且典雅丰富，不但脑洞大开，而且心胸开阔，不但霸气十足，而且接地气。”这广告做的！院长单霁翔还实实在在地总结了十条做文创产品的经验。比如：

以社会公众需求为导向，做一些实用性强的东西。像故宫元素手机壳每个月都有新产品，研发了几百种，还有女孩子喜欢的特色笔记本、纸胶带等等。







还要以藏品研究成果为基础，合理提取关联文化元素。故宫有１８０余万件（套）文物藏品，可有的提取了。比如“海水江崖”系列产品提取自寓意“社稷永固、江山一统”的织绣龙袍。老大开了头，其他的博物馆也闲不住了。

先是中国国家博物馆，2015年共设计开发文创产品3000余款，其中拥有完全自主设计版权的1800余款。而且国博天猫旗舰店也开始正式运营了。





观感还不错！

再说沈阳故宫，15年开始研发文创产品，现在已经有６００余种，既有针对一般游客的纪念品；也有针对专业人士的专著、图录和画册。当然，淘宝店是标配。



不过跟前面两家比起来，创意和做工明显都差了些。呼呼。博物馆开网店，看来这事还真有戏。不说了，元素君要再去逛逛。

咦这是啥？手快的故宫博物院居然出了百鸟朝凤的屏风摆件！



and 端午节的香囊也已经备上了。



就冲这反应速度，咱也得给个好评不是！

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