【警戒】红牛、六个核桃、可口可乐、娃哈哈这些大品牌，都在这里栽了大跟头！

～点击上面“快消品经销商”，关注公众号。中国快消品第一自媒体、全网平均阅读量行业第一名！10个经销商，9个已...



～点击上面“快消品经销商”，关注公众号。中国快消品第一自媒体、全网平均阅读量行业第一名！10个经销商，9个已关注。



最

近,功能性饮料红牛在美国“摆平”了两桩集体诉讼官司,同意向消费者支付1300万美元赔偿金,用以补偿不实广告语对消费者带来的伤害。如果你在过去十年间买过红牛饮料,而且你身处美国,快去领取赔偿金吧！

一个成功的广告必定会给看到听到的人留下一个很深的印象，而一句好的广告语可以给消费者留下印象并使之产生购买欲望，甚至有一句广告语成为该产品的“标志”。比如：“不是所有牛奶都叫特仑苏（特仑苏）”；“味道好极了（雀巢咖啡）”；“透心凉，心飞扬（雪碧）”......这些耳熟能详、朗朗上口的广告语一定曾让你过目不忘。更重要的是，因为这些出色的广告语，不但深深打动消费者，也让产品脱颖而出，在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！



广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。广告语或者广告之中稍微加点夸张成分那是在情理之中，但是要切合实际，符合常理，否则就是误导，欺诈消费者，甚至会因为这些虚假宣传而惹上官司甚至面临巨额赔偿，要说这些年因为广告语而打官司，可真不止“红牛”一家，“六个核桃”，“可口可乐”，“营养快线”……这些大品牌都曾因为广告语而惹官司上身。六个核桃：用脑喝六个核桃等于补脑？

“经常用脑就喝六个核桃”应该是小学生都能脱口而出的一句话，六个核桃的这句广告语成功的深入消费者心里，然而，2015年8月，民间打假人叶光公开举报，河北养元智汇饮品有限公司生产的“六个核桃”产品，其产品宣传广告和包装标识均使用“经常用脑 喝六个核桃”用语，明显有诱导用脑较多的消费者饮用，暗示其有补脑的功能。

传统医学有“以形补形”之说，核桃也正因为形似大脑而被误认为能补脑。其实依相关，核桃仁并没有补脑保健功能，即“六个核桃”饮料没有补脑保健功能。而由于消费者不明真相，比如 在高考期间，很多家长把“六个核桃”作为考生的补脑首选，因此大量购买。

涉案“六个核桃”饮料广告就是“内容虚假、内容引人误解，欺骗、误导消费者”，依法应属于虚假广告。其符合第二十八条构成虚假广告第二种情形：“商品或者服务信息，以及允诺信息与实际情况不符”。

早在2012年，就有北京消费者以“六个核桃”并未真正含有六个核桃，将养元智汇告上了法庭，认为其“虚假宣传”。2014年六个核桃被多次报道虚假宣传，营养价值不如牛奶，再加上2015年对六个核桃是否有补脑作用的误导宣传举报，六个核桃事件闹得沸沸扬扬，但这似乎并没有对六个核桃的宣传产生什么大的影响，广告语依旧。红牛：没长翅膀怪我咯？


 

2014年，能量饮料红牛因其因为用了近20年的广告语“Red Bull gives you wings”（红牛给你翅膀）被起诉。消费者Beganin Caraethers 以广告欺诈起诉红牛，表示自己喝了10年红牛压根没长翅膀。最终，红牛同意支付1300万美元罚款，并且凡是2002年1月1日到 2014年10月3日期间在美国买过红牛的消费者都可以获得10-15美元的赔偿。

这位喝了10年红牛最终粉转黑的消费者竟然相信喝了饮料就能长翅膀，生物课和语文课大概都是体育老师教的吧。

红牛也在声明中表示：“了结官司只是不想被分心，不想承担打官司的费用。但红牛仍认为市场策略与广告口号诚实准确，并否认错误及相关责任。”可口可乐：“维他命获得”饮料却不健康


 

可口可乐“维他命获得”于2009年11月高调登陆中国市场，标榜时尚、营养、健康补水，每瓶售价超过12元，获得部分白领的喜爱。

 

2010年8月一个名为“公众利益科学中心”的机构已正式提起诉讼，状告可口可乐旗下新推出的饮料“维他命获得”广告涉嫌误导消费者。《时代》周刊指出，“维他命获得”中所添加的主要成分是果糖，而果糖被认为是提高体内甘油三酯含量的重要因素，甘油三酯的升高会增加心脏病发作的几率。

可口可乐公司在法庭上承认他们的“维他命获得”并不是一款健康饮料。美国联邦法官约翰·格里森作出裁定，该饮料不像标签上承诺的那样能带来“健康的身体或心理状态”，而是披着营养饮料的外衣吸引顾客。营养快线：没吃早饭喝营养快线可以饱吗？



“香浓牛奶加纯正果汁，15种营养，一步到位！来不及吃早餐，就喝营养快线！”这则营养快线的电视广告，不少人都耳熟能详。营养快线是娃哈哈集团年销量超百亿元的明星饮料，而这款产品近年来却屡被质疑。

显然营养快线只是一种饮料，它里面的营养素虽然有营养，但营养素的种类肯定是不全的，含量也是不够的，满足不了人体需求。当你实在没办法吃饭时，偶尔喝瓶营养快线是可以的，但不能天天都把它当做早餐。广告中宣称它含有15种营养素，仅是我们体内需要的氨基酸就有20多种，另外还需要饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸和单不饱和脂肪酸，各种维生素和各种微量元素它未必会有这么全，且不含膳食纤维。”很显然营养快线夸大了它的作用。

甚至有网友质疑：一瓶营养快线，仅仅是食品添加剂就占据了包装上四行配料中的三行，多达11种。“营养”也太丰富了吧！

碧悠酸奶：科学依据临床证明只是说说？



2010年，达能碧悠酸奶被罚4500万美元。因为他们在广告中宣称经过临床科学证明，碧悠酸奶含特殊菌种，能提高免疫力和消化能力。而且，碧悠价格比类似产品高出30%。事实上，所谓的依据并不存在。达能被罚款4500万美元，并被要求去掉广告中的“科学依据”“临床证明”的字眼。

不过，达能拒绝认错，表示“了结官司只是不想被官司分心，不想承担打官司的费用。”

不管是虚假广告还是有争议的广告语，这种现象的存在也不是一朝一夕了，是长久以来积淀下来的问题，要避免出现这样的问题，一是需要企业严于律己，在做好穿品宣传推广的同时，应该把重点放在产品的质量之上，因为检验产品好坏的不是你广告做的多好，而是你产品的质量有多硬。其次政府部门也要加大监管力度，严厉打击虚假欺骗消费者的行为。2015年9月1日实施的新广告法也表明了政府落实广告的真实性的决心。最后鉴别夸张虚假广告需要一颗冷静客观的态度，如果消费者什么时候不迷信，不盲目相信广告效果，能够理智冷静选择适合自己的产品的时候，广告业才能真正进入一个常态。

推荐理由：

翊铭黑水，中国首款罐装黑水！包装形式独一无二。黑水热销2016年，国内并没有罐装包装。口感好，罐装冰冻更爽口个性，大罐更尽兴！

利润高，动销快，空白市场全国招商！

联系人：王经理18936380080（微信同号）

点击“阅读原文”加入“中国千万级大经销商联盟”

    关注 快消品经销商