推广 粉丝做主的年代到了！代言怎么玩你说了算

在这个愈加讲究明星效应的市场，代言人已经成为一种很常见很普通的营销手段，但所谓方法不怕老，最重要是凑效，代言...



在这个愈加讲究明星效应的市场，代言人已经成为一种很常见很普通的营销手段，但所谓方法不怕老，最重要是凑效，代言人用对了，凭借强大的粉丝效应，分分钟实现1+1≥2的品牌效应！

说到代言，在2016年势头赶超范爷，荣登代言之王宝座的应该要算胡歌了，粗略估计已代言超过10个品牌，这也让各个公关公司绞尽脑汁去思考如何从重重代言中突围。从百度钱包的深情告白视频，铺满地铁的猎聘网硬广，诗情画意的野兽派花店大片，到电影级场面的索尼电视广告……但其中最让人惊艳的，竟然来自于胡歌代言的大话西游，可谓将粉丝营销玩出了新花样。



明星代言：少一点套路，多一点心思

多数企业和品牌都习惯于以一种吆喝的方式使用代言人，通常体现于各种铺天盖的广告。这种方式好处在于声量够响，能够让受众短时间里面接受“明星为品牌代言”这一信息，但若是缺乏与用户更深层面的交流，便难以最大化利用明星的品牌效应。

对于企业和品牌而言，明星代言的核心目标之一是希望通过明星去传达和加深品牌的形象和理念，而对于受众，尤其是明星的粉丝而言，软硬兼施的信息传递方式更有效。所谓硬，便是包括硬广在内的各种强曝光，增加信息的到达率；所谓软，便是基于明星和品牌调性的定制化传播，让受众愿意关注甚至自发去传播，增加信息的转化率。

而这则由胡歌代言，大话西游出品的朋友圈广告则以一种有趣的方式，先是在南方都市报上发出预告，随后在精准定位用户的朋友圈上，一反常规的“曝光——点击——下载”的套路，推出一条别出心裁的“邀约式”广告，用悬念激发好奇，用互动刺激传播，让众多粉丝化身自来水。





What’s  more：粉丝营销，走出平面从营销角度来说，明星是一份新鲜的原材料，而如何炒出一盘色香味俱全的菜，则是一门学问。除了传统的平面与TVC之外，其实还可以有更多的尝试，相信这也是粉丝们所喜闻乐见的。

以胡歌和大话的代言合作为例脑洞大开一下，在影游联动的大趋势下，不妨邀请胡歌出演大话电视剧，毕竟无论是颜值还是演技，胡歌都是圈内首屈一指的。在演技之余，胡歌也是唱歌方面的一把好手，当年的《六月的雨》也是传遍大江南北，因此不妨趁着此次代言推出主题曲。粉丝对明星的关注是方方面面的，通过更深层次的合作让明星与品牌更紧密地结合在一起，让品牌成为明星作品的一部分，这样一来，品牌的曝光将愈加充分，愈加自然，粉丝们也会更开心。



明星代言，在新媒体发达的今天，已经远不止一条TVC，一组漂亮的大片和铺天盖地的广告了，代言怎么玩，粉丝说了算。

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