康师傅，统一，农夫山泉，百事等大品牌2016年新品来袭，席卷炎炎夏日，谁将领衔饮品市场？
导语在过去的2015年，对于饮料市场来说可谓是经历了一场寒冬，饮料行业的大佬品牌们业绩大部分都在下滑，按照惯...
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导语
在过去的2015年，对于饮料市场来说可谓是经历了一场寒冬，饮料行业的大佬品牌们业绩大部分都在下滑，按照惯例，每年的春季是各品牌推新的时间，那么康师傅，统一，农夫山泉等饮料品牌有什么新品来应对2016年的竞争呢？康师傅
浓浓柠檬绿茶和红茶新品来袭
4月底，康师傅新品“浓浓柠檬茶”上市销售。该款产品分为“浓浓柠檬绿茶”和“浓浓柠檬红茶”两种口味，无论是从产品瓶型风格大改的外包装变化，还是果汁+萃茶的内涵创新、高端的产品定位，从整个新品的开发方向可以看出，康师傅欲将茶饮品中低端的传统认知进行颠覆和升级，进一步提升渠道商的利润空间，提升消费者对产品的价值认知，通过新品的推动，来活化几乎面临负增长的茶饮料市场。
该产品定位于具有一定支付能力的80、90后年轻群体。产品规格为450ml /瓶，终端零售价5.5元，1号店15瓶整箱购买65.9元。
百事可乐
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PepsiMoji“表情罐”来袭
美汁源
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果粒橙推出瓜拉纳风味限量版橙汁饮料
2016年，将于巴西里约热内卢举办的奥运会无疑会是大家视线的焦点，作为果汁健康专家的美汁源品牌，将以此契机为湛茂消费者带来创新的新口味产品，夏日炎炎喝一口彷佛亲临巴西，感受激情与清凉。据悉，该产品会有四款包装设计，同时配合富有亚马逊风情的绿色瓶盖，更好更全面地展现巴西风情。
均瑶集团
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推出沁饮新品
近日，均瑶集团上海食品有限公司推出沁饮新品，以原味和柠檬味两款新品面市，新品“沁饮”，汲取了近年来西方和东瀛流行的轻乳酸菌风味——除由常规水的解渴功能外，加入了不同种类的轻薄乳酸菌，能帮助舒畅肠胃，同时加入了fruitflow和Y-氨基丁酸两种因子，其能促进血流健康，缓解紧张和压力。“沁饮”作为一瓶解渴的饮料，同时满足了人体的多种需求，也属臻品。
统一
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大玩创意 “冰沙ICE”惊艳亮相！
本月统一又放新招啦，自今年上旬统一推出“缇拉图”西式花果茶，主打新品“水趣多” “橙PLUS柠”之后，又推出了独特新包装新口味“冰沙ICE”。
据悉“冰沙ICE”采用奇妙的趣味变色瓶身，以冷冻技术香气技术，通过绝妙的糖酸比调配，口感丰富，冰冻口感更好，此举有意打造饮品“轻奢华、新时尚”的标签。
如今，冰沙ICE新品对外推广已进入预热期，目前已在天猫开始预售，大面积铺市与消费者见面指日可待！
农夫山泉
茶π新品上市，或将火爆逆袭！
农夫山泉推出茶π系列，主打“自成一派”。新推出的茶π新品虽说采用了东方树叶的茶叶原料，但为了迎合年轻消费群的口味需求，在其中添加果汁，目前共有柚子绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柠檬红茶四种口味。
农夫在产品宣传上鲜少采用代言人，而此次竟然签约韩国超人气组合BIGBANG为其新品果味茶饮料“茶π”代言。定义年轻新味觉这款产品从外观到内涵精神 一体化呈现，年轻消费者或许更愿意为彰显个性、附着情感诉求元素的商品买 单。
脉动
强推新款——喜汽含气维生素饮料据悉，脉动终于要推出的第一款产品——喜汽含气维生素饮料，在自己的主力产品脉动维生素饮料的基础上加入气体，形成含气的维生素饮料。低糖+维生素C+维生素B族，官网介绍中称之“新奇的口感让人欲罢不能，真是too cool，too excited！”包装上采用了易拉罐的形式，一改脉动PE瓶包装，330ml的包装小巧不浪费，专有的卡通形象，更是“上位”产品正面包装，卖萌升级，给几乎一成不变的脉动包装增添了新活力。
另一款新品则是脉动400ml吃货装，众所周知，脉动自上市以来，虽然推出了多种口味，但是产品规格一直都是600ml的运动装。重新定义的脉动吃货装直指佐餐市场。吃货装仍然延续之前包装风格，以及之前的包装文字“亲‘柠’一口”。
加多宝
推出“愤怒的小鸟”限量版4月20日，加多宝宣布与《愤怒的小鸟》大电影深入合作，推出四款愤怒的小鸟限量装凉茶， 5月9日在京东商城上线。仅仅从四款限量装近期在京东火爆预售出百万罐的数据，以及深受消费者喜爱刷爆朋友圈的火热劲头，就可以发现，加多宝将上面这几点玩到了极致。
其不仅将胖红搬上了罐体，更深入消费者生活场景，“堵车火、熬夜火、加班火、无名火”成功抓住年轻人的痛点，同步释放的大战无名火系列海报风趣定义了各种上火场景，倡导大家用更积极地态度去“大战无名火”才是正确的解决方法。光从包装就萌的不要不要的。
汇源
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微信编辑器 构思编辑器“全渠道”强力发势 推出 表白“鲜”锋
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5月20日，汇源借势“520”网络情人节行销此次汇源旗下主流的“100%果汁系列”、“植物蛋白饮料爱上小時光系列”，以及针对儿童的“百利哇、乐乐园5+7”儿童饮品等产品，全面发起“520”果汁攻势，广告语“520.就要新鲜爱,做敢爱“鲜”锋,新鲜爱起来!”针对年轻群体，较之前也极富新意。
汇源此次活动借势“520”，也是汇源“全渠道”整合行销首次发力，不断强化“从终端到终点、从客户到用户”的服务理念，与目标群体沟通的落地举措，这样一看，提升汇源果汁的核心竞争力也指日可待了。
康师傅
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推出36款“茉莉表白瓶”新一代“表白神器”！
今年，康师傅茉莉茶饮系列推出主打活动“茉等花开 爱就表白”，并重磅打造了“康师傅茉莉表白瓶。在维持原产品包装的调性下，在外包装的其中一面放置了大大的表白对话框，总共有36种不同的选择，让消费者可以”随心组合、用心表白”。
这一系列即迎合年轻人的爱情观，也突破即饮茶一般一次大多只买一瓶的消费习惯，助力产品销售和消费者饮用习惯的养成。据悉，本系列将于6月在华中地区（湖北、湖南、江西）进行首推。
芬达
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新品凤梨口味携“英雄联盟”限量包装空降
英雄联盟最近两年的势头可谓是一飞冲天，特别是在青少年人群中，LOL的火热程度已经爆表，随着电竞游戏的兴起，可口可乐公司旗下品牌芬达，推出全新热带风情的凤梨口味，并携手《英雄联盟》推出人气英雄特别限量包装，印上包括盲僧、蕾欧娜、阿狸、伊泽瑞尔等人气英雄。
目前在台湾地区发售，在莱尔富2件43元（新台币，1新台币元≈0.2003人民币元）、OK便利商店尝鲜价22元（新台币），预估会带动游戏粉丝的疯狂收藏。预期市场发展空间较大。
结语
携手Bigbang、宋仲基、杨洋 、雄联盟，饮料品牌产品定位在向年轻化，时尚化转变，消费群体正向90后，00后方向倾斜，这样的改变也许预示了一个新饮品时代的即将到来。投票
文章作者：纳食全球媒体矩阵撰稿 胡玉媛美术编辑：纳食全球媒体矩阵编辑 梁雯思
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